近日，各大互联网公司纷纷发布了2019年Q4及全年财报。其中，“Instagram的广告收入超过YouTube”这一新闻吸引了不少业内人士的关注。
2月3日，Alphabet在其财报中首次公布YouTube的广告收入。数据显示，2019年YouTube广告营收达151.5亿美元，Q4为47.2亿美元。次日，据彭博社报道，Facebook旗下Instagram去年实现了200亿美元的广告收入。
世界最大的视频网站不如社交媒体赚钱，这显然令不少人感到惊讶。
毫无疑问，Instagram在Facebook整体业务中具有举足轻重的作用。从财务的角度看，Instagram收入占据整个Facebook的四分之一。
2012年，Facebook以7.5亿美元的价格收购Instagram，此后该项业务在Facebook整个公司的重要性越发显著。
YouTube是Google的重要组成部分，也是其广告收入的主要增长动力。但与竞争对手社交广告平台相比，其规模和增长并没有让投资者感到满意。
谈及难以令人满意的财报数字，Alphabet CFO Ruth Porat则在财报会议中表示，YouTube将“大部分”收入与在平台上提供内容的创作者和媒体公司共享。在他们看来，与创造者共同分享利润是推动商业发展至关重要的一环。
另一方面，媒体和创造者此前就曾呼吁Instagram在内容分成方面应该效仿YouTube。他们表示，平台上发布的内容有助于吸引和留住受众，进而带来更多的广告收入。
然而，Instagram并没有将其平台上的广告收入与内容创作者共享。截止发稿，Facebook方面也拒绝对网传的营收数字发表言论。
Google此次将YouTube的收入分开来呈现，给外界带来了惊喜。未来，YouTube广告收入的披露很可能会加深人们对于Instagram在这方面的诉求。
而这一举措，Facebook是否会效仿？答案也许是否定的。因为，发布Instagram收入可能导致的后果就是，人们对于拆分Facebook的呼声将会越来越高。
文|Jingya Zhuang
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