16年来首次，谷歌广告收入将出现下降

新冠病毒疫情大流行推动了电子商务的繁荣，因为关闭的商店都转向开展在线业务，但Google并未像其竞争对手那样从中受益。

谷歌今年在美国的广告收入将达到396亿美元，与2019年的418亿美元相比，下降了5.3%。尽管谷歌的广告收入仍将超过其竞争对手亚马逊与Facebook，但其在美国数字广告市场上的份额将从去年的31.6%降至29.4%。

在新冠疫情期间，谷歌最大的广告商，如酒店和航空公司等，均遭到了重创。

尽管最近几周旅游业有所回升，但许多与旅游相关的公司都在大幅降价，通过牺牲利润的方式来吸引用户。

谷歌第一季度财报数据显示，广告收入增长13%，总额达到412亿美元，超出分析师预期。

而Google今年第二季度的广告收入直接下降了8%，导致母公司Alphabet公司的整体收入首次出现萎缩，其主要竞争对手Facebook的销售额增长了11%，亚马逊的收入猛增了40%。

7月31日，Google的股价下跌了3%，而亚马逊上涨了4%，Facebook上涨了8%。

这些差距突显出，Google很难在线搜索的主导地位扩大到电子商务业务中来。

Google已经意识到了这个问题，首席执行官Sundar Pichai反复谈到了公司的电子商务计划。

他强调了在谷歌购买功能上的更多投资，该功能允许人们直接通过搜索结果购买产品，而不需要访问零售商的网站。

Google的YouTube部门也在推出更多广告和功能，让人们可以直接从视频网站购买产品。

研究公司eMarketer预测称：

虽然Google运营着全球最大的搜索引擎，但美国消费者更有可能在亚马逊寻找商品。Facebook的Instagram一直专注于在线购物，Facebook最近也公布了一项大型电子商务计划。与此同时，Google的广告业务却受到了旅游业和实体零售商的影响。

虽然谷歌的广告收入将有所下降，但亚马逊和Facebook的广告收入预计会上升。eMarketer指出，谷歌搜索对旅游的曝光率要高于亚马逊和Facebook。电子商务广告收益放缓也对谷歌造成了负面影响。

eMarketer还预测，今年亚马逊和Facebook的广告收入均在增长，分别将较去年增长23.5%和4.9%，增至128亿美元和314亿美元。

预计到2020年年底，谷歌、亚马逊和Facebook三家公司在美国数字广告市场的份额将达到1347亿美元，增长0.2个百分点，为10年来的最小增幅。

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