yandex推广：怎么独立设置移动广告系列？

如今您可更加有效地通过Yandex.Direct投放广告——按设备类型对广告购买与横幅进行分类，并向不同设备的受众展示精准广告。

在Yandex.Direct展示广告系列中新增了取决于流量类型的范围在-100%到+1200%的出价调整系数。

第一类设备进只包括智能手机，第二类包括台式电脑、笔记本、平板电脑与智能电视。

这意味着，您可在智能手机与其它设备上单独投放广告并完全分开横幅，出价与定向设置。

在智能手机设置出价调整时，您还可选择移动操作系统的类型。例如，为iOS或Android系统单独调整出价（或默认选择所有的操作系统）。

如何使用移动展示广告系列？

一、在用户花费最长时间的地方保证品牌影响力。

据Yandex.Metrica数据显示，来自智能手机的访问量在总网站访问量的份额已达到44.5%。Mediascope公司表示，“仅用移动”（mobile only）的用户比例达24%。若用户看不到您的移动横幅，看到您广告的可能性比竞争对手少得多，甚至几乎每个第四个用户完全丢失与您品牌的联系。

二、尽可能精准地向每个目标用户群体定向广告

通过将出价调整与设备类型定向的联合使用，您可非常精准地向各种用户群体定向广告并挑选第一无二的广告文案。

借助界面中的覆盖率预测，您可评估选定细分的受众规模，而一千次展示预测会帮您正确的挑选出价。

建立个性化横幅广告并取决于用户设备类型向其展示相关度更高的广告。为获得最大受众反应，您可为智能手机单独建立广告。例如，在横幅上添加促销活动的井号标签或链接。

出价调整工作原理

您可在广告组层面上为不同设备类型设置出价调整，所以您无需为每种流量类型单独建立广告系列与设置不同的出价——直接建立“移动端”与“PC端”广告组即可。

若您的原出价为100卢布，在为PC端设备设置-100%的出价调整系数的情况下，您的广告系列将只会获得来自智能手机的流量。若您设置+1200%的出价调整系数，出价将会提高至1300卢布。

将来是否可以按设备类型完全分开performance广告系列的流量？是否有这个需要？

对于关键词广告来讲，最重要的不是屏幕大小，而是用户购买意向——效果广告涉及到已成熟的需求。同时很重要将广告文案与着陆页适应于移动设备，而按设备分类广告不是很重要。

互联网中转化次数与销售量的重大比例属于跨设备。客户在智能手机上开始搜索，之后在台式电脑上继续浏览并且相反。所以为了用户很快能找到您与继续其转化路径，最好不要分开展示广告系列，更不用说某种流量来源的关闭。

网店转化次数按设备类型的划分

从截图中可以看到，若广告商停止在移动设备上投放广告，他不仅会丢失移动转化次数的35%（2150次），而且会丢失一部分结合性的转化，即在一种设备上开始与在另一个设备上结束的购物——占总转化次数的50.2%。

为帮广告商不丢失转化率与节省费用，我们在Direct中启用了出价自动调整：系统会自动追踪您广告系列中的转化与点击价格并为保证正常的转化价格调整出价。简单地说，在某种设备上的转化率越低成本越低。

您还可在关键词广告中补充使用高达-50%的出价调整，为自己根据流量效益管理购买价格。但首先我们建议您完成提高总转化次数的以下三个步骤：

1..建立移动广告。在建立新广告时，您可选择“移动”类型，系统将会将它优先展示在手机上。为考虑到移动流量的特点与吸引更多客户，您可为移动受众撰写新文案，挑选专门着陆页，图片与快速链接。

2.设置关键目标与其成本。在这情况下，Yandex.Direct将会根据您选定目标的转化预测提高或下降出价，因而优化广告购买过程。

3.为您的广告建立着陆页。适用于移动屏幕的快速加载的着陆页会助您更积极引导客户。

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