Facebook：硬核玩家是挑战达人，佛系玩家更爱看广告

近日，Facebook官方发布了《Facebook游戏业营销报告》，其中对当下游戏领域的诸多内容进行了分析，并给予了相关建议。

相关数据显示，2019年全球游戏行业总值将超过1520亿美元，其中，当下全球最大的三个在线游戏发达市场，中国、美国、英国市场将会迎来市场份额的进一步增长。不过在玩家数量方面，Facebook认为但未来五年内全球在线游戏玩家的增长率将迎来进一步下降。比如今年美国在线游戏玩家数量的增长率已降至 1.1%，英国则是降至0.9%。

对于游戏玩家这个标签，目前很多玩家已经不是十分符合，尽管他们仍旧喜欢在相关设备上进行游戏，但随着选择逐渐增多，游戏玩家的偏好也将更加多样化。

据Facebook的记述，当下游戏玩家可分为三类，分别是硬核玩家、普通玩家和佛系玩家。

硬核玩家的特点比较明显，他们会主动寻找复杂且具有挑战性机制的游戏，这些玩家也会花更多的时间来玩游戏。

对于游戏品类方面的选择，Facebook记载了预计未来一年将投入更多时间玩移动游戏的品类占比，这其中，实时竞技类动作游戏占比最高，为36%，其次是多人角色扮演游戏，占比33%，街机游戏、博彩游戏和益智游戏则是位列后三位，占比分比为22%、21%和15%。

相较于硬核玩家，普通玩家更为理智。他们选择游戏往往更为看重几点。首先是IP，现如今许多玩家对于IP愈发买账，这也使得游戏更喜欢去找不同产业链条上的IP进行联动。对于游戏开发者而言，使用知名的 IP 将使他们的游戏更具吸引力。此外，他们还可以吸引原IP用户成为游戏的新鲜血液。

从IP持有者的角度来看，游戏可以成为与粉丝互动的新媒介。不仅如此，与其他媒体相比，游戏在互动方面要远远优于他们。

其次是口碑，对于上一代口碑爆棚的续作，普通玩家更倾向选择游玩。比如《使命召唤》的最新版本不太令人满意，但仍有很多游戏玩家有兴趣购买未来《使命召唤》系列的新游戏。

不同于上两者，佛系玩家对待游戏的态度更为淡然。所以休闲游戏和超休闲游戏往往更容易入他们的法眼。

有一点值得注意，佛系玩家对于游戏内广告的态度要更加包容。数据显示，多达75％的手机游戏玩家的态度是只要能玩游戏，我们就不会反对看广告。

当然，对于内容单调的广告，佛系玩家也会感到厌烦。有多达73％的手机游戏玩家表示他们讨厌看到的广告没有变化，40%的玩家更喜欢在游戏内看到相关类型的广告，39%的玩家更希望看到除游戏以外的其他商品，21%的人则在游戏类型方面无明显偏好。

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