细分品类半年报：全球消除+收入同比增46%，国产塔防策略海外收入飙涨183%

近日，谷歌联合App Annie、AppsFlyer发布了《2020中国移动游戏出海驱动力报告》，部分内容在谷歌游戏出海峰会首日汇总稿件中已经涉及，本文重点讨论报告中提到的细分品类新机遇。

全球市场：上半年六大品类收入同比涨幅超20%

跟去年上半年相比，今年上半年，海外用户支出Top 1000游戏，涨幅超20%的品类包括消除+建造（46%）、团队战斗（31%）、老虎机（26%）、运动类模拟经营类（22%）、城战策略类（21%）以及吃鸡类（21%），同时益智战斗、经典三消出现负增长，说明这两个品类已经饱和，增长空间有限。

上半年海外用户下载Top 1000游戏，同比涨幅最大的两个品类是超休闲游戏和其他益智游戏，此外吃鸡类游戏增幅仅有3%，说明这个品类用户增长出现瓶颈。

中国出海：上半年塔防策略和老虎机涨幅均超过100%

今年上半年中国发行商海外Top 1000移动游戏类型分布（按用户支出），品类收入第一的是依然是策略类，第二的是角色扮演，再来是动作类，跟去年同期变动不大。

上半年海外用户支出Top 250中国游戏，塔防策略和老虎机同比涨幅均超过100%，前者高达183%，后者为130%，放置类角色扮演增幅达到84%，其他包括动作类角色扮演（24%）、城战策略（35%）、吃鸡（29%）、MOBA/动作即时战略（43%）的增幅在20%-50%之间。另外回合制角色扮演和团队战斗增幅最低，为5%左右。

上半年海外用户下载Top 250中国游戏，增幅最大的是超休闲游戏，涨幅达227%，棋牌类增幅也达到166%，而消除+建造同比减少9%。

综合全球品类市场规模和中国移动游戏市场表现，中国出海游戏品类可以分为三个阶段：

挑战者：全球市场规模大，但中国出海移动游戏份额较小的品类，如经典三消游戏、超休闲游戏、第一人称射击游戏。

竞争者：中国出海移动游戏在全球榜单处于头部，仍有拓展潜力的品类，如回合制角色扮演游戏、消除+建造游戏、团队战斗游戏。

领导者：中国出海移动游戏表现强势的品类，如放置类角色扮演游戏、动作角色扮演游戏、城战策略游戏、塔防游戏。

注：本报告中海外泛指中国大陆和中国港澳台以外的地区，下载量和用户支出基于iOS与Google Play的综合数据。用户支出包含付费下载和应用内付费，未去除商店分成。

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