最近，国内电影院已经逐步复工，
大家是不是迫不及待的买票
去看自己喜欢的大片了呢？
虽说在过去的半年里，
新冠肺炎疫情对电影行业的冲击不言而喻，
但也为电影行业营销带来了更多线上玩法。
近日，环球影业携手Twitter打破常规，
以创意营销模式推动
《魔发精灵2：世界之旅》大获成功！
营销机遇
受疫情影响，环球影业将《魔发精灵2：世界之旅》的首映式改为虚拟体验，让大家居家也能享受观影乐趣。实时直播的虚拟活动赋予了人们参与感，62%的Twitter用户表示，他们对此十分感兴趣。
环球影业提前“转战”Twitter，为此次大型直播活动积攒人气、引起轰动。这是自疫情暴发关闭影院以来第一部以点播视频形式发行的影片。在名人、导演、剧组演员的帮助下，电影制作公司在不同阶段采取不同营销策略，成功提高话题度、保证影片热度。
营销策略
电影首映前，环球影业在Twitter发起#TrollingForGood话题，鼓励受众传播正能量，为慈善事业筹集资金。标签在“The Ellen Show”上一经发布，便为粉丝们提供了一个轻松参与互动的机会——受众只要在Twitter上使用#TrollingForGood发送一条赞美好友的推文，制作公司便会向Little Kids Rock慈善组织捐赠1美元。
环球影业还开设了Twitter问答进一步增强粉丝互动。粉丝有机会向“魔发精灵（Trolls）宇宙中的最闪耀的小钻石（Tiny diamond）”进行提问。通过使用#AskTinyDiamond话题发布问题，粉丝会获得来自小钻石的回复（由Kenan Thompson配音）。同时，品牌使用了Kenan独特的声音创建了自定义动画视频，以实时响应粉丝。
为保持宣传势头，环球影业继续以一种创造性的方式与粉丝保持互动，那就是展现“魔发精灵（Trolls）”独特的声音：电影中最受喜爱的角色之一—Smmoth Jazz Chaz(由Jamie Dornan配音)在Periscope（美国知名视频直播平台）直播了10个小时的爵士乐，营造了良好的氛围。
成功之路
在电影发布周，品牌共享了Twitter品牌提醒，粉丝可以选择是否需要接收开始通知。此外，环球影业发布了Twitter推广趋势，鼓励粉丝在观影派对开始之前预购这部电影。
电影制作公司与Twitter合作，在电影开幕周的周末创建了一场直播活动。在这里，粉丝可以相互讨论、分享想法。为了替代电影开幕的走红毯环节，环球影业策划了一场现场预演，由演员McElroy brothers和导演Walt Dohrn组成。直播活动还使用了轮播的展示方式突显独家内容，包括魔发精灵的绘制过程演示、以及电影插曲的幕后制作。
活动中，粉丝还可以利用AR技术通过自定义照片背景墙和“魔发精灵”进行自拍。环球影业还让最受欢迎的“魔发精灵”发送推文，鼓励受众互动，让活动全程充满欢乐。开幕周过后，环球影业利用Twitter首屏广告保持热度与话题度。
核心成绩
#TrollsWorldTour的创意策划使这部电影成为了
环球影业史上最大的数字化首映。
31000名
Trolls的Twitter账号新增了31000个粉丝
54%
#TrollsWatchParty话题推广趋势也比基准高出54%
92%
Twitter好评率高达92%
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