在移动游戏市场，可玩广告（playable ad）已经不是什么新鲜概念——它们往往会通过一段简短的互动场景展示游戏的基本玩法，并提示玩家在手机上安装游戏。
但与任何其他类型的广告一样，可玩广告也可能误导玩家。移动广告平台ironSource首席设计官丹·格林博格（Dan Greenberg）在接受外媒采访时就表示，他发现在过去的一年里，很多手游采用了有误导性，甚至欺骗性的可玩广告。
“2019年是非常疯狂的一年。2017~2018年，移动游戏并没有真正将可玩广告作为焦点，通常只会设计一段可以自动播放的游戏预告片，不去考虑它是否有效。开发商没有进行太多的试验。但在2019年，我认为大部分手游都明白，要想获得成功，从新的营销角度出发来设计创意广告很关键。”
格林博格指出，为了吸引新的受众，许多开发团队在设计可玩广告时不再专注于展示游戏的真正玩法，甚至呈现一些与原作完全不符的玩法。他举了个例子：在休闲三消游戏《消消庄园》中，其可玩广告就出现了游戏里完全没有的场景，例如豪宅即将被烧毁，需要玩家扑灭大火的一幕。在格林博格看来，这种误导性广告会产生连锁反应。
“它能够吸引更广泛的受众，所以对开发商来说很有效果。这类广告会为游戏带来大量新增下载。但一旦玩家发现游戏本身并不提供广告里展示的玩法，他们就有可能去商店打一星差评，导致游戏的口碑变得糟糕……还有一小部分玩家会感到愤怒，直接卸载游戏。”
不过另一方面，格林博格认为与过去相比，一星差评对游戏造成的负面影响有所下降。
“我认为商店本身不像以前那样重要了。”他说，“市面上的手游数量太多，绝大多数玩家之所以安装某款新游戏，是因为他们在社交渠道、其他游戏中看到广告，或者在朋友的推荐下对它产生兴趣。”
“对大部分玩家来说，只要他们看到某段有趣的广告，就会前往商店下载游戏。我们通过数据得知，用户可能只花两三秒钟就会决定是否下载游戏，所以他们不会花时间在应用商店里探索。”
这并不意味着具有欺骗性的可玩广告没有明显的缺点。“这些策略能够帮助你提升游戏的转化率，但你会发现由此而来的玩家往往不会停留太长时间，氪金额度也不如其他用户。你需要找到某种平衡。”
格林博格认为，随着时间推移，手游开发商和发行商在设计可玩广告时也许会改变思路。这是因为一方面，误导性广告可能对用户的终身价值产生负面影响；另一方面，越来越多的玩家对这类广告感到反感。
“通过真实数据，我们可以看到这类广告的影响，从而对发行商究竟该怎样设计可玩广告提供依据。”格林博格说，“这也许能让他们意识到，不能将吸引更广泛的用户视为广告的唯一目标。”
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