Google联合创始人Larry Page和Sergey Brin在2004年公司上市时说，他们的搜索结果展示是最好的，广告很少，很有用，也不突出。Page还表示，他们希望用户尽可能快的离开Google前往正确的地方。2019年，美国众议院反垄断委员会主席David Cicilline询问这一声明是否还有效。
Google在回复中跳过了这个问题。数据显示，Google正采取方法让用户越来越多的停留在其网站而不是导流到第三方网站。2019年超过半数的搜索让用户留在了Google。SEO顾问Rand Fishkin称，Google从搜索引擎进化成了围墙花园。这种变化在智能手机上最为明显。从2016年6月到2019年6月，非广告点击的移动搜索比例从40%降至了27%，非点击搜索（即用户无需点击就能在Google上找到所需的信息）的比例从56%增至62%，广告点击则增至三倍以上。不向Google付费就能获得点击的难度越来越大。2016年Google在搜索结果首页加入了第四个广告位，此举被认为旨在满足华尔街对其增长的预期。用户需要滚动更长的页面才能找到非广告的有用搜索结果。在企业努力适应这一情况的同时，Google的收入则在大幅飙升。2009年公司的收入为240亿美元利润65亿美元，2019年母公司Alphabet的收入为1620亿美元利润340亿美元，其中搜索业务收入接近1000亿美元。大部分收入增长来源于增加广告。
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