去年，不少应用就因“广告不合规”被Google下架了，但2月20日猎豹移动的45款应用下架再次引起了行业的关注，这到底是怎么一回事?
事件回溯
北京时间2月20日晚，作为大规模打击广告欺诈和“破坏性”移动广告计划的一部分，Google从Google Play应用商店下架了近600款应用程序，并禁止其开发者进入Google Play商店及其广告平台。
在此次“清扫”行动中，猎豹移动旗下《猎豹清理大师》、《钢琴块2》、《滚动的天空》等45款应用程序均在Google Play应用商店中惨遭下架处理，且Google广告联盟不再为这些应用软件提供展示广告。
对此，猎豹移动随即发布了对外声明，称其一直在积极配合Google，且遵循Google Play应用商店的开发者政策。早在去年10月28日，Google美国总部开始新一轮广告效果和体验审查后，猎豹移动就主动与Google团队协同，积极进行自查，下线了超过15个的广告场景，对于Google此次突然下架其应用的行为，猎豹将继续与Google方沟通，力争消除误解。
（评分4.7的《猎豹清洁大师》也在此次下架应用中）
不过猎豹移动被卷入此次Google大规模打击广告欺诈事件，并非偶然。
2017年2月，Facebook以邮件形式向多家国内广告代理公司发送通知，怀疑厂商“广告欺骗用户”，将“暂停所有中国区工具类应用广告”，这其中就包含猎豹移动。
在2018年11月，猎豹移动也曾被Kochava披露从事广告欺诈活动（即利用点击刷量的作弊方式骗取广告收益）。据Kochava称，猎豹移动旗下7款应用程序涉嫌广告欺诈，涉及的应用程序分别是《清理大师》、《CM文件管理器》、《CM Launcher 3D》、《安全大师》、《电池博士》、《CM锁和猎豹键盘》，其中几款甚至是整个Google Play中最流行的生产力应用程序。
Google广告的信号弹
虽说此次猎豹移动涉嫌广告欺诈暂时还没有最终定论，但作为出海行业的先行者，猎豹移动在全球享有近3亿月活用户，这种负面新闻定然对猎豹移动产生了不可估量的负面影响，势必也将影响到广告商选择投放的力度，也再一次让开发者对于Google这些有影响力的广告平台产生了更多的好奇心。
Google是海外最大的广告投放平台之一，大多数国内厂商出海，为了推广宣传自己的应用，便会选择接入Google旗下移动广告平台Google AdMob，Google AdMob可以将广告主的广告分发到所有接入Google AdMob的应用，其本身不产生移动内容，而是一个移动广告分发商。
Google广告政策的合规性，一直是困扰不少出海开发者的问题。随着Google打击力度的不断增长，建议出海开发者还是及时了解Google广告变现的新政策，与Google相关业务的负责人多交流，避免类似问题再次发生。
根据Google旗下移动广告变现平台AdMob公开数据，以下是2019 年 AdMob 用户中产生的 Top 5 广告违规形式。
01应用环境之外的广告
违规操作：在设备后台或在应用环境之外不应投放任何形式的广告。
开发者应该让用户能够清楚判断出与广告关联或投放的具体应用。以下植入方式就不符合政策要求：在微件中投放广告、在应用打开之前或关闭之后展示广告、在提醒等非进入应用界面功能中放入广告等。
解决方式：开发者需要查看应用代码或实施方式等任何可能产生问题的途径，最终来避免会导致在设备后台或应用环境之外出现请求或展示广告的可能，严厉杜绝作弊行为！
02禁用的插页式广告实施方式
插页式（插屏）广告应该放置在两个不同页面中间，在用户点击第一个页面之后出现。
3种常见违规操作：
1.1在用户加载或退出应用时展示
当用户回到APP中，突然出现插屏广告之后再进入页面。在这种情况中，开发者没有把插页式广告放置在应用内的两个不同页面中，属于违规操作。其次，开发者不应该在开屏或关屏时展示插屏广告。
1.2意外启动插页式广告
如果插页式广告播放结束后回到原来的页面，这样的放置方式会让用户对观看广告感到意外。
1.3反复展示、影响用户浏览
更为不友好的用户体验是当用户正在使用某一个功能或操作游戏过程中放入插屏广告，以上这些举例均属于插页式广告的违规操作。
03禁用的激励视频实施方式
4 种常见违规操作：
1.1用户不明确和未同意会展示激励视频
1.2奖励说明要求不合规，例如随机奖励未明确
1.3奖励无法兑换和及时使用
1.4奖品属于非应用内可使用而是现金性质奖励
如果没有明显标识，而是诱发用户点选按钮查看激励视频，则视为违规行为。只有当用户明确选择查看激励广告时，系统才会投放激励广告。此外，用户必须选择逐个查看各个激励广告，而不能选择自动查看激励广告。开发者可以使用图标来说明该奖励，条件是应用用户清楚这些图标所代表的意思。
04禁用的原生广告实施方式
3 种常见违规操作：
1.1缺少原生广告标示
1.2尺寸和版式不符合要求
1.3与内容之间的区别太模糊
AdMob系统不会投放尺寸小于32x32dp (Android) 或 32x32pts (iOS) 的原生广告。
对于原生视频，主素材资源 MediaView 的尺寸必须至少为 120x120dp(Android)或 120x120pts (iOS)。如果主素材资源 MediaViews 的任一维度均小于 120dp视频广告将不会实施投放。所有原生广告素材资源均必须包含在原生广告视图中。
05禁用的横幅广告实施方式
3 种常见违规操作：
广告遮挡或与内容重叠
广告夹在应用项之间
广告靠近互动元素
横幅广告不应漂浮或悬停在应用内容之上，而造成对内容的遮挡或重叠。无论你的横幅放在界面中的哪一个位置都需要有一个合适的横幅区域和边线与内容相区隔。
最新自适应横幅是首选横幅样式，可针对任意设备和屏幕方向呈现最合适的尺寸。为了选择最适合的广告尺寸，自适应横幅广告使用的是固定宽高比，而非固定高度。这样一来，横幅广告可在不同的设备和大小各异的屏幕上占据更为一致的屏幕区域。
以上 5 点是对所有 AdMob 用户而言需要注意的广告形式政策解析。此外 AdMob 政策还包括对产品内容的要求以及其他类别的规定，均有在 AdMob 帮助中心网站中有清晰列出。
猎豹移动被下架事件仍在持续发酵中，不管最终的事实真相是什么，这仍然给猎豹移动敲了一个警钟，出海虽说取得了一些的成绩，但无论如何一定要守住一些基本的底线。
真诚希望开发者在保持用户满意度和参与度的同时取得流量变现的成功，大家想要了解更为详细的海外应用变现课程以及更多Google移动广告的规则，不妨加入Google AdMob出海变现服务。
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