快出海 | 作为海外热门广告投放平台的后起之秀，TikTok在海外名声大振！

冉冉升起的新星

根据营销数据分析平台Singular平台获得的2020年投资回报率指数，一项对热门移动广告投放平台的调查发现，TikTok是移动用户获取领域的一颗冉冉升起的新星。

研究发现，在经过筛选的550个广告网络上，用于安装22亿应用程序的63亿美元的广告支出中，虽然谷歌和Facebook在销量、采用率和投资回报率方面仍处于领先地位，但TikTok却并非一无所获。Singular通过衡量移动广告投放平台的投资回报表明， TikTok一年的下载量为6.14亿次，从2019年5月到2019年11月，广告支出增长了75倍。

虽然TikTok只出现在本年度ROI指数12个热门榜单中的其中2个，在2019年8月之前，Singular几乎看不到TikTok平台上的任何广告支出，但那只是因为它才刚刚起步，假以时日TikTok很可能会继续迭代以使广告商更容易和方便快捷地在平台上制作和投放广告，在年初，在TikTok上的广告投放额不及在Facebook和Google上合计支出的1％。但是到八月和十月，TikTok的投放额已经增长到其3-5％。

此图显示了TikTok作为有效广告网络的迅速崛起。

图片来源：Singular

Apple Search Ads显示出了自己强劲的竞争力：占据了12个地区垂直榜单的榜首。从整体投资回报率和地区来看，Google和Facebook都出现在其中的10个榜单上。

Facebook和Google是移动营销者寻求规模增长的必备平台。Singular表示，它可以证明Apple Search Ads在iOS上，早也已经达到了这个水平。虽然它没有可比的销量，但Apple Search Ads提供的移动用户质量极高，这使得苹果公司在iOS的每一个类别中都登上了排行榜。

• 在投资回报率方面排名前15位的iOS广告网络公司分别是（按照字母顺序排列）

  Aarki、AdAction、Apple Search Ads、Applovin、Chartboost、Facebook、Google、IronSource、Liftoff、Moloco、Snap、Tapjoy、Twitter、Unity和Vungle。

• 在Android上，排名前15的是（按照字母顺序排列）

  Aarki、AdAction、Applike、Applovin、Facebook、Google、IronSource、Liftoff、Moloco、Nend、Snap、Tapjoy、Twitter、Unity和Vungle。

Singular首席执行官加迪?埃利亚希夫（Gadi Eliashiv）在一封电子邮件中表示，很高兴能够看到专注的力量：在特定领域，小型公司的表现仍能超越巨头。

例如，Vungle在被私募股权公司Blackstone以7.5亿美元的价格收购，仅筹集了大约2500万美元，而如今它出现在8个区域性榜单上。IronSource出现在9个排行榜上，而Tapjoy出现在其中7个榜单上。

Unity为全球50%的手机游戏提供动力，Unity利用这个发行量每月为超过100亿个广告提供服务。Unity出现在9个热门区域性榜单上（比去年增加了2个），其中包括保留率最高的广告网络（全球）和投资回报率最高的广告网络（全球）榜单上。

Twitter和Snap等核心社交平台对移动营销人员至关重要。Twitter在12个排行榜中登上了9个排行榜，Snap较去年已经令人印象深刻的业绩相比几乎在每一个排行榜上都名列前茅。

不过此次亚马逊并没有进入此次榜单，原因很简单：目前，亚马逊的广告部门更关注零售业务，而不是移动应用程序的安装。因此，尽管亚马逊的广告部门在过去几年里已经扩大了三倍，但它仍没有进入排行榜。

参考资料：TikTok is a rising star in top ad networks for acquiring mobile users

作者：DEAN TAKAHASHI