跨境电商的Twitter产品解决方案

提起Twitter，你会想到什么？它的社交娱乐功能？它是全球第一的资讯类社交平台？对于跨境电商卖家而言，Twitter是为店铺引入流量的绝佳渠道之一，它还可以帮助获取销售线索，并与成交客户或是潜在客户获得联系。

针对跨境电商的Twitter产品解决方案

Twitter东南亚、大中华区视频解决方案经理Jay Trudgen

Twitter东南亚、大中华区视频解决方案经理Jay Trudgen

·81%的千禧一代每周都在手机上观看视频

·去年Twitter上的视频浏览量同比增长2倍

·在Twitter上，全球每天产生16亿视频浏览量

Twitter上汇聚了最好看的体育赛事集锦、互动广告、直播节目和精彩节目必看片段。基于相同的兴趣点，比如体育、新闻、娱乐，用户乐于通过视频了解正在发生什么。因此，营销人员必须紧跟客户趋势，在数字视频上投入。

Twitter受众的价值

他们的影响力、接受度以及他们为品牌所带来的效果

·影响力

·接受度

·效果

如何在最具价值的受众、最容易接受的时候接触他们？

Video Website Card——针对跨境电商的Twitter产品解决方案

·使用沉浸式自动播放视频，以吸引和抓住用户注意力。

·在用户点击网站之前，通过展示内容来吸引用户。

·在视频继续播放的同时，引导用户访问网站。

活动目标

·曝光：CPM Bid

·视频观看：CPV Bid*

·网站点击：CPC Bid

适用的视频比率

16:9

1:1

结果

相比Twitter原生视频，完成率提高1.5倍

相比移动视频广告，点击率提高2倍

相比Twitter Image Website Card，点击率提高1.3倍、跳出率降低70%

如何使用Video Website Card？

·发布一些新东西

将Video Website Card匹配最好的广告位置，在24小时内面向所有符合条件的用户，从而在发布时引起大量关注。

·当人们第一次登陆Twitter并浏览时，信息的接受度最高

·与正在发生的事建立联系

使用Twitter独特而强大的目标选项，来连接Twitter上关于重大的文化、体育或事件的信息。

·与其他内容更相关的广告在几乎所有指标上都表现得更好

观看广告的用户增长7%

受众注意力（花费在观看广告上的时间）提高42%

情绪感染力提升24%

行动召唤力（购买商品、了解更多信息等）提升26%

最佳实践

1、Brand at second zero

以带有品牌或产品logo的形式展示品牌。

带有清晰的品牌logo或产品logo的视频，所带来的品牌回想度要高出36%。

Logo位于左上角将带来更高的品牌回想度。

2、Design for sound-off

使用字幕来引导用户在没有声音的情况下更容易地观看视频。

·有字幕的视频被观看的可能性高出11%

·较长时间的观看率高出28%

·品牌受欢迎度高出8%

3、Keep it short(copy)

100个字符以内的推文总是比100个字符以上的更加吸引用户。

与较长的推文相比，附加简洁的广告文案的视频，能带来高出13%的品牌及信息回想度以及整体浏览时间。

4、Keep it short(video)

时长在15秒及以下的视频将促使大脑记忆产生更强烈的反应。

5、Video&landing page are better together

视频所表现的内容应该反映用户将在着陆页上看到的信息，并且二者拥有一致的创意。

6、Have a visual identity&be consistent

人们处理视觉信息的速度比文本快6万倍。通过定义视觉标识，用户将更容易识别和记住。

效果衡量

网站通用标签

生成Twitter的网站通用标签很容易。

Twitter的网站通用标签可以用来创建多个细分受众。

从DoubleClick UI中查看Twitter广告活动的表现。

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