年度爆款的突破之路，《和平精英》为何能稳坐射击手游王座？

据SensorTower数据显示，单从国内App Store收入计算，《和平精英》目前收入为6.14亿美元（约合42.88亿人民币）

虽然正式面世迟了些，但上线7个月，单App Store一家渠道的收入超过人民币42亿元，就使《和平精英》刷新了国产射击类手游达成的成绩。而较真起来，《和平精英》做出的突破还不止于此。

譬如，观察2019年整年App Store免费榜与畅销榜单，就会发现一个愈发加重的趋势：国产手游免费榜头部产品“旧不如新”，登上榜单TOP10的新品超过百款；而在畅销榜单，游戏新品又往往无法出头，榜单固化相当严重。相比前两年，能在双榜稳定高位成绩的新游少之又少。

但上线7个月的时间里，《和平精英》不仅是免费榜单TOP10的常客，更超过多款老牌手游，跻身畅销榜头部。

上线以来，《和平精英》不仅维持在国产移动游戏畅销榜TOP10内，更屡屡登顶

数据来源：App Annie《和平精英》近90天畅销榜单排名

App Annie移动游戏指数排行显示，《和平精英》自上线以来，连续7个月位列畅销排行TOP3与下载排行TOP10之列

数据来源：App Annie2019年11月中国移动游戏收入排行

可以说，从用户活跃度再到产品流水的体量计算，我们无法估量，这款射击类手游还要红到什么时候。

但令我们更好奇的是，如果把2017年当做战术竞技品类元年计算，两年过去，不论核心玩家还是大众玩家，对“百人一局”“缩圈跑图”的玩法已不再具备新鲜感。那么，为什么上线半载的《和平精英》依旧能站在潮流前端？从玩法内容到产品文化，《和平精英》还有哪些流行潜质？

告别一板一眼的“批发”制造，经典玩法迭代要有温度

倘若套用“界、门、纲、目、科、属、种”等生物学分类方法来弄清游戏品类衍生与进化关系，那么战术竞技品类无疑归于射击游戏门下。无论在研发方面，还是教育玩家上，战术竞技都传承了不少以往射击游戏的衣钵。

譬如，在初期发展前20年间，战术射击游戏（Tactical shooters）是射击游戏品类中的头号选手，不少射击类产品都在寻求一种相对硬核、拟真士兵或特警在作战现场部署、行动、动用武力的射击游戏体验。

这个过程，不仅让射击游戏染上了不少严谨、冷酷的气质，也让玩家对游戏产生了习惯性认知：在写实射击游戏场景下，游戏就是真的军事战场，命中对手后，对方就一定要有极强的牺牲反馈，这才叫真实。

在1985-2000年早期射击类游戏中，大部分作品在拟真军事作战的前提下，强调现实步兵作战反馈

另一方面，对于腾讯本身来说，早从2007年起就开始射击类游戏的探索。而具体战术竞技领域，在公开分享中，腾讯高级副总裁马晓轶曾谈到，在2013、2014年时，腾讯内部便开始关注射击游戏的大世界技术方案。而在《和平精英》的御用团队中，更有中国第一获得DOOM3世界冠军以及大批专注FPS的游戏开发者。

可以说，《和平精英》的诞生建立在很高的地基上。一方面，面向射击类游戏，腾讯已经建立起了强大的自研生产线；另一方面，随着射击类游戏的发展以及战术竞技游戏的火热，大众玩家已经建立起对此类游戏的习惯认知。站在巨人的肩膀上，保守地“吃老本”或许是许多人不假思索的判断。

然而，作为《和平精英》的制造者，相比一板一眼地“批量”生产，光子工作室群却在游戏中做了很多有温度的尝试与迭代。

比如，《和平精英》既在游戏内不断丰富武器、载具、角色行动机制、结合节日、季节元素融入了很多限时玩法，又在游戏外做了很多方便玩家提升游戏实力、维护游戏公平的设定。

在每隔50天左右进行的大版本更新中，经典模式都有近20条左右的操作、设定、机制优化。比如，在最新的“激战寒冬”版本中，应玩家要求，“信号接收圈”被改回蓝色，侧面镜可以支持修改准心

相较以往“非胜即负”的冷酷生存氛围，玩家既可以在公平条件下认真演练、提升实操，又可以进行娱乐、社交以外的其他操作。

这种内容迭代方式，符合潮流，也更有温度。

传承不是简单的复刻，射击游戏需要褪去“快消品”的影子

当然，射击游戏的发展史也同样证实，单单专注于战术竞技一种模式，不足以长久地打动玩家。尤其在云游戏即将落地的当口，当设备不再是玩家游戏的门槛，想要在同品类游戏间胜出，更要在创新玩法设计上“有温度”。

正如市面上其他头部产品一样，早在测试版内，《和平精英》便植入了创意工坊，推出了极寒模式、占点竞技、战术团队竞技等多个创意玩法。

《和平精英》创意工坊

在原本的想象中，作者曾一度认为这种模式仅是配合运营做出的包装或者“快消玩法”，给玩家带来“新鲜感”或“爽感”后，就会被更新的玩法代替。

但出乎意料的，相比利用短期效果来“批发快感”，《和平精英》更重视这些创意玩法的长线价值。

以已经推出的“极寒模式”为例，早在年初，《和平精英》就以经典玩法规则为基础，添加了极端“暴风雪”机制的极寒模式地图，游戏中玩家不仅需要考虑信号值，更需要通过生火取暖、烤肉等方式维持角色体温。

