营销机遇
在筹备《万国觉醒》游戏（@ROK_Japan）预定于圣诞季在日本开展的发布活动时，莉莉丝游戏公司看到了与Twitter合作带来的新机遇，利用这个日本最大的手游社交平台，成功打开了过去对策略手游而言很难突破的日本市场，收获了数万名新玩家。
营销策略
对于《列王的纷争》这类策略手游而言，日本一直被视为是较难开拓的市场，尽管这类游戏在全球其他地区非常风靡。这是因为日本的手游玩家往往不愿意尝试新的游戏类别，他们只喜欢玩角色扮演、益智和休闲类游戏。策略手游市场在日本的核心玩家基数非常小，结果就是要在这里成功发布新游戏异常艰难。
为克服这一困难，莉莉丝游戏决定与Twitter合作开设@ROK_Japan账号，目的是利用喜欢这个平台的核心、活跃和重度玩家之间的对话，来提升知名度、吸引注意力，并尽可能多地转化高质量用户。
莉莉丝游戏采用了分阶段营销法，首先在发布前期优先构建对话和展示，为之后的发布阶段做好铺垫。Twitter的广告内容赞助包XmasBox，为现有和潜在玩家提供了赢取圣诞礼品的机会，只需关注 ROK_Japan并转推XmasBox的推广推文即可参加。
此举迅速提升了品牌的知名度，掀起了大量的对话，并为这款新游戏累积了扎实的粉丝基础。XmasBox是日本的游戏发行商在竞争激烈的节日季打造游戏热度和发起用户对话的常用工具。
接下来，莉莉丝游戏使用Twitter GameWith内容赞助包，通过精选的社交网红制作的定制品牌化视频内容，来发挥日本当地重要意见领袖的影响力。
这些品牌化视频通过推文互动广告活动进行推广，迎合重度玩家、活跃玩家和更广泛玩家群体的各种喜好。凭借引人入胜的游戏演示视频，这些广告活动提升了对话量，加强了主要目标受众对游戏品牌的印象，同时帮助人们了解如何玩 ROK_Japan游戏。
在正式发布当天，莉莉丝游戏选择了首屏广告来扩大 ROK_Japan在整个Twitter平台上的知名度，在游戏发布后的24小时将其大量展示在日本受众面前。
随后，莉莉丝又投放了推广趋势，引发用户掀起对 ROK_Japan全新女性代言人神秘身份的讨论，同时为用户提供只需转推即可参与的幸运抽奖机会。
成功之路
01 利用XmasBox IVS在发布前期吸引注意力
XmasBox IVS帮助莉莉丝游戏在发布前期掀起了相关对话并累积了一定数量的关注者，为之后的发布阶段做好了准备。
02 通过GameWith IVS发挥网红的强大影响力
在发布当日投放GameWith IVS网红广告活动，帮助提高了主要目标受众的参与率，并进一步向这些受众介绍如何玩 ROK_Japan游戏。
03 利用首屏广告和推广趋势推高互动量
莉莉丝游戏使用首屏广告和推广趋势，借助之前阶段已经建立的知名度和掀起的对话，进一步推高整个Twitter平台的互动量。
核心成绩
在Twitter的帮助下，莉莉丝游戏在日本这个充满挑战的市场，成功完成了 ROK_Japan的发布，获得了可喜的成绩。
发布后数月即达到了可观的安装量，这也使得日本成为《万国觉醒》游戏在2020年的第三大收入市场（来源：APP Annie）。
47,000名
新关注者
低于目标25%
安装成本CPI
高于目标20%
投资回报率ROI
品牌反馈
“我们非常感谢Twitter的大力支持，在Twitter上的推广活动对帮助《万国觉醒》在日本发布时获得足够多的曝光量至关重要。借助XmasBox IVS，我们收获了大量的关注者，为游戏之后的火热奠定了基础。游戏上线后，我们使用了首屏广告和推广趋势，与我们同时投放的电视广告形成联动效应，再次提高了曝光量。我们会继续与Twitter社区保持联系，尽心尽力提供最优质的内容，并与玩家积极互动。”
——Amy(? ROK_Japan)
莉莉丝游戏日韩市场负责人
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