对于游戏行业来说，近几个月一直都处于不平静的状态，在刚刚过去的7月，游戏圈内依然发生了较大的动荡。7月初App Store连续4天大规模下架游戏App，这种现象与此前无版号游戏新规落实的时间不谋而合，随后苹果又对无版号的在线游戏发布了官方通知：付费/含App内购买游戏也必须补交版号，再一次为游戏业内带来一记重击。但值得高兴的是，7月游戏版号共下发三批，累计过审156款游戏App，创下今年最高记录。
继月初大规模下架后，苹果官方再发通知
7月伊始，App Store连续4天大规模下架游戏App超千款，最高单日下架游戏App达2393款。
随后，苹果在7月8日向部分中国游戏开发者发送邮件通知：7月31日之前不提交付费/含App内购买游戏的版号信息，7月31日之后该游戏将无法继续在App Store中国区上使用。
这一通知也明确了在线的无版号的付费/含App内购买游戏将面临的结果，即在规定时间内不提交版号，将无法再继续使用。
进入榜单Top10产品减少，Top1易主频繁
七麦研究院发现，在7月期间，有46款游戏产品曾先后进入过游戏免费榜Top10以内，较6月的52款相比减少了6款，「王者荣耀」、「和平精英」、「爱上消消消」三款产品在7月全月都排在游戏榜Top10以内。
另外，在7月期间登上过游戏免费榜Top1的产品有7款，相比6月仅有4款产品的情况有所增加，7月Top1宝座的流动性更大。「江南百景图」凭借超高的人气，自7月2日上线到7月末期间，有19天占据游戏免费榜Top1。
7月下发三批游戏版号，手游过审156款
在6月仅下发了一批国产游戏版号之后，国家新闻出版署官网在7月则发布了三批游戏版号，累计过审游戏数量达169款，其中手游占据156款。
7月1日，国家新闻出版署官网发布了7月第一批过审国产游戏名单。共有56款游戏过审，移动游戏占据51款。其中包括腾讯游戏「最强魔斗士」、网易游戏「时空中的绘旅人」、雷霆游戏「炙热行动」「恶魔秘境」、完美世界「旧日传说」、龙渊网络「自由之心」、心动网络「元气偶像季2」、天马时空「全民奇迹2」、西山居「锦绣江湖」、尚游「点点乐趣玩」等。
7月17日，7月第二批过审国产游戏名单公布。共有56款游戏过审，移动游戏占据54款。其中包括腾讯代理的「梦想新大陆」、三七互娱「龙骑觉醒」、中手游发行的「新射雕群侠传之铁血丹心」、四三九九「校尉笔记」、西山居世游「武林闲侠」、雷霆游戏「剑开仙门」、创梦天地「消消魔法镇」、波克城市「妙连千军」等。
7月29日，7月第三批过审国产游戏名单公布。共有57款游戏过审，移动游戏占据51款。其中包括益玩游戏「商道高手2」、四三九九「镜花异闻录」「无限战队」、西山居世游「风暴魔域2」、雷霆游戏「怪物工程师」、星辉互娱「冒险归来」、点触科技「冲呀！大设计师」、畅游时代「黎明之海」、君海游戏「代号：黎明」、中青宝发行的「星光创造营」等。
8月中下旬还将有93款游戏预订上架
截止发稿前，据七麦数据的预订监控显示，在8月接下来的时间里，还将会有93款iOS游戏产品即将通过预订转上架的方式上线App Store，腾讯、爱奇艺游戏、中手游等大厂商均在名单之中。
（详细产品信息见下表）
此外，根据GameRes游资网开测表显示，安卓端在接下来的8月也有很多产品即将上线。（下图为部分产品）
7月游戏大事件
游戏App资讯
1、「和平精英」在7月17日-7月19日开启了717空投节，不仅带来了717主题音乐，还有更多精彩的活动奖励，活动期间内，不仅在游戏中捡到双倍空投，游戏外更是有主题背景、穿搭卡以及电音节最强DJ称号。
2、7月24日消息，「和平精英」和特斯拉跨界联动，「和平精英」将特斯拉合作车型Model 3和Model X、超级充电站和特斯拉主题店等元素场景植入经典的海岛地图，在游戏中打造首个“虚拟车辆体验店”。
3、7月25日，荒野行动官方微博发布公告，宣布将于7月31日开启与TV动画《一拳超人》的联动活动。本次活动将从7月31日早上10点开始，持续至8月14日晚11点59分结束。
4、自7月29日起，手游「动物森友会：口袋露营广场」即可使用繁体中文游玩，中文官方脸书账号已经开通。
5、7月31日，「Sky光遇」官网宣布，游戏下载量已突破3500万，同时游戏原声也已于当天上线。同时，安卓版已于7月9日正式上线。
