Yandex广告网络中有成千上万的网站，并且绝大多数俄罗斯互联网用户都接触到YAN广告。他们看到哪种广告取决于几个因素，包括个人用户的兴趣以及广告客户的广告系列中使用的策略。在谈论用户兴趣时，重要的是要认识到它们会随着年龄和性别等人口统计数据而发生很大变化。广告商并不总是清楚地知道它们之间存在差异，因此在本文中，我们希望对这些差异有所了解。我们进行了研究，以确定不同年龄段的男性和女性最感兴趣（最不感兴趣）的商品和服务种类。我们还能够定义可用于对广告进行分类的不同兴趣领域，从而使广告客户可以了解他们的广告最有可能吸引谁的注意力。
这些结果来自Yandex广告网络（YAN），涵盖了2016年10月至2017年4月。
受众群体和活动水平
在俄罗斯Yandex广告网络的每日受众中，每天有7千1百万使用俄罗斯互联网的人中有大约6000万人（根据18岁以上用户的FOM数据）。每天，YAN站点的访问者看到大约43亿个广告，并点击其中的800万个。
所有点击中的一半以上（55％）来自45岁以上的用户。这使他们成为在线受众群体中最大，最活跃的（按点击率而言）年龄段。一般来说，年龄较大的用户会在所有感兴趣的领域中更频繁地点击广告。25至34岁年龄段的用户的点击次数占28％，而18-24岁年龄段的用户点击广告的次数最少，仅占所有点击次数的4％。
YAN广告的兴趣范围
Yandex广告网络中的每个广告都至少属于一个主题类别。根据广告文字自动确定它们，并将这些类别分组为感兴趣的区域，即“乘用车”，“越野汽车”和“备件”组合到“汽车”区域中。我们研究了18个感兴趣的领域，总共包含247个类别。
男女兴趣对比
兴趣指数显示特定人群（例如35-44岁的女性）对某个主题的兴趣与该领域的总体兴趣相比有多强。例如，年龄在35-44岁的女性对房地产的兴趣与所有其他人口统计群体以及与其他兴趣领域相比较。您可以在方法部分中找到更多信息。
在男性中，对商业，电子产品和汽车的兴趣最为普遍，而对女性而言，则是医学，时装和房地产。不论性别如何，用户都会感兴趣的“常规”领域包括法律服务，娱乐和教育。
兴趣领域内也存在明显的差异。在家用产品领域中，女性通常比男性更感兴趣，在诸如家用化学品和剃须产品等类别中，男性占主导地位。同样，“体育和健身”类别中的广告在女性中更受欢迎，尽管男性对体育用品和服务等特定类别的兴趣更大。
兴趣如何随着时间变化
男性和女性的兴趣会随着时间而变化，但这些变化会有所不同。我们选择了三种类型的区域（在女性，男性中普遍最受欢迎），以查看这些区域的兴趣指数在不同年龄段之间的差异。
房地产是几乎所有女性都感兴趣的话题，无论年龄大小。随着女性年龄的增长，对与家庭和时尚相关的网站的兴趣也在增长，而与消费品相关的网站的点击次数大多来自年轻女性。
在25-34岁的女性中，对旅游的兴趣最低-他们很可能有最少的旅行时间。另一方面，医学在该年龄组中最高，最有可能与怀孕和儿童健康有关。旅行对于年长的女性来说最有趣。
在18-24岁的男性中，对IT的兴趣最大，随着年龄的增长，IT的兴趣显着下降。男性在离开这个年龄段时也开始更加关注汽车和金融。年长的男人对商业更感兴趣，但是电子设备吸引了所有男人的注意力，无论其年龄如何。
在“一般”类别中，可以看到年龄会影响娱乐（随着用户年龄的增长而下降）和建筑和装修（随年龄增长）的兴趣。
尤金·洛米兹（EUGENE LOMIZE）
Yandex广告和产品战略发展副总监
“许多广告客户在在线投放广告时会根据年龄和性别等人口特性来选择受众群体。我们的研究表明，不同人口群体的真正兴趣并不总是与许多广告客户期望的兴趣相对应。选择特定性别和年龄段的受众的做法是电视广告时代以来的遗留问题。更重要的是，定位在电视和互联网上的工作方式完全不同。选择一个受中年女性欢迎的电视节目，广告商不会裁掉志趣相投的年轻人。另一方面，在互联网上，将特定的受众特征定位为您的展示机会意味着您的广告仅向这些人展示。所有其他人永远没有机会看到您的广告，这是您的商品或服务的真正目标受众的重要组成部分。曾经“出界”的用户最终可能成为广告商的“黄金储备”。”
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