《画腿攀登》屡夺冠，Voodoo的超休闲游戏为什么这么有魅力？

根据Sensor Tower的相关数据显示，近期全球各大游戏市场上的榜首大多被超休闲新星《Draw Climber》（中文名《画腿攀登》）给包揽。

作为“小游戏之王”Voodoo的新游戏，《画腿攀登》的玩法类似2019年的爆款超休闲游戏《画车竞速3D》，是一款绘画创作类竞速游戏，需要玩家绘制竞速的关键部位。其在App Store和Google Play的夺榜成绩分别是最高25个国家第一，和20个国家第一。仅仅2月和3月，俩个月的下载量达到了320万次。

牢牢把握着行业“霸主”的地位，Voodoo究竟是如何做到的？

对于大部分人来说， Voodoo成功似乎是源于其游戏的精美设计。

事实上，在大多数情况下，一款游戏的成功并不完全取决于游戏的机制或产品的技术质量，更有效地营销游戏并吸引广泛的受众，才是最重要的一点。

作为一家发行商，其发行的大部分作品显然可以看作是“老游戏复制品”的延伸。相比于游戏精美的设计，Voodoo更关心的是游戏的市场潜力。当然，糟糕的游戏设计是永远无法成功，但是游戏设计的创新并不像游戏的营销那么重要。

Voodoo工作人员在接受外媒（GameAnalytics）采访时，表示：“Voodoo与众不同的是能够与众多才华横溢的工作室合作，每个工作室都致力于简单，经过测试的游戏设计，然后运用行业领先的营销和增长实践将游戏推向App Store的顶端。但是决定哪种游戏设计最受欢迎是市场决定的事情，而不是Voodoo靠努力就可以设定的事情。”

快速更新游戏产品

不要想仅靠一款休闲游戏就想取得成功，休闲游戏的定位加上玩家学习和掌握游戏的速度，较早的游戏会很快被淘汰。

2018年，超休闲游戏正式崭露头角，成长速度与行业影响力达到新高峰。而在超休闲游戏野蛮生长的大浪潮中，Voodoo绝对是被提起次数最多的游戏厂商之一。

图片来源于：Sensor Tower

截止至2019年12月，Voodoo的全球下载量突破21亿。Voodoo的下载量超过了其最近的超级休闲竞争对手150％，在六个月内下载了7.71亿次，达到了新的里程碑。

自2016年开始，Voodoo已经推出170 款游戏，其中超过15款更是打入了App Store下载榜单的前20名。

通过GameAnalytics的在Google Play和Apple App Store上的大多数超休闲游戏发行商发布情况表明，Voodoo平均一个月能够发布了7款新游戏。与普通发行商（每月可能安排1或2个应用，以便为其提供所需的支持）相比，这是一个惊人的速度。

大多数开发人员通常会在较便宜的CPI国家（例如菲律宾或新西兰）中迭代，测试和试发行软件。

然后根据玩家的反馈，设计师和开发者优化并迭代FTUE或获利平衡，以缓慢提高LTV和保留率。当工作室对他们精心打造的产品充满信心时，才会与Apple和Google接触。同时，他们可能会分配大量营销预算，并测试多个广告变体，以便有信心拥有最大的获利。

然而，这对于超休闲游戏来说太慢了，这不是Voodoo应用程序发布的方式。

Voodoo旗下拥有100-200个开发工作室，每个工作室都在“疯狂地”开发新游戏。在这时，Voodoo的焦点仍是游戏核心玩法。在最初的软启动版中，meta甚至广告都被排除在外。然后，在进入美国或中国等关键领域的情况下，对核心环路进行测试，以查看是否对该机制有良好的反应。

这创造了一个极具竞争性的环境，在该环境中，统计数据和数据成为这些顶级发布者选择的关键。

Voodoo发布了一个简单的游戏风格指南（Snackable，Youtubable，direct forward，Not punitive，Innovative），明确限制了桌面上的多个游戏设计。然后以残酷的规模衡量游戏。每个游戏都需要50％+的D1保留率才能晋级。

低成本地开发游戏

在CPI较低的系统中，游戏可以快速增长。

如果你能花1美元赚回1.5美元，那么你应该继续花更多的钱，更快地增长。这种关系经常被引用为LTV（生命周期总价值）>CPI（消费者物价指数）。

不同类型的免费手机游戏具有不同的盈利模式，可以按其机制或通过受众进行分类。获利能力最高的游戏（即赌场游戏）能够为每个用户花费50美元以上，因为其游戏的LTV非常高。但同时，他们的受众通常很少。

基于IAP的盈利模型侧重于为每位用户带来最多的收入，但这样一来，他们的受众就很难找到。

超级休闲游戏之所以运作的那么好，因为它们可以通过清晰的广告创意和数据驱动的程序营销，将CPI降低到令人难以置信的低水平。

但是，如果没有明确的IAP，物品或gacha系统，该模型将依赖于用户观看广告并与之互动。在非常低的CPI与最大化广告收益率之间取得平衡是利润所在。

保证用户的游戏体验

作为一个开发者，在尽可能多地展示广告的同时不破坏用户对游戏的体验。

与其他工作室相比，Voodoo在这一点上处于更有利的地位。由于其庞大的规模和规模，有更多的关系、更快的速度。这意味着他们展示的广告更有可能导致更高的付费安装，从而进一步增加LTV。超休闲游戏市场在近三年来不断增长，对于很多手游开发者来说，这一游戏品类简单程度和受众规模都让人惊讶，也让该市场的竞争变得越来越激烈，Voodoo是否还能继续坐稳“霸主”之位，让我们拭目以待!