比罗永浩还火，中国网红“李子柒们”的大航海时代

4月1日，锤子科技前任CEO老罗罗永浩在抖音开播带货“卖身还债”，直播带货首秀交易额就达到1.1亿，成功带货91万件商品，观看量达4800万。在当晚，淘宝直播“一姐”薇娅打出“卖火箭”的宣传噱头，也没能抢走老罗直播首秀的风头。

由此“带歪”一大波科技行业CEO切入直播市场，纷纷做起了主播。比如就在上一周，5月15日，罗永浩、董明珠、李彦宏同时开启直播，被网友称为“吉祥三宝”的“顶流决战之夜”。

看完国内的瓜我们还是聊聊海外，中国目前可以出海的不单单是游戏、直播、跨境电商，我们的网红也在出海，而且还是全球顶流这样的级别，如海外正走红的“90后”古风美食博主李子柒，我们今天就来盘点下目前中国网红出海的知名案例。

首位Youtube粉丝破千万的中国网红李子柒

2017年，李子柒开始在海内外各大平台上传视频，视频上线不久便因其独特的风格收获大批关注。截至目前，在国内主要社交平台微博中李子柒粉丝已达2462万，在海外Facebook其粉丝也达到330万，并且在4月29日，李子柒在海外视频平台Youtube粉丝突破1000万，成为首个在该平台粉丝破千万的中文频道创作者。

（图）海外网友评价

并且，目前李子柒在Youtube发布的视频作品累计播放量已达14亿，但李子柒并不是唯一一个古风视频博主，不论海内外各平台中，古风博主都不少，但李子柒却以其特有的恬静美好的风格脱颖而出。在她的视频中，主题贴近自然，顺应四时，节奏与互联网时代人们加快的生活相反，能够带着视频受众一起发现每个时节特有的美好。并且其视频中制作美食通常是采用古法工序、古朴炊具，与中华传统文化相结合，让海外用户感受到中国文化的博大精深，也因此被视为文化输出的又一方式。

YouTube金色百万粉丝奖获得者办公室小野

2017年2月，办公室小野因发布《饮水机煮火锅》等办公室系列美食制作视频而受到广泛关注，同年，其视频也在海外Youtube陆续上线。因其视频在海外的火爆，办公室小野在2017年就作为唯一获邀的中国内地YouTuber，参加在香港举办的YouTube FANFEST，2并在2018年2月获得YouTube颁发的金色百万粉丝奖。目前，办公室小野海外粉丝量已近2千万，YouTube粉丝已突破860W，位居YouTube中文博主粉丝量第二。

“办公室小野”如其名，其视频场景主要是在办公室中制作美食，但不同于以往的美食博主，小野的视频总是脑洞大开，比如让其火爆全网的饮水机煮火锅，以及电脑机箱摊煎饼、挂烫机蒸包子等等一系列不走寻常的美食视频。也正是因为其视频极具创意性，并且在办公室这类平常的场景中创造出新奇有趣的内容，从而得以在海外收获大批受众。

从红人走向IP“乡村UP主”滇西小哥

滇西小哥，2016年开始短视频制作，17年加入Papitube，由于其创作的内容独具特色，目前其已成为当下热门大IP，根据海外网红营销平台Nox Influencer评级，来自云南的美食博主滇西小哥位列YouTube中国区综合排名前三，粉丝达460w。

（图）接地气的滇西小哥

虽然视频内容都是以田园生活为主，但与李子柒的风格却大有不同，李子柒所展示的是仙气飘飘恬静美好，滇西小哥则更加淳朴，更为接地气。虽然称作滇西小哥，但其却是个地地道道的云南妹子，视频内容多以制作云南美食为主，如云腿酥，竹筒饭，蘸水辣等。滇西小哥通过在云南的就地取材，并以田园视角展示云南的风土人情，民族文化，在海外收获了一票受众。

中国网红出海收入有多高？

目前网红这一随着互联网发展而产生的新兴行业，已衍生出直播、视频、图文等内容形式，并且就其内容而言包括搞笑、美妆、美食、健身等等博主，不少好看的小哥哥小姐姐都有着一颗一日爆红的心，奋斗在产出优质内容的路上，这一新兴行业的竞争也十分激烈。因此不少网红也转战海外，但在出海这条路上其变现胜算又有几何？

（图）李子柒YouTube频道数据（出自SocialBook）

如上提到的几位网红，根据SocialBook的数据，首先从目前Youtube中粉丝量最高的中文博主李子柒来看，目前其视频平均观看量为1540万，最高观看量在4980万，粉丝互动量约为1170万，互动率高达115.81%。按照YouTube使用千人成本CPM来计算，即平均每产生1000次浏览量，博主就能够获得1.5美元到3美元的收入，有着1540万平均浏览量数据的李子柒，每一个视频的浏览量收入就能达到23,100-46,200美元。

（图）办公室小野频道数据（出自SocialBook）

其次是Youtube粉丝量突破800万的办公室小野，目前小野频道视频平均观看量达到530万，最高观看量为4670万，粉丝互动量约为460万，互动率高达53.43%。根据如上提到的YouTube使用千人成本CPM来计算，办公室小野单个视频浏览收入平均在7,950-15,900美元。

（图）滇西小哥频道数据（出自SocialBook）

以及YouTube中国区综合排名前三的滇西小哥，目前平均观看量是在700万，最高播放量为2930万，粉丝活跃量为500万，活跃率为120.37%，平均每条视频的收入大概在10,500—21,000美元。

在海外，各网红除了通过其自带流量平台变现外，还有广告、众筹打赏和直播等收入模式，据估计，光广告收入而言，办公室小野海外一年的广告分红能达到5500万，以及李子柒单月YouTube广告联盟收入能够达到367.41万元。因此在海外，网红变现还有着极大的机会。

并且随着网红人气的飙升，他们的广告收入、广告代言、IP价值都能够超过平台如YouTube的流量分成收入，像李子柒、滇西小哥都已利用其IP价值推出同名淘宝店铺，带来的销量也非常高，如李子柒螺蛳粉月销量达150万＋。网红变现模式正不断丰富，也为其走向海外奠定了基础。

根据SocialBook提供的数据，目前已有超过百位中国网红走出海外，就Youtube而言，在其平台中粉丝量Top10的中国网红视频总观看量均已破亿，粉丝量也都已超过百万，且粉丝参与度较高，均呈现良好增长趋势，由此可见，除了网红变现模式在不断丰富外，海外还有很大一部分流量值得挖掘，网红经济的新风口已随之到来。

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