昨天，印度宣布禁用59款中国App。
看完被禁用的App名单，当时我的脑子里就蹦出一个感叹号：中国竟然有这么多App都出海了！
我仔细看了一下被禁App的名单，发现这些App绝大部分都出自国内大厂：
百度地图、阿里巴巴的UC浏览器、腾讯旗下的微信&QQ系应用、字节跳动旗下的TikTok，还有美图、微博、快手等……
这不都是我手机里的常用软件么？！它们啥时候“瞒”着我出国了？
好奇心驱使下，我扒出了这些出海App的“海外表现成绩单”……
抖音
说起中国的出海公司，首当其冲的就是抖音。
抖音在国内的火爆程度不用多说，日活已经达到5亿，妥妥的国民级App。而抖音推出的海外版——Tiktok，也是火得不行。
抖音在海外到底有多火呢？
2017年，抖音决定出海，于是推出了抖音海外版——Tiktok。一经推出，就一路高歌猛进，成为各大应用市场的热门App。
根据七麦数据显示，Tiktok在全球128个国家的手机应用娱乐榜单里霸榜。
短短三年，TikTok就在全球150多个国家和75种语言中，拥有了超过20亿次的下载量。（不包括中国下载量）
不但数据好看，在海外网友们在Tiktok上“冲浪”的热情也是恐怖，流量巨大。
比如下面几个TikTok部分主题，浏览量都是百万量级，有大几亿、十几亿。
甚至在印度首都新德里，这个人口世界第二的城市核心商业广场（类似北京王府井）有一条「TikTok街」，每天都有无数TikTok网红在这里拍视频。
由于TikTok展示出的巨大潜力，海外集团开始集体围剿，但依旧难挡TikTok的火爆。
比如Facebook创始人马克·扎克伯格之前就在内部发言称：要阻止竞争对手TikTok在全球的发展，并推出了Lasso。
美国另一家互联网巨头Instagram也随即推出了一款主打15秒音乐短视频的软件Reels。
两款软件都堪称像素级“借鉴”TikTok，但一个能打的都没有。
Facebook的Lasso上线一年下载量也才42.5万，同期TikTok为6.4亿次，而Instagram的Reels也不温不火。
不但是美国市场，这次禁封TikTok的印度市场也曾出现过不少类似的软件。
比如说5月份在印度爆火的Mitron，在克隆了TikTok后打出了“为本地人发声”的口号，以获得印度国民的支持。上线一个月就获得了500万下载量，并登上免费榜榜首。
然而，也在上线50天后就被谷歌应用下架。
不过这次印度官方的封禁，对TikTok来说也是一个巨大的打击。
印度就是世界第二的人口大国，用户增长潜力巨大。更为重要的是，印度市场本身就是TikTok最大的海外市场，几乎占据了20%的份额。
但从TikTok在全球市场的表现来看，超强的竞争力是毋庸置疑的。作为中国出海企业的龙头，TikTok会如何应对这次挫折，我们拭目以待吧。
快手
在国内短视频领域，抖音和快手是一对伯仲之间的竞争对手，但在快手的出海之路却并不顺畅。
快手在2016年就开始组建出海团队，到2017年5月海外团队开始独立运营快手App国际版——Kwai。
起初，快手国际版在国际市场上跑马圈地，迅速占领了东南亚的短视频市场。
我们都知道，快手在国内一直在宣传自己的“普惠价值观”：流量平权，给普通人展示的机会。
但Kwai的出策略则不同，他们根据不同的市场变换不同的策略。
比如韩国娱乐文化产业发达，Kwai就学着国内的抖音打明星战略。邀请权志龙、李知恩等韩国明星入驻，1个月内下载量就超过1000万次。
因此，Kwai在韩国、俄罗斯、印度、泰国……都取得了不错的成绩。
2018年上半年，甚至在俄罗斯和东南亚的7个国家的Google Play和App Store下载排行榜中双双登顶。
在快手占领东南亚市场的同时，抖音的TikTok也基本占领了北美市场（美国、加拿大等）。
于是，两个老对手开始了短兵相见。TikTok开始在东南亚市场请明星、做推广……“撒币”收割流量。
在TikTok的冲击下，Kwai开始节节败退，尤其是最大的蛋糕——印度市场。
据志象网报道，到了2018年下半年，Kwai在印度的日下载量直接从几十万减少到1万，甚至只能维持在4位数。
全球各大市场中，快手国际版仅在巴西市场的DAU（日活）是高于TikTok的。
