用户从青少年抓起，Snapchat可能会是最大赢家

70后手不释保温杯，80后当前的主要任务是抗油腻，90后开始防脱发，连00后都在着手抗皱了。青春的小鸟一去不复返。

这时候标榜自己尚且年轻就很有必要了——新一代装嫩神器Snapchat，你可能值得拥有。

Snapchat也并非一直这么受宠，它是在这两年经历了人气高涨的过程。较今年初，将Snapchat列为最爱社交平台的青少年人数增长了8%；与去年相比，这个数字增长了12%。

在2015年初，只有11%的受访青少年表示他们更喜欢Snapchat，更多人喜欢的是Instagram（占比29%）和Twitter（占比21%）。到今年秋季，格局已经全变了，尤其是Twitter人气大减，只有7%的受访青少年说Twitter是他们的最爱。

用户画像

Snapchat的美国用户群年龄基本都在35岁以下，其中超过2/3是在12-34岁区间。

纵观Snapchat平台整体用户群，13-17岁、18-24岁、25-34岁区间分别占了22%、36%和27%。

把这个群体对应到美国社会的年龄段标签诸如“XYZ世代”，则主要覆盖Y世代和Z世代。

Y世代：生于1980-2000年间，由于这批人生于随身听流行和Google创立前夕，他们很大程度上被科技塑造，部分还以科技发家（比如生于84年的Mark Zuckerberg）；

Z世代：千禧代之后一直到现在出生的这批人，是彻底的“数字原居民”（digital natives)。他们生长在911后的政治和金融动荡中，因此他们以赚钱、改善世界为目标，和Y世代相比他们更为聪明、成熟。

换句话说，Snapchat集合了很多对科技有灵敏嗅觉、会玩也有理想的年轻人。

另外据Mobvista运营经理高婷敏介绍，Snapchat是个新的视频渠道，其用户群有20%跟Facebook的用户是无重合的，平台流量100%为优质的自有流量。

出海重镇

Snapchat自然是以欧美为根据地，覆盖面向南美、澳洲、中东等地区铺开。美国、英国、法国、巴西、沙特阿拉伯是Snapchat流量最为强势的前五甲。没想到吧，中东地区的人民心态还挺年轻的。

那从中国广告主的角度来看，他们需要的流量又是那些？

从国内厂商在海外的收入情况来看，出海的目标市场主要集中在美国（占比高达30%）、欧洲、东南亚、日韩、非洲以及澳洲等地，此外在巴西、俄罗斯也有比较大的市场机遇。东南亚和北美仍然是移动用户的出海热点，印度成为新兴的热点地区，同时中南美和中东市场也开始渐渐崛起。

借Snapchat出海

实操层面，借Snapchat这艘新船出海其实也很便利：广告投放与Facebook差异不大，其广告入口目前有Discover和Stories两种，广告形式主要为竖屏视频。

Mobvista运营经理高婷敏介绍，竖屏视频可以给用户更深的沉浸感、注意力更集中，同时Snapchat采用的是预加载广告，即把final link缓存到广告附件中，用户不用离开Snapchat就能完成下载等动作，因此其转化效果也优于其他平台的广告。

但非常关键的一点是，这也要求广告素材要有过硬的质量，创意和制作都需精良才能通过Snapchat的人工审核，Mobvista目前就有十人以上的优化师团队专攻Snapchat广告素材。

另外，高婷敏还提醒，中东国家投放有些特殊的注意事项，如无法投放Dating类App，广告出现的文字、人声必须为阿拉伯语，广告素材中的模特有较严格的着装要求。

References:

Snapchat’s Status Among Teens Notches Another Gain

https://totalaccess.emarketer.com/article.aspx?R=1016615&ecid=NL1007

Gen Z,Gen Y,baby boomers–a guide to the generations

https://www.telegraph.co.uk/news/features/11002767/Gen-Z-Gen-Y-baby-boomers-a-guide-to-the-generations.html

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