东南亚共有11个国家，分别是越南、老挝、柬埔寨、泰国、缅甸、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、文莱、菲律宾、东帝汶，总面积月457万平方公里。根据World Bank的数据，以下六个国家的经济收入最为突出，占据东南亚互联网经济体量的90%。从人口红利来看，印尼、菲律宾两地均拥有超过1亿人口，并且16岁以上年轻人群占比高，对移动经济的适应度和采纳度更为可观。
与国内数字化经济的快速发展相比，东南亚的互联网经济也正处于蓬勃向上的趋势。一个东南亚用户在一天当中对移动手机支付和应用程序的多次使用和依赖，比北美和欧洲地区更为明显。例如他们会从清晨出门是选择使用叫车软件，在午餐时间查看APP里面的送餐选择，同时在出勤路上玩游戏。这样一个拥有3.6亿互联网用户的东南亚市场是全球使用Mobile APP最活跃的用户群之一。
视频应用的互动量在过去3年内迅速增长
据App Annie的数据显示，社交软件是东南亚地区最受欢迎的APP类别。然而，视频应用的互动量在过去3年中有更为明显的高速增长，尤其是在短视频和直播领域。
东南亚互联网经济到2025年预计会超过3千亿
东南亚互联网经济在2019年已经达到了1千亿，电商、游戏、线上旅游预定和叫车服务是4个主要的收入组成领域，并且持续呈现增长态势。
其次，印尼和越南这2个国家在东南亚地区表现最为突出。在2019年，印尼已经拥有1.52亿互联网用户，在移动互联网的互动人数排名榜中为全球第四，产生了400亿美金互联网经济，2025年预计达到1330亿。越南在2019年拥有6100万互联网用户，并产生了120亿美金互联网经济，在2025年预计达到430亿。
整个东南亚市场的互联网经济表现如下图，在2019年已经达到1千亿，到2025年预计会超过3千亿。
越南国家市场概览
人口：超过9600万
互联网渗透率超过70%的人口，即在越南使用互联网的人超过6700万
使用互联网的用户年龄群主要是16-65岁
76%的移动应用下载与安卓系统的商店，24%源于iOS系统应用商店
42%的开发者收入来自安卓系统的移动应用，58%的开发者收入来自于iOS系统的移动应用
57%的移动程序下载来自游戏类别，其余为非游戏类别
游戏类别的开发者收入占据所有类别收入的73%
越南智能手机的用户使用情况
Gender性别
Age年龄
Frequency使用互联网的频率
越南市场游戏产业表现和用户分析
1.最受欢迎的类别
策略，解谜，动作和角色扮演类游戏最受越南市场的用户欢迎
娱乐和休闲是玩家玩游戏的主要动机
玩游戏的时间主要集中在晚上-晚饭后睡觉前
用户对玩法感到厌倦，全部通关或太多打扰性广告是玩家卸载游戏的主要原因；少占内存和新功能会可能促使他们再下载
2.用户行为
应用商店评论和口碑传播是越南用户发现新应用/游戏的会被触及和影响的第一渠道
引人入胜的故事线和高质量美工是促使越南游戏玩家尝试新游戏的最重要因素
好的游戏可以引起安装之后的连环效应：越南玩家倾向在应用商店中留下评论以及推荐给朋友
3.2020年第一季度越南市场免费下载的手游前10名，中国厂商发布的游戏占据4席
出海建议
在出海全球的发行市场策略中，注重成熟与新兴国家结合的多元化市场扩张策略
成熟市场国家举例：
新兴市场国家举例：
全球化市场拓展需考量的因素
-本土化及高质量翻译
-应用商店的优化
-最优化客户体验
-要注意当地的受欢迎的智能手机类型和流量价格，以及下载APP的大小
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