什么是Audience Network？

Facebook作为一个用户人数高达15.5亿的平台,对用户们有深刻的了解。Facebook帮助用户与他们关注的品牌和业务建立联系，跨平台、跨设备和应用软件打造具有相关性、有意义的广告体验。Facebook通过不断扩展既有能力，和分享作为一家移动发布者更精深的专业知识为众多的生态系统合作伙伴壮大力量。Facebook的Audience Network拥有和Facebook同样以用户为基础的强大广告定位功能，可帮助移动发布者和开发者使其应用和内容实现盈利。

Audience Network能帮助广告主将Facebook营销活动的覆盖范围拓展至Facebook及第三方，同时提高向应用用户投放的广告的相关性和吸引力。以原生格式投放与应用环境和基调无缝契合的高质量广告，最大限度提升单次展示可创造的利润。

01.什么是Audience Network？

举例来说，你在Facebook上赞了某品牌的商品，那么当你在使用有关的第三方应用时就有可能看见该品牌向你投放的广告内容，与Facebook的其它移动广告服务一样，这些内容可能以横幅、弹窗或者原生的形式出现。

了解用户-识别用户-在第三方应用中投放广告，从表面上看，这无疑将移动端广告投放的个人定位精准度提高到了一个新高度。

对于广告发放商来说这无疑是个好消息，但是用户也不必担心自己因此就被各种小广告跟上了。根据The Next Web的解释，Audience Network似乎在为商家提供移动端跨应用跟踪这一强大功能的同时也保证了不会与第三方分享用户信息。

当用户启动使用了Audience Network广告功能的应用并使用Facebook账号登录时，设备上的独一识别码（iOS中的IDFA或安卓端的unique ID）就会与该账号联系起来。那么当你在同一设备上打开另一个使用该广告服务的应用时，Facebook就会收到来自设备的信号然后根据你在社交网络上留下的相关信息推广告。

现有的Facebook的广告客户只要轻点鼠标便可将他们从现有的News Feed Ads（新闻流广告）迁移至Audience Network。Facebook Audience Network将出现在Facebook所有的广告界面和广告API里。

02.案例——APUS Group

APUS提高了广告相关度，通过Audience Network让千次展示费用(CPM)增加2倍

全球移动应用开发者APUS Group的使命是为世界各地的Android用户打造卓越的移动体验。公司旗下包括APUS Launcher、APUS Boost、APUS Tools和APUS Market在内的整套优质应用的用户量已超过2亿，是全球顶尖的移动应用开发公司之一。公司著名的APUS Launcher应用可提供3大核心功能：增强电池寿命、优化应用发现和强化搜索。

使用原生格式创建极具个性化的广告体验

由于APUS应用旨在改善用户的移动设备使用体验，且应用的使用率非常高，因此让广告与每名独立用户密切相关就显得格外重要。根据应用的使用性质，公司对用户的特征、行为和使用情境都有深刻了解，这进一步强调了个性化体验的重要性。

APUS使用Facebook Audience Network部署了符合应用的设计和基调的原生广告单元，并利用Audience Network以用户为基础的高级定位功能，投放高度精准的定位广告，打造出卓越的个性化广告体验。从而在为APUS广告主提高参与率的同时，确保用户体验和流程不被突然弹出或不相关的广告打断。

“Facebook Audience Network让我们能在不对用户的整体应用使用体验造成负面影响的前提下实现盈利。平均而言，千次展示费用成效比与我们合作的其他广告网络高出2倍。能向我们的全球用户群体投放具有相关性的广告至关重要，我们对Audience Network为我们创造的成果感到非常满意。”

——Luo Juan，APUS业务拓展总监

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