亚马逊展示型广告新增3大功能，助力卖家找回流失顾客

文丨Amy Ma

Morketing Global获悉，2月25日，亚马逊广告中的展示型广告新增加了3大功能，助力卖家找回流失顾客。

品牌化购物趋势

近日，业内人士热议“品牌化购物”是大趋势。

因为品牌打造能够带来2个重要的价值，其一，直接价值在于，另辟新径，引来新的流量；其二，间接价值在于，建立顾客的品牌认知，能够俘获忠实粉丝，提高转化效率与复购率。

亚马逊的展示型广告，能够通过站外广告，帮助卖家触达站外对已有品牌认知的活跃人群；为站外潜在顾客提供直达商品详情页面的任意门；帮助卖家提高“考虑”和“转化”顾客的占比。

品牌打造过程漏斗图：

展示型广告新增3功能

第一，针对商品浏览和类似商品浏览顾客可进行定向投放。

这样，卖家可以监控“商品浏览”和“类似商品浏览”两类受众的广告表现，为每类受众分组设置合适的单独竞价，暂停或者重新启动任一类受众分组的广告。

第二，针对所有后台筛选推荐商品，可进行一键添加投放。

卖家可针对后台推荐的商品，进行“一键添加投放”操作，借助这些广告表现较优的商品覆盖尽可能多的站外顾客。这样可以添加所有商品详情页面浏览量较高的建议商品，还能够csv格式下载所有的建议商品列表进行查看。

第三，针对创建、管理和优化展示型推广广告活动，可批量操作。

对展示型广告受众进行分类后，如果卖家担心广告活动组太多，则可以添加展示型广告新上的“批量操作”功能，就能帮卖家实现一次管理多个活动。

这样，便于卖家批量创建、管理和优化展示型推广广告活动，并且只需使用一个电子表格就可实现对多个展示型推广活动进行修改。

上线品牌推广视频功能 

前不久，亚马逊还上线了品牌推广视频功能。

商家可以通过该功能对商品制作一段6-45秒的视频进行投放。当消费者在亚马逊设备搜索相关的关键词时，商家的视频就会显示在搜索结果的下方，吸引消费者点击并进入商品详情页面。

品牌推广视频具有3个功能优势：

第一，高吸引力。研究表明，68%的消费者喜欢通过短视频获取品牌信息。使用品牌推广视频功能，商家的品牌将能在搜索结果中脱颖而出。

第二，强相关性。商家可以使用关键词进行投放，通过视频吸引在亚马逊上正在搜索与商品相关的买家，获取更多潜在消费者。

第三，整合体验。商家的视频将能够直接整合到品牌推广创建工作中，意味着，只要一个现成的视频，商家就可以快速创建不同的广告活动。

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