如何让更多人点击你的视频？— 12条建议优化YouTube缩略图

在开始这篇文章之前，我们先来看一组数据：

YouTube上现在已有超过2530万个频道，每分钟有400小时的视频被上传。

这意味着，每个用户打开YouTube时，都会有大量的视频铺天盖地地出现在他面前。因此，能不能在这些海量的视频中脱颖而出，让用户点击进去，也就变得尤为重要。

而为了提升用户点击视频的概率，缩略图（thumbnail）无疑是最重要的因素之一。甚至可以毫不夸张地说，你在封面图上花的精力应该不亚于花在内容制作上的精力。

提到视频封面，我们需要首先屡清楚缩略图的目的是什么:

缩略图的主要目的是向观众展示视频的内容，并且让他们产生点击观看的欲望。

从这个目的出发，对油管很有研究的牛人Matt Gielen总结出了缩略图制作的三大原则：

缩略图要忠实地体现出视频的内容

缩略图要能够提升观众的点击意愿

缩略图要足够吸引观众的注意力

这三点看上去好像是废话，但恰恰很多人会忽略掉。通常情况下，人们评判一张图的标准是好不好看。但作为封面图或者宣传图，好看与否并不是判定这张图好坏的唯一标准，甚至不算是重要标准。

从上面的三点原则出发，我们分析了大量的油管视频封面，并总结出一些关于制作缩略图的建议。

当然需要注意的是，不同类型的视频，不同的目标人群会有很大的差别，我们不能一概而论。毕竟这些只是建议，而不是规则。

1.封面使用面部近景或特写，最好同镜头有眼神的接触

人类对面孔有更高敏感度，通常来讲，当很多的元素同时摆在面前时，面孔会更先引起你的注意。此外，阅读面部表情也是人类实现交流的一大方式。这点不仅限于真人，甚至很多针对幼儿的低龄动画内容也会采用这种方式，用人脸的特写图片作为封面，甚至有实验表面，幼儿对人脸图片的目光停留要远高于其他类型的图片。

从左到右：Michelle，????，Ali-A，Cocomelon

2.在封面中营造出你想表达的情绪氛围

这点可以作为第一条建议的升级版：出现在缩略图中的面孔最好充满强烈的情绪，这个情绪可以是紧张，害怕，开心，嫌弃，震惊。当然，这一情绪要根据视频的具体内容而定，我们不需要特意地为了情绪而情绪，只是在表现方式上把已有的情绪夸张化一些即可。人类毕竟是充满感情的动物，图片越能带动起观众的感情，也就越能够吸引点击。

从左到右：HikakinTV，Ladylike，Tasty，Little Angel

3.背景采用显眼的色彩

YouTube的平台背景默认为白色，在夜间模式下为黑色，因此缩略图背景用其他更鲜艳的颜色更有助于让你的视频更显眼。除开颜色的选择外，也可以使用一些其他的作图小技巧，如使用速度线让观众把目光集中到你想要表达的中心点上，使其更加突出。

从左到右：Ryan ToysReview，Ideas en 5 minutos NI?OS，Annoying Orange，小伶玩具

4.突出画面主体

采用一些技巧让主体突出，避免融入到背景当中：如背景虚化，画面主体添加轮廓，采用纯色背景避免太杂，等等等等。

背景虚化，添加轮廓，纯色背景

5.使用文字

通常情况下我们会尽量避免在封面图里出现文字，但是经常上油管的人会发现，现在越来越多的文字开始出现在视频的封面上。这么做的好处也显而易见：可以几个字点明视频内容，或者用疑问句来引起观众的好奇心。不过使用文字时需注意：字数最好不要太多，字体要从背景中凸显出来，避免看不清楚。

从左到右：Mark Rober，REACT，AzzyLand，小伶玩具

6.使用logo或角标提升频道辨识度

频道内的每个视频都添加统一的logo或角标，这样可以增加视频的辨识度，尤其是对于已经看过你某个视频的用户。而logo的摆放方式可以很灵活，既可以统一放在封面的某个位置（如图一Pinkfong），也可以根据每个封面的不同构图放在不同的位置（如图二LEGO）。

上：Pinkfong，统一位置；下：乐高，灵活位置

7.保持封面风格的一致性

和上一条建议的目的相同，保持频道内视频封面风格的一致性，有利于增加频道的辨识度。这种一致性包括色调、构图、元素的选择和排列等等。

8.特别注意缩略图的小图效果

现在大部分的观看产生自移动端，尤其是手机。而因为屏幕大小的关系，呈现在用户面前的缩略图会很小。有时候放大后效果很好的图片在缩小后可能并不尽人意。因此在做好图之后需要特别观察下缩小后的效果。为了在小图中更好地提升表现力，画面需要避免出现太多杂乱的元素。如下面三张图，我们选取了三张关于蛋糕的缩略图，并缩小放在一起对比，我们可以直观地看出每张图片的小图表现力差别。

9.图片要明显地体现出视频内容

缩略图应该易于理解，让用户一眼便能看出内容是讲什么的。如下面的例子，这两张分别是两个视频的缩略图，视频内容都是关于如何做彩虹蛋糕。

第一张图只是随意地截取了视频的一帧，并不能直观地看出具体在做什么；而第二张图很明显，结合标题可以一眼看出视频内容是彩虹蛋糕。如果两张图同时摆在用户面前，相信很多人都会点击第二张吧。

10.避免将重要的元素放在封面的右上角和右下角

打开油管可以看到，视频的右下角会默认显示该视频的时长，而且当鼠标移至视频上时，右上角会出现“添加到稍后观看”的选项。这些元素都会对封面的内容进行遮挡。因此不管是画面元素也好，logo和角标也好，都应当避免出现在这几个位置。

右下角的视频时长和右上角的稍后观看

11.分析同类频道的图片，寻找规律

可以多浏览研究同类型大频道的缩略图，看看他们是怎么做的，也会给封面的制作带来很多灵感。因为同样类型的视频，受众群体的重叠性很高，而他们有着相同的喜好。因此需要我们多浏览和分析各个竞品频道的封面，看看这些频道中数据很好视频封面是否有哪些共同点。如果有的话，说明这就是你目标用户的喜好。

寻找同类型爆款封面的共同特点

12.根据实际数据调整封面

最后一点，也是最重要的一点建议：根据YouTube后台的实际数据来调整/替换封面。

判断一个视频封面好坏的最直观数据就是展示点击率（CTR）。点击率越高，说明人们越愿意点进去观看。当视频发布一段时间后，如果看到展示点击率很低，或点击率随着时间的推移大幅下降，那么便可以考虑进行更换了。

如果发布后点击率这么惨淡，就可以果断考虑换图了

当然，在做好封面缩略图的同时也不能忘记标题，标题和缩略图是两个相辅相成的东西。两者统一起来，才能更好地吸引用户的点击。此外需记得，不同类型的视频和不同的群体有着不一样的规律，要做到灵活变通，不断尝试，才能找出最适合自己频道的图片风格。

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