快出海丨YouTube 推出短视频“Shorts”，欲与Tik Tok一争高下？

比如Facebook、Instagram相继推出短视频应用 Lasso和Reels ，Tik Tok最直接的竞争对手，Triller和Dubsmash等也都在争相建立自己的内容。

Instagram正在巴西测试的短视频应用——Reels

据TheVerge报道，YouTube推出了一款名为“Shorts”的内容应用程序，希望借此能与TikTok在短视频自媒体应用上展开竞争。

短视频赛道迎来众多选手，YouTube此举是否能够成功？TikTok又该如何应战呢？

Tik Tok爆火的核心要点

先来说一个概念——网络效应，即“某种产品对一名用户的价值取决于使用该产品的其他用户数量”。信息产品存在着互联的内在需要，这种需求的满足程度与网络的规模密切相关。

如果网络中只有少数用户，他们不仅要承担高昂的运营成本，而且只能与数量有限的人交流信息和使用经验。随着用户数量的增加，这种不利于规模经济的情况将不断得到改善，所有用户都能从网络规模的扩大中获得了更大的价值。

据调查显示，如果用户不得不在两个类似的社交网络之间做出选择，用户会更倾向于选择一个已经有很多朋友或创作者的社交网络。

网络效应使得大规模的社交网络很难被破坏，今天顶级社交网络的发展就是很好的例子，头部的公司几乎都已经存在了近10年或更长时间。TikTok的成功，则展示了“内容网络效应”的新概念。

在TikTok中，上传到App中的每一段视频都有可能让未来的每一段潜在视频更有价值。

Tik Tok上的所有内容都可以作为其他内容的原料，无论是一首歌、一支舞、一个笑话、还是一个恶作剧都为其他创作者开发资源。

TikTok双人合拍

当用户在Tik Tok中拍摄视频时，他可以运用Tik Tok现有的音乐模板，也可以从别人的视频中提取的音频，可以和原创者二重唱。

毫无疑问，Tik Tok在内容的建造方面，花了大量的时间。

Tik Tok通过“使用这个声音”而使“混音文化”（此篇文章中指利用音频进行二次创作的混合模式）产出变得容易。点击“进入”，你可以看到所有使用者使用该音乐的视频。Tik Tok甚至为此提供了一个完整的搜索引擎，可以按趋势、热门、爱情、游戏和旅游等类别对声音进行分类。

同一首音乐，可以有不同的创作方法

这就是“内容网络效应”的力量：每一个新内容都会为其他内容增值。

“混音”提供了一种降低制作用户生成内容门槛的方法。用户不必非得有惊人的创造力才能做出有趣的视频。在既有内容的前提下，让他们能够用一种新的方式来表达会变得容易很多。

在Facebook和Instagram在尝到“复制”Snapchat Stories获得了巨大成功后，同样瞄准了短视频领域，相继推出 Lasso和Reels（正在巴西测试）。

但是Tik Tok并不是Stories一样去单纯分享每个用户不同的的生活，而是利用内容网络效应驱动的微娱乐。如果Tik Tok的竞争对手提供给用户同样的视频录制和发行功能，他们仍然会丢失原始资料的存档。

毕竟，与之分享的创作者才使得这些应用程序拥有数十亿的资源。

Facebook推出的“Lesso”

Facebook的Lasso看起来和Tik Tok相似，但自2018年11月推出后，一直未大的起色。Instagram的Reels则巧妙地复制了Tik Tok的“混音工具”，如果巴西地区测试顺利，它最终会以英语发布，走向成功的未来。

如果YouTube解锁整个视频数据库以配合”混音，那将是其最大的优势。由于YouTube  Shorts 是储存视频的默认位置，并且拥有Facebook和Instagram所缺乏的可搜索性体验，YouTube Shorts几乎可以具备所有必要的要素。

但考虑到YouTube在社交App方面的不间断失败，从Google+到YouTube Stories到其十几个死锁的消息传递应用程序，YouTube在社交方面总是一次又一次展示着它的薄弱。

唱片公司和YouTube应该明白，短视频推广的是音乐，而不是盗版音乐，正如Tik Tok推动Lil Nas X和许多其他音乐家上榜所证明的那样。如果YouTube无情地滥用内容ID，并删除未经授权音频的短片，则该功能将一蹶不振。

虽然总是被模仿但从未被超越，Tik Tok证明了打造一款以内容网络效应为核心的社交应用的力量。

同时，其他社交网络应考虑该“混音文化”概念如何应用于他们身上。“混音文化”不会消失，因此通过此增强内容网络效果的价值也不会消失。随着视频消费超过专业制作，“混音”逐渐成为世界保持娱乐的一种方式。

本篇文章快出海在编译的基础，进行了相应调整、修改。