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YouTube收购内幕:雅虎跌倒,谷歌吃饱

YouTube收购内幕:雅虎跌倒,谷歌吃饱

YouTube成立18个月时,不仅服务器空间总显得捉襟见肘,一直得想方设法扩充空间,而且经常有音乐和电影内容未经授权就出现在平台,让审核人员措手不及。版权合作的巨额投入更是雪上加霜。

今年是YouTube成立15周年,从处处碰壁、资金紧张到估值突破千亿的在线视频之王,Google 16.5亿美元的收购是一切的转折点。这笔交易为YouTube带来了完美的基础设施、Google的全力支持和对抗其他平台的资本。

Google承诺让YouTube独立发展,不予干涉,并不断培养YouTube日益成熟的创造者社群,团队的终极目标是让YouTube和Google Video朝着统一的目标前进。

原文来自Business Insider,作者Avery Hartmans;Paige Leskin

2006年10月的一个凌晨,Google法律顾问大卫·德拉蒙德和YouTube首席财务官吉迪恩·余正聚精会神地凑在一辆车旁。

当他们用黑莓手机的手电筒翻阅一叠文件时,警察发现了他们,然后笔直走向两位高管,询问他们为什么要在凌晨3点的Denny’s停车场开秘密会议。

余举起双手:“我们在签并购协议,警官。”他把文件袋递给警察,里面全是Google斥资16.5亿美元收购YouTube的相关条款。警察确认他们没有说谎后就离开了。惊魂未定的两人迅速签了文件,动身回家。

Google的商业扩张再次写下辉煌一笔,而YouTube则跻身更大的舞台。当时YouTube成立仅18个月,正为了版权问题和飞速增长的用户群体焦头烂额。

巧妇难为无米之炊

此前的几个月,YouTube都快忙疯了。

联合创始人兼首席技术官陈士骏和CEO查德·赫利领导的团队一直在为各种需求忙前忙后。那时还没有AWS这样的云技术,YouTube的服务器空间总显得捉襟见肘。

“当时我们真是在拼命,一周工作七天。用户一直呈指数型增长。”2006年9月上任的首席财务官吉迪恩·余回忆道:整个团队都在想方设法扩充服务器空间。

图注:YouTube最早的总部位于加州圣马特奥阿米奇东海岸比萨店之上。

除此之外,YouTube试图摆脱“版权流氓”的形象。经常有音乐和电影内容未经授权就出现在YouTube,让大家措手不及。

罗埃福·波塔曾经与YouTube的创始人一起在PayPal共事,之后作为红杉资本的合伙人投资了YouTube。他表示:“YouTube创始人并不想让它成为盗版内容的后花园。从一开始,它就与法律团队合作,建立了内容审核团队。如果没有成功过滤掉这些内容,它们会像病毒一样扩散,在当时诉讼对YouTube来说是很大的风险。这会让人质疑合作是否可靠。它已经倾其所有了。”

YouTube法律顾问兼业务副总裁扎哈瓦·莱文表示,当时对基础设施的需求太高了,投资就像无底洞。音乐公司要求数亿美元的合作费用。其他平台合作的意愿也不强烈。

当你把所有因素汇总在一起时,筹集资金变得更加困难。再多的钱,还是得投到基建和购买版权,看起来永远是杯水车薪。所以,YouTube陷入了进退两难的尴尬局面。

图注:第三大道的酒吧,紧邻当时的YouTube办公室。

环球音乐曾指责YouTube侵犯音乐版权的行为,在双方合作会议中“咄咄逼人”。当天晚上,大家来到办公室隔壁的酒吧讨论对策,然后在街区周围散了一会步,最后决定卖掉YouTube。当初创建YouTube是为了打造好产品,但现在已经背离初心。

在与YouTube董事会成员以及YouTube投资者协商以后,所有人都认为现在是推进收购的最佳时机。

谁笑到最后

收购从酒吧那个夜晚算起,仅花了大约三个星期。

有传言称,YouTube竞购方有Microsoft、Viacom和News Corp.等六家企业。但实际上只有两位竞争者:Yahoo和Google。

余说:“竞标虽然规模很小,但非常紧张,我们尽量减少信息泄漏的可能。如果所有人都参与,结局可能会更糟。”

红杉资本前合伙人皮埃尔·拉蒙德说:“Yahoo和Google都明白我们有一款非常独特的产品,竞争难度会很大。当时,一切对我们来说都比较顺利。”

在加入YouTube之前,余曾是Yahoo的会计,他打电话给老同事,告诉他们Yahoo有机会收购YouTube。如果Yahoo对此感兴趣,必须加快进度。

接下来的故事,听起来更像是硅谷的趣闻,但确有其事:考虑到大家都是有头有脸的熟面孔,因此得尽量选择不起眼的会议地点。最终,他们选了雷德伍德市的连锁餐厅Denny’s,离YouTube办公室仅有14分钟车程。

