TwitterCJ活动回顾（一）| 全球游戏市场迎来新浪潮

为期3天的2020ChinaJoy已经圆满落幕，和广大粉丝说再见了！

受到疫情的影响，Twitter今年没有在上海与大家见面。

但在ChinaJoy前夕（7月29日-30日），Twitter凭借多年来帮助中国企业出海的经验，以及敏锐的行业和市场洞察，为游戏业内人士提供了为期两天的专业直播！

我们邀请了来自Twitter、经济学人、飞书以及Adways的专家们，与大家一同“逐浪”，探讨海外市场新趋势，研究新形势下的品效合一之路。

什么？还有错过了本次“乘风破浪”直播的小伙伴？

没关系！我们将整理出本次直播的全部干货，为大家全面复盘！从全球游戏行业趋势、全球手游玩家洞察、游戏推广策略、游戏热点借势方法到成功案例分享一应俱全！

2020年全球游戏市场迎来新浪潮

疫情为中国游戏出海带来了加速趋势，Twitter数据显示，日均游戏相关话题量增长了42%。全球疫情下，游戏市场增长的同时，主要市场也更进一步成为红海。

Twitter大中华区董事总经理Alan蓝伟纶表示，目前，欧美和日本游戏厂商长期更注重品牌曝光，全球各区域强强联合，遍地开花。中国头部游戏出海企业呈现品牌化趋势，但大部分仍以买量为主。

从2020年1-6月的Twitter数据来看，“动森”毫无疑问成为关注度最高的游戏，值得一提的是网易《第五人格》也在前十。

此外，网易还在相对缺乏电竞文化土壤的日本，通过Twitter直播《荒野行动》赛事引发热议，取得日本热搜榜第一名和第二名的好成绩。

中国游戏出海进入品牌时代

过去中国游戏出海，是不看品牌的，经济学人集团大中华区副总裁张宇亮先生认为，主要原因就是：火候不到，不能赚钱，无法衡量效果。

但是进入2020年，很多信号告诉中国游戏企业：出海已经进入下半程，出海游戏企业需要更快地行动，并以品牌思维去思考。而且，品牌思维是所有游戏出海公司都具备的能力，而不仅仅是大厂游戏公司、重度游戏的专属。

揭秘不同市场游戏玩家动因

Twitter亚太区市场洞察与分析部研究分析员张田表示，Twitter上的游戏话题是逐年增长的，游戏玩家也在逐渐增多。疫情期间，Twitter上的游戏话题量更是激增。

从人数上看，Twitter数据表明,2018年11月韩国英雄联盟世界杯锦标赛的观看人数是一个亿，超过了同年超级碗的观看人数；从全球游戏锦标赛的奖金上看，16岁游戏玩家赢得《堡垒之夜》世界冠军的奖金是300万美元，在Twitter上获得了超过500万的观看量。

此外，Twitter分析了2020年1-4月期间超过600万的推文与12个市场，帮助品牌做到因地制宜，同时连接游戏用户。

调研结果表明：疫情期间，游戏玩家玩游戏的动因是社交状态、每日常态和填补空闲。有的游戏玩家比较社交化，他们喜欢在游戏中和家人、朋友见面，通过游戏建立社交活动；也有的玩家会将游戏视为逃避现实、缓解压力的生活新常态。

游戏社区正在Twitter上不断升级

Twitter Next大中华区负责人郑婷之分析了Twitter游戏玩家巨大影响力的三大原因：增长、多样化、玩家在Twitter的性质。Twitter是一个公开与实时的平台，玩家可以在Twitter上分享共同的热爱，获取资讯，讨论游戏的角色，分享游戏的经验。

比如，斋月期间，线下活动受到疫情影响无法施行，好多Twitter玩家通过游戏弥补隔离的孤独。对于品牌来说，这些游戏玩家都是非常有价值的受众，是拓展新品知名度与提升品牌好感度不可或缺的。

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