而在最近的版本更新中，《和平精英》将“极寒模式”进行了重塑，并纳入雪地地图排位赛中。相较早期，如今的“极寒模式2.0”更加强调体温机制，玩家取暖方式、载具、武器也更加丰富。

除了在屋内生火与烤肉取暖，玩家也可以在主城区的极寒物资箱中找到紧急取暖包、煤油灯取暖

除了以往的雪地摩托，在较为平坦的地方可以通过滑雪板更灵活地移动

甚至，玩家还可以在极寒天气下通过血量1000、电量300的无人机侦查屋外情况

这些改变，表面上是代入季节元素，增进玩家对游戏的新鲜感与沉浸感，但在极寒模式重返游戏的背后，《和平精英》似乎更有深意。

“极寒模式2.0”对取暖方式、载具、武器的重塑，一方面为玩家创造了刚枪、隐匿之外，应对极端天气进行的多人合作、战术协同、统一步调等更多机会，让队友情谊在局内升温的同时更赋予游戏更多正向意义；而另一方面，此次创意玩法重塑亦是《和平精英》面向老玩家做出的明确回应：制作团队将认真地对待玩家需求，坚持有温度地打磨创意玩法，希望以此撬动品类进化。

在极寒模式2.0下，如果玩家想要顺利度过极寒天气，更要重视队友间行进、索敌、掩护、执行战术动作，行使武力往往是最后的选择

图片来源：TapTap

掌握代言“玄机”：除了导量，更要借力深化文化内核

如今，距离《和平精英》上线已过半载，从用户量与收入层面看，它是一款非常成功的移动游戏，但是否能在百花齐放的当下一直代表流行，就是另一个问题了。

参照市面上已经运营十载的游戏产品来看，除了拥有不惧外力、与时俱进的过硬内容外，这还考验游戏是否拥有能与玩家达成情感共鸣的游戏文化。对于拥有强竞技玩法的《和平精英》，如何打破玩家已有的习惯性认知，建立独特的文化内核是更大的挑战。

如果对2019年游戏行业爆炸新闻盘点，或许《和平精英》的上线就是一个。最引发玩家讨论或质疑的并非其他，恰好是“全拟真反恐军事竞赛体验活动”的游戏故事背景

为了让玩家们真正理解并接受游戏世界观，《和平精英》做了不少努力。从内容看，团队在多个版本中做出了增加信号值机制、胜利后能获取奖杯等多个细节优化。而更聪明的是，《和平精英》从明星代言上也掌握了不少“玄机”。

在游戏上线后不久，《和平精英》官方微博就宣布，演员吴京将代言《和平精英》，成为《和平精英》的战地指挥官。

从选择代言人的角度看，《战狼2》《流浪地球》让吴京成为流量担当，收获了极高的国民度和观众缘，双方的合作能帮助游戏辐射不少泛游戏，甚至是非游戏用户。

而从目前吴京与《和平精英》的合作中，我们也发现了不少更深层的含义。

一方面，在大众认知中，吴京通过《战狼》系列、《流浪地球》《攀登者》等影视作品成功树立下有血有肉、铁血军人的形象，而这种形象放到游戏的“拟真反恐军事竞赛”中也毫不违和。

而另一方面，《和平精英》更需要一种体现游戏氛围、能够传递给大众的文化内核。通过玩法迭代，我们可以很明显地发现，相比百人竞技，一人获胜的非胜即负概念，《和平精英》更希望建立同进同退、相互掩护与执行、甚至是较为轻松的团队合作氛围。在这里，吴京本身的个人气质实则与游戏希望打造的氛围相当契合。

因此，我们能看到，不论是《和平精英》与吴京参演的《攀登者》联动，还是即将明日上映、由吴京出演的《和平精英》超燃大片，都在时时强调团队、战友的超燃精神。

在12月19日，由吴京出演的《和平精英》超燃大片即将正式上映，预告海报同样强调了团队精神

 “我们都是和平精英”的宣传语同样展现了共同进退、不分输赢的团队精神

不难想象，通过演员吴京与相关影片宣传，配合“激战寒冬”内容，《和平精英》更能通过正向、积极方式切入主流文化领域，建立长期、健康的游戏品牌形象。

这才有了之后的《战狼》《战狼2》以及《流浪地球》。

而如今，《和平精英》也在试图通过丰富内容、题材转型的形式，在切中更大众、更流行的文化，吸引玩家冲动式娱乐后，希望构建出来真实的品牌形象，与玩家们达成更多有温度的情感联结。

或许，当人们纷纷感慨某个人或者某款产品赶上了好时候时，却没曾想，这些成绩是多年前埋下的因子。就像，倘若吴京当年没有破釜沉舟、坚持拍《战狼》与续作，他或许不会被中国的工业电影所看到，得到投资《流浪地球》的机会。如果《和平精英》没有坚持内容打磨、没有构建有温度的游戏文化，或许也不会有如今稳定向上的热度与射击手游头把交椅的地位。

那些在最艰难时候的坚持与转变，在千百个日夜后，恰好成为它们在历史上留名的最好推手。