2020TikTok平台的现状和趋势

首先来给大家说一个刺激的事情，看一下这个案例，我们分别在TikTok和抖音上发了一个同样的视频，TikTok定位在美国旧金山，海外版的播放量是20万，获赞4000多

这条视频带来的当地粉丝是500多个，而同样的视频在国内平台播放量只有700多个，获赞只有不到20个，两者相差200余倍，非常恐怖。

管中窥豹，我们说TikTok目前在一个非常大的红利期，大概类似于抖音一年半到一年以前。

然后我们先来来说一说TikTok的由来，官方的爸爸们，有说的不对的地方请轻拍。

TikTok是同属于字节跳动公司短视频APP抖音的海外版，大家可能不太知道，国内的抖音最早是叫A.me的，整个应用逻辑和玩法是模仿了当时很红的一个中国团队做的软件musical.ly。一开始是作为一个实验性项目推出，在2017年春节，抖音爆火后，字跳才开始投入资源进行推广。

Musical.ly这是一个2014年4月上线的影片社群手机应用程序，也是一个中国团队做出来的产品，截至2017年底在全球累计有2.4亿注册用户，在美国市场就拥有6500万用户，而且主要使用人群是美国的青少年。

2017年5月，musical.ly曾以“muse”为名进入中国大陆市场，但因经营不善在半年后退出。之后，即11月10日，被抖音的母公司字节跳动以10亿美元收购，这个收购金额和2010年Facebook收购Instagram的金额是一样的。

此后直接在全球市场做了一个版本更新，图标直接变成了抖音，全面接管了Musical.ly的用户，并且正式命名为TikTok。

在2018年，TikTok的下载量已经超过了Instagram，2019年TikTok全年下载量仅次于Whatsapp，在2020第一季度TikTok的累计下载量已经成为了全球第一。打败了早他好几年出生的Whatsapp，Youtube等，上升速度非常快。在日本、美国、泰国、印度、德国等地的下载量都是排名第一的。

TikTok的快速发展让很多大厂都坐不住了，Facebook专门针对TikTok推出了Lasso，谷歌推出了Tangi，但是两个APP的数据并不十分亮眼。在全球范围内短视频APP做的最好的是两家中国公司，一个是TikTok。

还有一个就是YY收购的Likee。在下载总量榜上一个第一一个第六，其他的都不是短视频应用，可以说在短视频这个赛道上，中国绝对是领跑全球的，而TikTok正是这其中的老大。

根据字节跳动总裁张一鸣的想法，在未来三年内字跳系的海外用户要超过50%，实现整个生态的全球化。

对比其他的出海平台和App，最早的出海基本都在是在东南亚的用户占比比较高，因为从文化和使用习惯上比较容易相通。而TikTok是唯一一个席卷了北美欧洲等主流国家的内容平台，这是任何一家中国公司都没有做到的事情，这个成绩是很值得称赞的。

按照官方数据，TikTok现在全球日活跃用户已经达到5亿，和国内版本抖音的日活跃数量不分上下，覆盖全球150个国家、75种语言，同时，TikTok涵盖了大量欧美的高消费力群体。在北美和欧洲的人均使用时长均接近50分钟，和国内抖音的数据相近，使用程度较重度。

目前TikTok还处在发展阶段较早期，就像很多发展期的内容平台一样，TikTok平台目前还是处于一个比较缺内容的阶段，虽然发展的很快。

但是内容的池子相对于全球的需求来说仍然是十分不够用的。我们在刷的过程中经常会碰到一条视频被反复推荐的情况。

我们经历过抖音平台发展的都知道，平台生态从初创到成熟，内容是在不断地升级的，就像国内抖音一样，一开始是搞运镜，瞎跳，然后美女跳舞眨眼睛，再后来图文剪辑号开始上了-再到视频混剪。

然后现在的剧情号，专业MCN账号矩阵-推流+模拟器无人直播。而这些国外都没有，基本上还处于运镜、搞怪、美女跳舞这个阶段。现在陆续出现了一些做跨境电商的，在小规模地做内容。总体上还是内容很稀缺的状态。

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