TikTok海外短视频如何快速吸引用户主动传播？

当下，由社交媒体牵头的网红营销的影响力极强，这在提高品牌附加值提供了不小的空间；从出海营销的各方渠道来看，以TikTok为例的出海社交产品，以7.5亿次的下载量轰动全美；这让人能得到短暂的满足感和快感，并产生依赖感的产品，在慢慢捕获着大部分参与创作的年轻人；每个国家过的文化习俗都有所不同，TikTok针对海外用户做了内容分解；为了不让国内用户的内容影响全球平台生态，更好的保护当地用户的内容生产。

TikTok对国内用户进行了封锁，以此最大程度的利用算法将每个推送送达到用户手上的内容是他们感兴趣的。

“千人千面”-为了应对不同国家的用户兴趣，TikTok为每个普通人提供一个可以表达自我的平台。

不同与YouTube等平台的PGC内容输出，TikTok提倡让平台的内容创作者可以直接的通过手机，融入当地文化的内容，以此更贴切当地文化的内容输出-例如滑板，拳击，健身，脱口秀，美妆等原音创作视频。

TikTok-新的网红主战场？

TikTok迅速吞噬其他视频巨头的市占率，并成为多数广告主的重视，总结原因如下：

1.病毒式传播的内容生态：TikTok平台鼓励每位内容创作者自发性的在平台上输送具有创造性的视频，且多数为年轻用户群体，他们更能持续的产生容易引起兴趣的视频内容，以此吸引更多“粉丝”；

加上平台算法的流量分配和对优质内容的置顶，都会加速这种病毒式分享的传播速度和覆盖面积

2.高度“上瘾”式的用户体验：基于平台的信息分流机制，很容易让用户沉浸在间隔几十秒一篇，并且连续不断的碎片化视频中去；视频的呈现形式，随着用户将视频内容往上滑后更新的每篇视频，让用户高度习惯手指向上滑的寻找内容习惯。

TikTok平台的内容创作，编辑和观看都给用户提供了简单易操作的“上瘾”机制

3.优质内容和用户的高度匹配：TikTok的内容分发技术，可以帮助内容创作者和受众群体进行双向的了解；

当内容创作者的内容分发形成固定模式时，利用实时技术调整策略，帮助受众群体找到适合他们喜好的内容；

在这个基础上，在TikTok平台上做品牌推广的内容可以利用该算法主动的找到目标受众群体，以此来提高营销效率；

4.连接全球的用户沉淀：据官方统计，抖音全球用户日活用户已超5亿，月活用户超15亿，该日/月活数量可媲美老牌社交媒体平台Instagram等巨头；

积累海量的用户，TikTok平台上16-24岁的用户占比41%，且用户每日使用时长长达52分钟；

“自2018年以来，全球跨境电商行业不断发展，曾有数据表明，2018年全球B2C跨境电商交易规模同比去年增长27.5%，预计2019年突破8000亿美元，全球跨境网购普及率达51.2%，其中中东地区使用跨境电商进行网购的消费者占中东地区网购者的比例最高，多达70%，澳大利亚网购者青睐跨境购买英美产品。”-Google数据

TikTok短视频的营销

目前TikTok已有四类广告投放选项：视频信息流广告，品牌开屏广告，横幅广告和品牌专属滤镜，同时提供基本标签定向投放能力，像地理位置和性别定向投放。

广告业务也同步开放了竞价广告业务，广告的基础是优质内容的输出，TikTok高度重视网红营销，在核心的内容生产环节与网红们高度密切的合作；

TikTok团队会根据某个话题和内容的快速上升，来和网红们或其他有合作的相关内容创作者做热门作品背后的原因分析，帮助他们在正确的方向推出相对符合时下的好内容。

在内容分流的算法下，不同行业同样开始出现不同的内容分化；同步到内容分化后的垂直领域，布局的重点和流量的获取就与生态平台是息息相关的，在平台为各大内容创作者提供了大量营销工具的同时，内容作为呈现载体来做更高效高质的品牌曝光；

而在TikTok不断前进的脚步中，如何利用好平台内的流量帮助品牌做到更好的出海营销，是需要品牌主和流量主共同协调达成的。

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