作为新兴的流量宝地，“进军”印度几乎成为了国内各大互联网厂商出海的首选。
以TikTok 扬名海外的字节跳动，在印度市场更是动作频频。
12月中旬，字节跳动在印度推出了一款名为“Resso”的音乐应用软件。
主打“社交功能的”Resso，目前可以实时播放歌词并允许用户对每首歌进行评论，同时也鼓励用户彼此共享歌词，评论和其他用户生成的内容。当然，用户也可以制作带有音乐伴奏的动图和视频。
可以说，Resso在一定程度上仍旧保留了字节跳动另一款短视频产品——TikTok的部分功能。
庞大且年轻的移动用户群体成为印度的强大吸引力。
Resso印度音乐内容合作负责人Hari Nair（以下简称Nair）在应对外媒TechCrunch采访时，表示：
“与全球的其他国家相比，印度的GenZ（GenZ是泛指95后和00后年龄段的消费人群）人口最多。由于Resso目标受众的核心是GenZ，因此Resso率先在印度亮相是合乎逻辑的，在合适的时候，我们也会在其他市场进行发布。”
研究公司Convergence Catalyst的首席分析师Jayanth Kolla也曾表示，印度音乐流媒体服务仍有很大的增长空间，印度有超过一半的互联网用户尚未加入这一潮流。
作为同属于字节跳动的应用，TikTok在印度市场的风靡也着实令人惊讶： 截至2019年10月，仅印度市场就有大约2亿用户，预计今年将再增加1亿用户。
在没有“老姐妹”的TikTok的友情帮助下（例如，该应用程序是由“ Moon Video”在Google Play上发布的，并且也没有明显地推动优先处理该应用程序上的TikTok共享），Resso早在测试阶段就已经博得了印度市场的关注。
根据研究公司SensorTower数据表明，到目前为止，在印度和印度尼西亚（仍在测试阶段），大约有100万App Store和Google Play用户安装了Resso，其中60万用户都在印度。
对此，Nair表示：
“我们所有的营销工作都是本着致力于建立一个由热情的音乐迷组成的强大社区。我们的想法是采用大数据优先的方法，在此方法中，我们确定正确的受众群体后与之接触。”
不过，从2018年的短视频风口，到2019年的音乐流媒体。印度的风口也在不断变化，吸引了全球众多音乐流媒体的“争奇斗艳”，竞争异常激烈。
Resso不仅要与Spotify、Apple Music和YouTube Music等知名度广泛的流媒体应用竞争，而且还将与Gaana，JioSaavn等印度本土新兴流媒体应用竞争。
即便如此，由于TikTok的成功，Resso的降临还是备受期待。
目前，印度的流媒体应用几乎提供相同的播放目录，但是Resso依靠其说服用户“表达和参与”的能力。在默认情况下，该应用会在播放歌曲时在后台滚动一些相关的视频。用户可以评论并阅读歌曲的歌词。
Resso的用户界面旨在说服用户直接在其他平台（例如WhatsApp，Facebook，Instagram，当然还有TikTok）上共享歌词。
除了具有围绕音乐聆听体验的更多社交功能外，Resso的另一个与众不同的功能是更加积极地推动音乐流派的发现，并通过其名称来组织其音乐库，称其“满足当今一代音乐发烧友的品味”。
与Spotify在双向市场中，为艺术家建立功能相似，Resso也涉足这一领域，并指出“通过Resso新颖的方式,让粉丝与艺术家们进行有关音乐的互动，使艺术家能够重塑目录，向新的听众介绍他们。”与庞大的用户群体所带来的优势相比，如何让印度用户付费成了字节跳动的烦恼。
目前，Resso在印度的定价与Apple Music，YouTube Music，Spotify等其他流媒体应用价格一致。
在巨头已经入驻印度本土市场的情况下，Resso要想“虎口夺食”，接下来的付费服务价格只能更低，但是目前Resso收费服务标准均为119卢比（约合1.70美元）/月，在价格上分食市场并不具备优势。
字节跳动作为是全球市场上估值最高的初创公司，但是与苹果、Spotify、Facebook和Youtube Music 的资金规模相比，本身就存在着一定的差距。
最重要的是，据相关数据估计，印度目前没有大量的利润可赚，用户付费意愿也还处于初始阶段，盈利的周期还很长。
根据研究公司Statista的数据，印度音乐流媒体服务今年的收入将达到2.44亿美元，相比之下，成熟的美国市场今年的收入预计为45亿美元。作为一个音乐流媒体平台，Resso还需要解决来自音乐版权方面的压力。
目前，Resso并未透露该服务启动时有共多少首曲目，但其表示已与索尼音乐娱乐、华纳音乐集团、Merlin和Beggars Group以及专门在印度市场发行的大型发行商（包括T系列，Saregama，Zee音乐，YRF音乐，Times音乐，技巧，维纳斯和Shemaroo，以及Speed Records，Anand Audio，Lahiri音乐，Divo和Muzik 247）达成了合作。
不过在上述列表中，唯独没有看见：全球三大音乐发行商——环球音乐的身影。
对于为何尚未与环球达成交易，Resso没有正面回复，但值得注意的是，在去年年底，腾讯持有环球10%的股份，价值约34亿美元，是环球音乐的最大投资者之一，而腾讯正是字节跳动在国内的主要竞争对手。
当然最重要的一点，在印度拥有庞大用户的TikTok依旧需要大量音乐版权，所以Resso的诞生在一定程度上可以分担版权成本，缓解了字节跳动做音乐流媒体的资金压力。
本篇文章快出海在编译的基础，进行了相应修改
作者：Ingrid Lunden、Manish Singh
文章标题：
《Resso, ByteDance’s music streaming app, officially launches in India, sans Tencent-backed Universal Music》
来源:techcrunch
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