不过在2019年后半年，快手又开始发力海外。针对不同国家，推出不同的独立App。
比如在今年5月，快手推出的独立视频App——Zynn就通过邀请好友领红包的裂变套路成功反超TikTok登顶免费榜。
在印度推出的MV Master也重新杀进榜单前20；UVideo在印度下载榜能排到第5；在印尼推出的Snack Video也稳定在下载榜前10……
虽然依旧比不上老对手抖音，但能坐稳“老二”的位置在出海企业中，也是非常强力的了。
UC浏览器
提到UC浏览器，大家第一个想到的应该都是他们被称为“UC震惊部”的编辑部：
震惊！冰冰承认隐藏16年恋情，李晨这下难堪了！
深山发现神秘木屋，里面竟住着一个貌美女子！看完后男的沉默，女的流泪……罕见！结婚五十年仅见面十次，竟无一次性生活……
不过，UC最牛X的可不是震惊部，而是海外事业部。
1）制霸印度东南亚的UC浏览器
大部分国内用户，对UC在海外有多火一无所知。
在印度，UC的产品矩阵是除了继Facebook、Google之后的第三大生态型互联网应用平台。
ps.UC产品矩阵包括UC Browser、UC News、9Apps和UC Ads等
这么说吧，在印度除了先来的FB和谷歌以外，UC就是最牛逼的了……
2009年，腾讯、360正在搞3Q大战的时候，UC浏览器开始出海，凭借着省流量、网速快，第一年就获得了3000万的下载量，以及1000万的用户。
想想也是，东南亚、印度的互联网基础设施很差，网速特别慢、信号也不好，用户用的基本也是很慢的智能机。
相比占125 MB内存、打开网页还卡的Chrome，仅占31 MB内存的UC当然更香了。
根据StatCounter数据，2017年，UC浏览器就占领了印度57%的手机浏览器市场，月活超过1亿。
除了印度以外，UC在东南亚也很受欢迎——
在东南亚，UC浏览器的市场占有率常年领先，什么谷歌Chrome、苹果Safari，在UC面前都是弟弟。
2018年，UC浏览器又超过YouTube、Snapchat，成了Apple&Google Store全球下载量TOP 10。
2）孵化印度快手Vmate，抢占下沉市场
VMate是UC在2017年底孵化的一款短视频App，人称“印度快手”。
和布局全球的TikTok不同，VMate是主打印度下沉市场的产品。虽然是中国出品，但UC的多年本土化经验，让这款App和印度老铁们完全没有代沟：
2019年，印度的互联网状态整体不佳，全球企业都在缩减对印度市场投入、明哲保身。
但VMate不仅保持了原定预算投入，还实现了视频浏览量&生产量翻倍，互动数同比增长60%，增速丝毫没减。
2019年2、3季度，VMate蝉联全球手机应用下载榜前20名，还登榜了2019年度印度“突破”社交App榜单。
现在，一句“hello VMate friends”，已经和“老铁双击666”一样，成为印度“老铁”在短视频互动中的流行语。
美图秀秀
你以为高糊磨皮美颜是中国特色？当然不是！
根据美图财报，18年底，美图旗下的应用已有4亿+海外用户，月活用户8600万+；海外月均活跃用户增长幅度为79.2%，远高于中国大陆的12.2%。
果然，“美即正义”是全球通用的。
美图的出海之旅还要从17年说起。这年年初，美图凭借着一款“一键手绘”的滤镜火遍美国，特朗普、希拉里都没被放过：
科技大佬也不能落下，扎克伯格、贝索斯、马斯克都安排上：
被《每日邮报》、太阳报等各种知名媒体疯狂报导，甚至还被时代周刊评为“2017上半年最佳的25款App”之一。
2018年，美图秀秀如法炮制，用一款“插画滤镜”做武器，袭卷日韩Ins和Twitter：
在韩国，美图秀秀连续21天蝉联iOS总榜排行NO.1，连续9天蝉联Android总榜排行NO.1。
在日本，除了登上iOS总榜第一外，用户数量也在一个月内新增5倍。
在沙特、埃及、蒙古、泰国，美图秀秀也多次登上iOS总榜NO.1。
借着这一阵东风，美图秀秀在美国、巴西、印度、英国、日本、韩国、新加坡、印度尼西亚等国家都成立了分部。
虽然最近热度已过，但是目前还是能在iOS的摄影区保持着10名左右的排名：
