Google阻碍媒体公司争夺其数据优势

本月有七名与会人士表示，Alphabet Inc.的Google推翻了欧洲媒体公司的计划，以阻止其收集有关读者的数据，并削减其在在线广告中的主导地位。

发行商原本希望使用将于8月15日生效的数据隐私措施，以阻止Google存储有关读者的见解，从而削弱其数据优势，从而使其能够在充满渴望获得信息以瞄准潜在客户的广告主的市场中占据主导地位。

但谷歌表示，如果发布商紧跟其数据收集工作，它将使他们免于获得丰厚的广告收益。谈判仍在继续，但是Google拥有更大的影响力，因为它在广告工具和在每年1000亿美元的全球横幅广告市场中吸引广告主方面都占据主导地位。

S4M的总顾问Thomas Adhumeau表示：“您必须基本实现(Google)对您的期望，否则您将失去市场，就离不开它们。”

该出版商的战略和正在进行的讨论还没有报道过。

竞争对手和发行商认为Google的某些行为是非法的反竞争行为，今年美国，英国，欧盟和澳大利亚的主管部门正在考虑采取处罚措施，甚至还考虑废除Google。

媒体巨头新闻集团(News Corp)今年向澳大利亚监管机构公开抱怨称，谷歌通过收集受众数据而获得了优于出版商的优势。其他公司则表示，他们将抱怨谷歌是否确实在八月份切断了一些广告。

Google将在线广告业描述为具有竞争优势，并表示其政策旨在将欧盟隐私法与广告工具的工作方式相结合。

受到挑战的协议

欧盟有两年历史的《通用数据保护条例》要求公司在处理其数据之前必须获得用户的许可或有正当的理由。它促使由Google与其客户和合作伙伴共同参与的欧洲互动广告局(IAB)制定了一项技术协议，称为透明度和同意框架(TCF)，以确保所有协议均获得消费者的适当认可。

IAB首席执行官汤森·菲汉(Townsend Feehan)表示，在主要发行商的推动下，该财团去年同意要求用户获得之前捆绑在一起的两个单独的权限：一个向其展示个性化广告，另一个向其个人资料收集个人资料。

某些网站和应用程序计划省略第二权限。那样会使Google的个人资料建设步履维艰，同时仍然允许这些媒体资源投放来自Google客户的个性化广告。

但是谷歌现在表示，消费者必须同时获得这两种权限才能获得个性化广告。

欧洲出版商理事会执行董事安吉拉?米尔斯?韦德(Angela Mills Wade)说：“这违反了财团的共识。”

Google高级产品经理Chetna Bindra表示，其有关TCF的政策保持了现状。

Bindra说：“它不会改变我们对发布商的任何政策，包括我们的同意政策，这有助于确保用户对数据的收集和用于提供个性化广告的方式具有透明性和控制权。”

谷歌的一些竞争对手，例如广告商软件制造商MediaMath表示，他们可能会拆分数据许可权，这为发布商提供了另一种削弱谷歌的方式。但是他们仍然必须放弃其丰富的广告供应。

媒体组织德国的Axel Springer和挪威的Schibsted都对Google的立场感到沮丧。

Schibsted首席隐私官Ingvild Ness说：“当大型企业试图决定我们应该如何处理数据的方式时，我们会感到担忧。“如果我们最终陷入某些公司成为看门人的局面，这将是令人担忧和成问题的。”

Google使用数百万个合作伙伴网站用来展示广告的软件来跟踪读者的位置，特征以及他们消费的页面和内容。这些丰富的资料使营销人员可以在他们在线浏览时将广告定位到特定用户。

发行商，无论他们的受众有多大，都在努力与Google个人资料的广度竞争。

Smart的首席隐私官Adrien Thil说：“当Google收集数据并丰富他们的个人资料时，Google可能会被看作一次让出版商流失一滴水。”

媒体公司必须与Google共享收入，以访问其数据吸引的无数广告客户。新闻集团反托拉斯顾问迪娜·斯里尼瓦桑(Dina Srinivasan)本月发布的一篇论文显示，过去十年来，在全球范围内，发布商在Google广告收入中所占的份额下降了一半，降至16%。

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