404页面我们在日常的搜索过程中经常会遇到，给大家放一张图感受一下。
404页面是用户尝试访问您网站上不存在的页面时看到的页面，因为他们单击了断开的链接，该页面已被删除或输入了错误的URL。
我们是没办法避免404的，而且随着我们网站的内容越来越多，我们拥有的404也会越多。一些些大型网站每天最多可以获取10个新的断开链接。
既然404不可避免，那么我们有些什么应对方案呢？
我们需要创建一个自定义的品牌404页面，将404创意保存文档中。如果我们拥有一个比较有设计感的404页面，那么带给用户的体验感也要更好一些，这样对于我们的SEO就更友好一些。
我们要做的，除了阻止404损害SEO，更重要的是利用404页面来提升我们的SEO。创建一个带有品牌设计的自定义404页面，并向其中添加几个内部链接。鼓励访问者更多内容继续浏览，而不是立即跳出。
假如我们提供的链接可以带给用户引人入胜的内容，就么访问者就可能在平台上多停留一会，并且进行转化。这样做，我们惹恼访客的可能性大大降低，还可以有效的增加品牌资产，增加访问者在我们网站上平均的花费时间，有效降低跳出率。从长远来看，这应该对转化和销售产生积极影响。
在添加链接上，我们可以放上我们网站内最后欢迎的帖子，提高成功的机率。此外，除了添加内容链接，我们还可以在页面上添加搜索栏，虽然是非常简单的一个改变，但是会产生很大的一个影响。数据显示，通过网站搜索的转化率可以比平均水平高出50%。换句话说，“使用搜索的人更有可能购买。”
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