快出海|从《花木兰》背后看女性玩家的崛起

女权主义的概念最早诞生于法国，由法国大革命妇女领袖奥兰普·德古热在其著作《女权与女公民权宣言》时提出。在宣言中奥兰普表示：“妇女生来就是自由人，和男人有平等的权利。”

迪斯尼的公主不再需要王子拯救，

靠着自己“勤劳的双手”就可以做自己的女王。

从《冰雪女王》获得第86届美国奥斯卡金像奖最佳动画长片，成为全球动画史票房冠军，再到迪斯尼投资2亿元开拍《花木兰》。“傻白甜”形象的落幕，“女英雄”角色的升起，无疑都代表了女性地位的提升以及当前社会价值观的改变，即：鼓励女性强烈重视自我价值、追寻自我的价值观。

黑袍下隐藏着她们觉醒的灵魂。

在保守的中东地区，女性玩家的崛起同样令人眼前一亮。

在中东地区，女性的身体和头发被认为是私密的。女孩成年后，在公共场合必须穿着黑色的长袍，称为OBAYA。通常，中东地区的女性社会地位很低，连人身自由都无法实现，更不要说去实现自我的价值。

然而沙特女性却是个例外，沙特政府不仅鼓励女性外出工作，还是中东地区第一个允许女性开车的国家，在女性的生活娱乐方面也放开了不少空间，据相关调查显示， 一场名为“Under the Microscope”系列活动中的一项研究显示，90％的沙特女性都玩游戏，而且沙特女性的游戏付费能力丝毫不比男性低。

68%的沙特女性每月在游戏上的花费约10美元，20%的沙特女游戏玩家每月花费10-49美元，9%的沙特女游戏玩家甚至每个月要花55-99美元在游戏上。

在其他市场被男性主宰的《刺客信条》、《使命召唤》、《极品飞车》等游戏，在这个国度被慢慢觉醒的女性们占领。她们使用着男人的头像，扮演着男性的角色，在尽情杀戮中挽回失落的尊严。

在独立开放的国家里，女性玩家更不可以被轻视。

根据伽马数据发布的《2019中国游戏产业半年度报告》，2019年H1中国游戏用户规模约为5.54亿人，同比增长5.1%，其中女性用户占比46.7%，男性用户占53.3%。

由此可见，在游戏用户上女性和男性基本达到了持平的状态。

报告显示，中国女性游戏市场销售收入已达530亿元，由于基数增加，增长率出现放缓，但每年增量相对稳定。考虑到女性用户规模增长，以及女性用户消费潜力等因素，预计在2020年，女性游戏市场销售收入将达到568.4亿元。

以往以男性为主力军的游戏市场，也开始涌进了不少“花木兰”们，所以游戏开发商们，你们还敢忽视女性用户吗？

女性都只爱休闲类小游戏？

在百度百科里，女性向游戏被定义为针对女性需求而开发的游戏，通常被划分为乙女向游戏与BL游戏两大类，多数均为恋爱题材。但在笔者看来女性向游戏并不能与恋爱游戏划等号。

近年来，小游戏用户群体形象也发生了很大的变化：女性玩家占到小游戏用户的55%，可以说女性是休闲类游戏市场的主力军。女性玩家的不断增多，意味着更多瞄准女性群体的游戏将会进入市场。

小游戏操作简便、画面精美，不需要繁琐的新手教程，降低了用户使用门槛，很容易就能吸引到大量女性用户和年轻人的注意力。

看起来休闲类小游戏的确深受女性的青睐，那么休闲小游戏真的是女性的最爱吗？

过去一年半时间，进军女性玩家市场的厂商和休闲类产品不在少数，但真正成就爆款的案例却寥寥无几，连《开心消消乐》这一款“老牌”休闲游戏，用户人数也在不断下滑。

另一边随着游戏产业的发展，游戏产品的更新迭代，女性玩家早已不再局限于休闲类小游戏了。

《王者荣耀》、《第五人格》这俩款耳熟能详的手游虽然不是传统的女性向游戏，但实际女玩家的数量却一点也不比男玩家少，早在2017年《王者荣耀》的女性玩家占比就达到了54%，而这一数字还在上升。2018年以惊悚、恐怖为题材的非对称性对抗竞技游戏《第五人格》女性玩家的比例为53.6%。

此外，据报道观看电子竞技的女性用户正在呈现逐年上升的情况：去年女性用户观看电竞的占比已达到了30.40%。

不予置否，女性用户的确在休闲类小游戏上占据着一席之地，但能让女性玩家买账的游戏并不局限于《奇迹暖暖》、《恋与制作人》这样画风可爱、养成类的休闲女性向游戏，千万不要把女性的形象固化、刻板化，不要再拿“傻白甜”来糊弄女性玩家、女性玩家的游戏也应该呈现多元化和包容性。

套用中国女子MMA选手张伟丽的一句话：“女性不该被定义，女性的美可以是充满力量的、也可以是非常健康的”。