“淘宝国际版”
对于国外的电商平台，大多数人只知道亚马逊和eBay。
其实，阿里旗下的“国际版淘宝”——速卖通（AliEpress），这些年也是异常火爆。
速卖通在海外有多火？
根据官方发的数据，它们已经覆盖到了全球220个国家，拥有6亿用户，并且曾经在2018年入围全球App下载榜单前10，甚至超过了老牌的亚马逊。
而且和大多数中国企业出海的情况不太一样，速卖通并不是只在东南亚或者非洲市场小打小闹，它在俄罗斯、西班牙这些欧美国家同样火爆。
在去年，速卖通的俄罗斯官网甚至走在老大哥淘宝前面，率先推出了网络购车服务，可以一键购买奇瑞汽车，赚足了眼球。
速卖通能在这些国家大火，除了商品的价格优势外，很大一部原因是由于它的社群策略非常吃香。
其实，在Facebook这些社交网站上，很早就有了许多自发组成的购物社群，有的社群还非常垂直，母婴群、极客群都有。
但这些用户仅仅是因为兴趣爱好聚在一起，并没有运营。
于是，速卖通和一些KOL、KOC合作，把他们培养成国际版的淘宝分销客，教他们怎么做群管理，把速卖通平台上的商品放在社群里做分销。
一方面，在西班牙这样的国家，失业率很高，同时也有很浓厚的兼职文化。因此，他们很乐意来做分销客赚钱。
另一方面，社群非常适合内容的传播。速卖通的增长负责人池丽燕在2019年运营人年终聚会上分享过一个案例。
曾经有个生日蜡烛点燃之后开花的视频，在各个社群里疯传，让这个本来已经在中国有点过时的东西，在国外重新火了一遍，带动商品销量迅速增长。
最近还有报道称，速卖通里已经有商家开始尝试直播卖货，说不定又会带来新的风口。
茄子快传
这应该是被封禁的App中，在国内最不知名的应用之一。
因为早在2015年，茄子快传——海外名称SHAREit，就已经全面转战海外市场，并且取得了极为亮眼的成绩。
截止到2019年，根据茄子快传的全球用户总量超过18亿，月活用户超过5亿，在全球应用下载量排名中稳居前十。
在2020年2月全球应用下载量排名中SHAREit位列第7。
茄子快传是一款跨平台近距离传输软件，举个例子：
用户可以通过茄子快传直接把图片、视频等资料发到旁边朋友的手机或者电脑上，不费流量、无需网络，而且传输速度秒杀蓝牙。
图源：微博常程
早在2017年，茄子快传（SHAREit）就位列印度免费App下载量首位。
据官方数据，在印度有80%的内容分享是通过茄子快传完成的，是印度的国民级应用。
图源：微博杨元庆
不光是在印度，在其他国家，茄子快传也很受欢迎。
茄子快传在俄罗斯2017年最受欢迎软件排名中位列第15名。
茄子快传在新兴市场国家人气如此之高，也是得益于其“无需流量即可传输文件”这一优势。
但随着全球进入5G时代，4G网络流量资费下降，茄子快传的优势逐渐消失。
茄子快传也开始改变自己的战略，逐渐向内容平台进行转型。
茄子快传（SHAREit）在印度街头的广告：发现印度，发现世界
图源：微博不_不小垒
2018年，茄子快传收购了印度电影流媒体服务商Fastflimz，并与印度宝莱坞开展合作，拿下了大部分宝莱坞电影的版权。
2019年，茄子快传新增了下载中心功能，用户可以通过入口下载Facebook、TED等多个网站上的视频内容。
由工具应用转型内容应用，正在打造超级平台的茄子快传已获得腾讯和快手的新一轮投资。
这次的封禁，对以印度为主要市场的茄子快传来说，受到的打击远大于其他出海App。
不知它要如何应对印度的封禁政策呢？
结语
不难发现，其实国内已经有不少App，在海外取得了亮眼的成绩。它们能从Facebook、谷歌等巨头嘴里抢到肉，真的不容易。
而这次印度禁掉59款中国App，对于相关的企业和团队来说，无疑是一次打击。
毕竟，虽然目前印度市场大家能赚的钱并不多，但不可否认，印度确实是一个极具潜力的市场。
同时我们不能忽视的是，中国的互联网企业，不仅仅是这些App们，还有华为、小米、OPPO、vivo等，都开始用前所未有的“进攻”姿态走向世界。
在这个过程中，我们必然会遇到从未有过的挑战。
那，就严阵以待吧！
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