Yandex关键词匹配符详解

操作账户的小盆友最经常问我们一个问题，为什么Yandex账户里的关键词很少有匹配符号？

其实有时候不是所有的关键词都需要匹配符号的，具体情况具体分析，从而判断该关键词是否需要匹配符号。

今天，小易为大家讲解Yandex的关键词匹配符。

匹配符号的主要类型

首先，大家需要知道的是，账户中不加任何匹配符号就已经是“完全匹配”，即客户必须搜索包含你设置的关键词才可触发广告。

+（加号）

Yandex系统会自动忽视所谓的停止词——介词，连词以及代词这类辅助词。也就是说，如果您的关键词组中包含介词，连词或代词，系统不会对它们进行收录。

例如，（家庭用品）这个词组，系统只会认出并且忽视剩下的两个词。但是如果您把加号放在和前面，系统就不会忽视这些词。当用户搜索时，系统就会向他展示您的广告。

+all+for house，家庭用品

“”（引号）

如果您将关键词组放在引号中，只有在用户的搜索词（词组）跟您的关键词（词组）一致的情况下系统才会展示您的广告（包括俄语中词组的变格变形）。

例如，如果您将关键词“health check”放在引号中，当用户搜索，则不会看到广告。

“health check”

！（感叹号）

如果您把感叹号放在关键词前，只有在用户搜索词组包含您关键词的情况下系统才会展示您的广告，并且此关键词的格式必须保持不变（俄语中存在单词的变格变形）。

例如，您希望用户搜索，，等关键词的时候能够看到您的广告，但又不希望系统向搜索（女名的意思）这个词组的用户显示您的广告。在这种情况下您需要把感叹号放在Sony前。

！Sony！Sony收录机！Sony耳机

[ ]（方括号）

如果您把关键词组放在方括号，系统会固定关键词顺序，只有在用户搜索词组包括完全符合方括中的关键词（包括停止词）情况下，广告会被展示。

例如，您的关键词组，用户搜索时会看到您的广告，不过输入或的用户则不会看到您的广告。

air tickets[Moscow Beijing]

图片来源：易赛诺海外整合营销服务商

使用匹配符号的原则

运用匹配符号时首先要遵守“无害”原则。若您不知道某个匹配符号的作用，不必使用它。否则，您会碰到广告展示次数极少，也就是目标行动与点击次数也少的情况。

何时需要用匹配符号

尽管匹配符号的使用经常会大幅降低受众覆盖率，有时还是需要用它们。

总结：

1.需要谨慎的使用匹配符号，只有在开展目标用户的精准定向时才使用它们。

2.匹配符号的使用也不是总是能保证目标用户的100%的精准。在这情况下，需要选择其中最优的办法——丢失一部分有用的用户或将广告展示向更广泛的受众。

3.请使用《关键词挑选》工具，以检查匹配符号的有效性。

4.为解决分出目标受众相关的难题，您可把几个匹配符号组合在一起联合使用。

5.方括号[ ]匹配符号最适合于“旅行”和“运输”广告主题，通过它可以分开不同的方向。

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