第一天,赫利和陈在那里见了Google的拉里·佩奇和埃里克·施密特,然后才是Yahoo的高管。

图注:Denny’s餐厅。

很快,Google提出了报价,但没有达到大家的心理价位。

与此同时,YouTube还要处理与唱片公司的合作,希望可以避免昂贵的版权诉讼。2006年9月,莱文和克里斯·马克西(YouTube最早负责网站业务开发的员工)与华纳音乐公司达成了协议。

莱文将其描述为“具有里程碑意义的合作先例”,这项交易使YouTube用户在制作视频时可以使用华纳音乐,报酬是部分广告收入。

当时,莱文和马克西正以最快的速度就另外三笔交易与股东谈判。在YouTube宣布收购消息的当天,公司宣布取得播放哥伦比亚广播公司节目(CBS)的授权,以及环球和索尼音乐视频的许可。

余说:“我们的版权交易和收购价格谈判同时进行。我们对Yahoo和Google说:就按照达成这三项交易的情况谈判吧。”

莱文表示,她当时几乎把律师事务所当家了。“我当时住在旧金山,但我没有时间在帕洛阿尔托和旧金山之间来回跑。我就在律师事务所旁边开一个房间,每晚睡一到两个小时。”

在决定出售YouTube之前,新办公室就已经在筹备了,但这个时机让莱文有点措手不及,因为她还要与马克西负责许可协议洽谈。

莱文说:“我们在周六凌晨2点敲定交易细节,搬运工在旁边打包。当时我们正在和索尼音乐通话,突然通话中断了,因为搬家公司的人拔掉了电源插头。我大喊,让他们快住手。”

Google的最后一搏

图注:加州雷德伍德市Denny’s餐厅的停车场。

2006年10月初,YouTube差点就要签订协议了,但买家不是Google。一整天的尽调之后,Yahoo计划在当天签订收购条款表。

就在前一天,他们决定给Google最后一个机会。利用Yahoo的竞争,YouTube顺势提高了报价。

余说:“如果你觉得这个价可以,我们就取消和Yahoo的会议。”

YouTube团队当时的报价是16.5亿美元,这个数字有意比eBay在2002年购买PayPal的价格高10%。Google同意了这个价格,YouTube表示已经做好了所有相关的准备,但仍计划在第二天早上与Yahoo会面。如果这笔交易要落地,必须马上完成,避免节外生枝,这才有了开头凌晨会面的那一幕。

急速狂飙

图注:YouTube位于加州圣布鲁诺市的新总部。

从签署到宣布交易只隔了几天。陈士骏说:“那时,肾上腺素简直是在飙升。我们已经签署了协议,传到法律办公室。我记得当时以100-110英里/小时的速度开到圣布鲁诺,走进办公室,向团队宣布这个消息。”

我们没有隆重地宣布这件事,只有谢尔盖·布林和埃里克·施密特来到了圣布鲁诺的新办公室,一同发布收购通知。

杰米·伯恩于2006年6月份加入YouTube并担任广告销售总监,目前担任创作高级总监。他将那个时刻形容为“超现实、令人震惊的瞬间”。

伯恩说:“我认为让许多人痛心的是,当时Google Video还是YouTube的竞争对手,但我们终于有了完美的基础设施和Google的支持,还有可以对抗其他平台的资本。

虽然YouTube的部分员工提前知道了此次收购,但其他员工,如内容负责人米斯蒂·尤温-戴维斯,却一无所知。许多员工都穿着“旧衣服”,因为团队计划用一天的时间安排新的座位表和组装式的办公桌。

戴维斯说:“我肯定,如果那天有人拍了照片,我们个个都看起来像个懒汉。根本没有人预料到这个消息。”

团队录制了一段赫利和陈在停车场外的短片。赫利说:“我们会继续努力提供最优质的服务,并开发最具创新性的服务、工具和技术,让用户继续喜爱我们的网站。

质的飞跃

2006年11月收购完成后,YouTube工作人员的生活基本没有变化。YouTube直到今天都在圣布鲁诺的独立办公室。

2009年,陈士骏离开YouTube到Google任职,两年后离开Google。赫利则是继续担任CEO至2010年,随后由Google的萨拉尔·卡曼加接任。

YouTube大部分早期员工只注意到一些细节变化。Google在YouTube办公室增添了迷你便利店,员工可以免费拿口香糖和各类软饮。

图注:YouTube位于加利福尼亚州圣布鲁诺的总部。

Google曾承诺让YouTube独立发展,不予干涉,并不断培养YouTube已经成熟的创造者社群,它遵守了自己的诺言。

YouTube的内容副总裁凯文·多纳休说:“收购当中总是会发生些不愉快,但对我们来说,并非如此。”

陈士骏和赫利仍保持着控制权。他们共用一个办公室,把任务委派给来自Google的员工。团队最关心的是让YouTube和Google Video朝着统一的目标前进。

陈士骏说:“这就像和我们最大的敌人和解一样,现在我们成为盟友。起初,这听起来很尴尬,但这只是Google Video和YouTube的团队合并在一起了而已。”

最终,YouTube不再像一个小而紧密的家庭,即使在最保守的估算里,YouTube的年收入也已经突破百亿美金。

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