快出海 | 疫情之下坐以待毙还是把握时机？ –给中小游戏企业的几个建议

从武汉封城至今，疫情仍在继续…

游戏企业开工时间表

当不少实体企业员工被迫困在家中“禁足“，互联网企业几乎都在这周开始了远程正式复工，在疫情之下的游戏行业究竟产生了哪些影响？部分游戏出海行业从业者，给出了自己的见解，快出海对此进行了整理。

LYTO中华地区的负责人Jack Lee认为，乐观点看疫情会给国内游戏市场增加一定的流水收入：“通过相关数据方了解到，畅销榜单前80款产品都保持了12月份年底跨越年初时的水平，头部一些产品甚至提升10-15%。不论国内还是海外头部厂商早已用品牌化占据自己地位。”

据快出海所搜集到的数据，无论是头部的还是其他中等游戏或者老游戏，近期收入均有显著增长，此外线上棋牌类游戏市场全面爆发。据统计，IOS免费榜前十名棋牌类游戏单日下载量较平日有3倍以上增长，IOS免费榜前十名非棋牌类游戏单日下载量也有一定增长。

预计疫情缓解前，线上棋牌类游戏公司将充分受益。1）港股：推荐腾讯控股、关注心动公司、friendtimes；2）棋牌类：推荐昆仑万维(20.010, 1.23, 6.55%)、关注姚记科技(35.900, -2.30, -6.02%)，3）A股游戏公司：三七互娱(31.210, -1.20, -3.70%)、游族网络(26.250, -1.45, -5.23%)、吉比特(362.610, -9.89, -2.66%)、完美世界(46.920, -0.57, -1.20%)、世纪华通(11.920, -0.78, -6.14%).

数据来源：东吴研究所（截止至2月3日上午八点）

2月4日TapTap游戏排行榜

拿腾讯的《王者荣耀》来说，据中信建投发布研报称，《王者荣耀》在春节期间即1月16号至1月27号，短短十天内，皮肤活动便贡献流水52.22亿元，预计1月份内该游戏流水或突破90亿元，将刷新该游戏的历史记录，吸金能力令人发指。另一款热门手游《和平精英》在大年初一当天，服务器都被玩崩了，DAU创下新高突破8000万，大概率也会创下上线以来最高月流水。

数据来源：七麦数据

不少游戏从业者认为：因人们暂时被封锁于家中，日常消费场景减少，当网上购物都受到影响时，最直接能给人们带来消费快感的就是将更多的精力与闲钱投入游戏中。

线上聚会取代了线下团聚，疫情成为小程序游戏大火的催化剂。

“你画我猜“、”狼人杀“、“斗地主”等经典的线下桌游重出江湖成为热门游戏，《玩吧》、《我是谜》等，具有”社交化“和”碎片化“特征的休闲游戏成为此次假期的热品。

以老游戏《欢乐麻将》和19年新发行的游戏《脑洞大师》为例，《欢乐麻将》的百度指数在2017年-2019年春节第一周附近达到峰值，其后开始逐渐回落，《欢乐麻将》和《脑洞大师》的关注度在春节假期延长期间依然保持稳定。

综合来看，无论是麻将还是狼人杀与剧本杀，在春节期间取得较好的成绩都源自其本身所蕴含的社交与集会属性，三者都属于沉浸式体验应用，疫情则是进一步加深了用户对这些App的粘性。

无论是从股票涨停还是从各大新闻的通稿中，相比于实体经济，游戏行业似乎是最不受此次疫情影响的行业。实际上，刚刚经历行业寒冬，受到版号政策限制，一年倒闭几乎2万家的中小游戏厂商也正在遭受着不小的考验，同时，疫情也影响了大多数游戏公司的营销节奏。

NEOCRAFT 联合创始人胡康诚对此表示，此次疫情影响了企业至少半个月的收入。项目进度滞后、公司沟通效率、员工工作状态等均遭受到不同程度影响。

特殊时期，企业也肩负着很大的压力，但也都在尽力过渡和适应这样的状态，基于以上判断，胡康诚认为：

• 在普遍时间成本高于人力成本的状态下，研发公司在家办公，效率低下，产品节点滞后，进而导致发行公司节奏被拖，新项目进度受拖延，大型的市场活动基本停止。

• 对于企业而言，建议大家以人为本，合理安排工作，对员工负责，科学理性地对面对此次疫情。

• 对于员工而言，此次的假期并不是福利，而是对大家负责的一种必要手段，希望大家能够避免外出，在家安心办公。

那么，对于出海的企业而言，海外市场在此次国内疫情的影响下又会呈现出怎样的局面呢？

非程创新创始人武长坤认为：“疫情对创业项目有几个月短期影响，但非洲市场长期向好，出海热度会逐步升温的趋势不变，建议创业团队做一些适当调整和准备。”

同时，武长坤针对出海非洲的企业提出了几个建议

• 对外节奏放缓，调整工作计划，先练内功，储备现金流，融资延后，节流增效。

• 出差非洲前，在国内做足14天隔离观察期，同时备一些防护口罩、护目镜、消毒液、手套、温度计、肺炎发热药物等物品。

• 关注非洲疫情情况。

  （快出海补充：目前非洲还没有确诊“新冠患者”，但因与中国有直航或大量往来旅客，非洲已有13个国家被列为新型冠状病毒传播高风险国家）

中小游戏企业又该如何把握现状？

Jack Lee从数据结果入手，详细分析了疫情下游戏品类可能发生的变化:“目前品类正在发生变化，重度类里面MMO、SLG、卡牌不再走单一路线。真正混合玩法，不同质化的产品在慢慢出现，这与国内行业生态变窄相关;轻度产品在向中度靠拢，这个做法比较符合发展需求，就像当年欧美在页游时代盛行过flash单机游戏，后来开始转变。”

同时Jack Lee也给出了中小游戏厂商几个建议：

• 机会永远在于自身，也就是根据所在年度情况和自身真正可做的内容。

• 建议重度游戏尽可能向全球化题材贴近，一定要出海。

• 轻度游戏设计时一定是参考/考虑全球主要市场因素/用户画像。

• 品类可参考各市场新类型，比如模拟经营(中度，带文化色彩、社会特性的)，SLG (真正加入新玩法的)，考虑题材结合当下全球状况。

疫情仍在继续，面对企业危机、现实困难，准确的认知此次疫情可能造成的影响是正确应对意外的前提。

疫情之下，游戏行业远程办公时硬需求，根据不少游戏公司的远程办公经验，我们特地准备了小贴士：

不经历风雨，怎能见彩虹？撑一撑，跨过这道坎，一切依旧美好灿烂！

感谢LYTO中华地区负责人Jack Lee先生、NEOCRAFT 联合创始人胡康诚先生、非程创新联合创始人武长坤先生对此篇文章的重要支持。