【热点追踪】HBO 再加码，在线视频蛋糕还能分几块？

行业新闻

5月27日，HBO Max正式上线，这是华纳传媒最新推出的在线视频平台。凭借超过10,000小时的优质内容以及一系列热门节目和电影，该平台有望在美国成为大受欢迎的在线视频应用。

居家隔离加速移动娱乐领域增长

疫情之下的居家隔离措施加速了移动娱乐领域的增长。在2020年3月和4月的高峰周，除中国之外，与2020年1月的平均周使用时长相比，全球Android手机上在线视频应用的使用时长增长了30%。例如在欧洲发布的Disney+在2020年3月上线首日就获得了500万的下载量。

海外重点市场1-4月平均每周使用在线视频应用时长比较，数据来自App Annie Intelligence

我们研究了美国今年以来，Android手机上的热门在线视频应用的周使用时长排行榜。总的来看，排名前7位的应用保持不变，只是具体排名略有变动。然而，在2020年3月1日当周，新冠肺炎大爆发，市场、政府和企业的响应不断升级，两款在线视频应用——Roku和Pluto.tv——迅速增长，跃居榜单前10。这个迹象表明，消费者正在把目光投向其“首选”在线视频应用之外的其他应用，以获得更多可供选择的视频内容。在进入榜单之后，这两款应用都连续数周稳居前10。在2020年5月8日当周，Spectrum TV成为排行榜中的新成员，这款应用允许用户在手机上观看直播电视节目和点播内容。

2020年1-5月第一周美国安卓手机用户在线视频应用使用时长前十名，数据来自App Annie Intelligence

短视频界的Netflix

4月初，一款被外界称为“短视频界的Netflix”、拥有超强好莱坞资源的视频应用Quibi高调上线，并提供3个月免费试用，上线首日就获得了超过70万的下载量，当月空降Google Play娱乐应用免费下载榜第一名。App Annie Intelligence数据显示，Quibi的美国用户超过一半同时也是Netflix用户，吸引了不少本来就有煲剧消遣习惯的用户。

数据来源：App Annie Intelligence

Quibi取自“quick bites”，即“速食”，旨在为忙碌的现代人提供在手机上花不超过10分钟就能看完一集的剧集、真人秀等消遣内容。这个产品的另外一个独特之处在于采用了“turnstyle”技术，即手机竖屏和横屏模式切换时，视频画面和字幕会自动匹配，可见在提高手机用户体验上花了不少心思。3个月试用结束后，选择留下来的用户需要花4.99美金看带广告的Quibi，或付7.99美金看无广告版。

但是当下用户有大把宅在家享受大屏体验的时间，无疑对一款主打移动端体验的视频应用而言是一个巨大的挑战。App Annie Intelligence的用户参与度报告显示，Quibi用户的平均每周观看时长大幅落后于其他视频应用。有不少用户在应用商店评论区批评其电视投屏功能的缺失。目前，iOS版已经开始支持Airplay投屏，未来也计划支持Chromecast。

尽管如此，面对市场上如Netflix这种强大、成熟的竞争对手和在目前看来并无明显优势的短视频格式，3个月的免费试用结束后，会有多少用户愿意每月为它掏钱，就得看Quibi接下来会放什么大招了。

HBO Max加入竞争

5月27日，HBO Max正式上线，这是华纳传媒最新推出的在线视频平台。凭借超过10,000小时的优质内容以及一系列热门节目和电影，该平台有望在美国成为大受欢迎的在线视频应用。

由于在线视频服务琳琅满目，加上用户的手机使用体验也愈发舒适，从2017年到2019年，全球娱乐应用的打开次数增长了50%。截至2019年末，美国同时使用Netflix和Disney+的iPhone用户达25%，问鼎美国热门视频应用的用户重合度之最。随着疫情持续发展，消费者在娱乐内容上花费的时间还将继续增加。各家在线视频服务商若想要立于不败之地，需要不断将自身与新竞争对手进行对比，评估消费者对内容增多和平台数量增长的反应，以及评估其对在线视频市场长期领导地位的影响。

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