6、系列密室解谜游戏「未上锁的房间（The Room）」的开发者FireproofGames，近日联合乐高积木推出了游戏“保险柜”主题积木，目前这款积木尚在立项阶段，感兴趣的粉丝们可以前往乐高Idea页面对该项目投票给予支持，目标支持数为1万人。
游戏行业资讯
1、7月13日，育碧在发布会中公布了三款手游的最新预告，分别为「英灵乱战（Brawlhalla）」、「魔法门：混沌纪元（Might and Magic Era of Chaos）」以及「汤姆克兰西：精英小队」。
2、7月23日，iG官方授权、比心独家首发的TheShy盲盒在「比心陪练」App上正式开抢，活动上线一小时就被抢6000多个。
3、网易游戏打造的互动游戏「猫和老鼠」手游，二度携手网易电竞X系列赛，于7月2日开启全民赛。经过多日的海选角逐，16强小组赛将在7月31日-8月2日、8月7日-8月9日的15:00展开追逐大战。锁定next.163.com官方专题页以及官方直播平台网易CC直播、斗鱼直播、虎牙直播、bilibili等。
4、腾讯在美国成立新工作室LightSpeed LA，为次世代主机制作3A级游戏。
5、中手游投资「真·三国无双霸」研发商易帆互动，共同深耕无双品类精品。
6、中手游投资研发商寰宇九州，双方联手首款塔防游戏获腾讯独家代理。
7、任天堂：7月1日起停止欧洲零售商出售游戏下载码，只能通过eShop商城购买。
8、快手推出新游戏公会政策，取消入驻流水门槛，返点月流水门槛降至5万。
9、上市4周年，「精灵宝可梦GO」全球总收入突破36亿美元。
10、「鬼泣5」游戏设计师吉田亮介离职，加入网易次世代游戏工作室。
11、微软有意收购华纳兄弟游戏部门，以增强其Xbox部门的游戏制作能力。
12、B站签回游戏UP主“敖厂长”：独家合约为期5年。
13、彭博：腾讯考虑竞购法国手游发行公司Voodoo，收购该公司少数股权。
14、仙侠游戏「古剑奇谭3」公开玩家男女比例，男性约占80%。
15、游戏未成年人监护国家标准正式开启制定，腾讯网易等均有参与。
16、7月31日晚8点，B站举办今年的游戏新品发布会。
17、「堡垒之夜」开发商Epic Games获索尼2.5亿美元投资，估值超178亿美元。
18、「和平精英」就“登录异常”一事做出回应：是受运营商网络波动影响。
19、7月17日，PlayStation中国发布防沉迷相关管理条例，家长可限制儿童账号每日游玩时长。
20、Q2韩国手游市场：39款中国手游入围畅销榜Top 100，「剑与远征」位居第三。
21、完美世界携13款作品亮相ChinaJoy，包括「梦幻新诛仙」、「幻塔」等新作。
22、Q2日本手游市场：中国手游收入翻三倍，「荒野行动」收入近1.5亿美元。
23、全球最大消费电子展CES：因疫情明年只办线上活动。
24、腾讯游戏副总裁：2020年全球电竞用户有望达到4.95亿。
游戏投放情况
根据App Growing的数据监控显示，7月期间广告投放数量最多的游戏产品Top5分别是「新神魔大陆」、「三国志·战略版」、「三国志幻想大陆」、「爱上消消消」、「班主任模拟器」。
从游戏产品投放的流量平台上来看，字节系的巨量引擎、腾讯系的腾讯广告、阿里汇川、快手、WiFi万能钥匙五家平台成为7月各游戏产品的主要投放平台。
而在广告媒体层面，穿山甲联盟媒体、QQ、QQ浏览器、抖音短视频、优量联盟、是众多游戏产品的首要选择投放媒体平台。
从7月游戏的投放情况来看，抖音短视频首次超越今日头条，登上投放广告媒体前五以内的位置，而快手也依旧保持在月度广告投放流量平台前五的位置，可见目前以抖音、快手为典型代表的短视频平台，对于游戏的带量权重已经越来越高。
结语
从今年6月开始，游戏圈便人心惶惶，而7月初连续4天大规模下架游戏App，随后又给部分游戏开发者发送邮件通知限期补交版号等一系列动作，使游戏业内的高压持续上升。其实，8月游戏圈内紧张的气氛仍在继续，8月1日，App Store中国区下架了超3万款App，游戏占比近90%。（详戳文见）
而接下来的时间里，游戏业内能否迎来风波过后的平静？我们将持续关注并及时与大家交流。
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