Yodo1 Games 利用 Audience Network 竞价模式推动日活跃用户平均收益增长 12%

游道易致力于在全球范围内发现和推广优质游戏。自2011年11月以来，他们与80多家知名开发公司合作，制作并发行了多款热门移动游戏，例如《天天过马路》(Crossy Road)和《疯狂动物园》(Rodeo Stampede)。当前，游道易在全球各地拥有的游戏玩家数量已突破10亿。

挑战

游道易主要通过广告来创收，这意味着获得成功的关键在于最大程度提升每次广告展示的价值并维护良好的用户体验。

在采纳竞价模式之前，游道易一直运用传统的瀑布策略，这种策略使用整个广告网络中填充率和有效千次展示收益(eCPM)的历史数据作为参考。但问题在于这些数据点会时常变化，如此一来，如需获取稳定的收入，势必要投入更多的时间和资源来调整瀑布策略。

解决方案

通过与Facebook Audience Network多年的紧密合作，游道易获得了稳定的表现，广告体验也十分出色。因此，竞价功能一经推出，该团队便迫不及待地试用起来，以测试此功能对广告收入和运营效率的影响。

游道易通过AppLovin MAX为《疯狂动物园》游戏应用设置Facebook Audience Network竞价方式，选择展示插屏广告(Interstitial Ads)和奖励式视频广告(Rewarded Video Ads)。

成效

采用竞价机制后，游道易取得了日活跃用户平均收益(ARPDAU)1增长12%的佳绩。

游道易开展A/B测试，对比了使用两种机制的表现：

·A组：通过瀑布机制使用Facebook Audience Network

·B组：通过竞价机制使用Facebook Audience Network

结果表明，对比瀑布策略，使用竞价策略能够确保每次广告展示获得更高的价值。此外，优化瀑布策略需要执行复杂的操作，而竞价策略则有助于简化操作。缩短广告运营所需的时间后，他们便能够投入更多时间来开发和完善游戏体验，最终助力业务实现发展。

Facebook Audience Network利用竞价模式为打造公平、开放型广告生态系统的举措提供支持。我们与符合我们行为规范的众多竞价机制集成合作伙伴合作，为用户、发行商和广告主营造一个健康的广告生态系统。

数据来源：1经由2019年8月22日至9月5日开展的分析得出的日活跃用户平均收益提升数据。由于众多因素（包括但不限于：在使用竞价前已设置瀑布策略、需求来源的数量、应用类型、垂直领域以及地理位置等）的影响，日活跃用户平均收益的提升情况可能会因发行商而异。

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