Snapchat如何创建拆分测试广告系列

拆分测试使您能够科学地测试不同的变量（例如广告素材或受众群体），以查看哪种策略效果最佳。例如，您可能想查看与上传到广告帐户中的自定义受众群体相比，Snapchat生活方式类别的效果如何。测试完成后，您可以利用结果来创建和优化未来的广告系列。根据您选择的变量，可以使用不同的选项进行测试。我们目前支持测试以下变量，但随着时间的推移会添加更多变量：

创意

受众

广告放置方式

拆分测试的工作方式

在创建拆分测试广告系列时，将自动为您要测试的每个变量创建广告集。例如，对于广告素材测试，这些广告集将具有相同的受众群体定位，展示位置和投放设置，但每个广告集将具有不同的广告素材。然后，在溢出测试期间，您的预算会在这些广告集中平均分配。有效的拆分测试广告系列将显示在“管理广告”表中，宽度：100％;高度：100％;最大宽度：100％旁边带有一个图标。拆分测试广告系列完成后，您会看到一个图标。

测试完成后，获胜的广告集是每个目标成本最低的广告集。当您的分组测验完成时，对于受支持的目标，我们将提供一个置信度百分比，如果我们再次进行此测验，则该概率为找到相同获胜者的概率。百分比越高，我们对结果的信心就越大。

完成测试后，您可以轻松创建带有获胜变量的广告系列，并使用结果来告知您更广泛的广告策略。获胜的广告集将在其旁边显示一个图标。然后，您可以选择“运行”按钮来创建仅包含获胜变量的新广告系列。如果需要，您还可以在发布之前编辑广告系列。分组测试结束后，我们最多可能需要24小时才能选择获胜者。

估计测试功率

在广告系列制作过程中，我们将估算成功检测出支持目标的获胜者的可能性。为此，我们使用结果估算引擎估算各组的转化率，然后计算发现获胜者的概率。估计的测试功率总结如下：

强：如果≥70％

好：如果> 50％但

弱：如果≤50％

不适用：如果不支持所选目标

将鼠标悬停在工具提示上将显示确切的估计测试功率百分比。

支持的目标

拆分测试可用于所有目标，但是我们目前的估计测试能力仅可用于以下目标：

向上滑动

应用安装

2秒视频观看

15秒视频观看

故事开场

分享

应用购买

像素购买

请注意：

不支持的目标将在设置过程中显示“N/A”的估计测试能力

以展示次数为优化目标的拆分测试广告系列在拆分测试完成时不会计算置信度

目前，分类测试广告系列不适用于商品销售目标

创建拆分测试广告系列

要创建拆分测试广告系列，请执行以下操作：

1.点击右上角的菜单，然后选择“创建广告”。

2.选择“高级创建”。

3.选择一个目标，然后将“创建拆分测试”切换为“启用”。

4.选择测试变量“广告素材”，“受众群体”或“展示位置”。

5.输入您的拆分测试详细信息。

6.对于广告素材拆分测试：选择目标受众，展示位置和投放设置。然后，您将至少选择两个要测试的广告。要添加其他广告素材以在广告队列中进行测试，请点击“测试其他广告素材”，然后输入要添加到此拆分测试中的每个广告素材的详细信息。每个广告素材都将放置在自己的广告集中。

对于细分受众群测试：选择广告类型和展示位置，然后通过选择广告集队列中的每个广告集，至少选择两个您要测试的受众群体。要添加其他受众群体进行测试，请点击“测试其他受众群体”，然后输入要添加到此拆分测试中的每个其他受众群体的详细信息。然后输入您的广告详细信息。每个广告集将包含所有已实施的广告。

对于展示位置拆分测试：选择广告类型和受众群体，然后通过为广告集队列中的每个广告集选择不同的展示位置来选择要测试的展示位置。要添加其他要测试的展示位置，请点击“测试其他展示位置”，然后输入要添加到此拆分测试中的每个其他展示位置的详细信息。然后输入您的广告详细信息。每个广告集将包含所有已实施的广告。

7.提交您的拆分测试广告系列以进行审核。

查看拆分测试的进度

1.登录到Ads Manager。

2.从右上角的下拉列表中选择一个广告帐户。

3.点击右上角的菜单，然后选择“管理广告”。

4.每个测试均以带有图标的广告系列表示，每个组是一个具有自己广告的广告集。

请注意：除广告系列，广告集和广告名称外，拆分测试在发布后无法进行修改。如果您需要尽早结束分组测试，则可以暂停广告系列，但将无法继续进行投放。

了解拆分测试结果

我们将比较每个广告集中的每个目标费用，并确定每个目标费用最低的广告组为获胜者。对于受支持的目标，我们运行了数千次模拟，以创建此拆分测试结果的置信度。此置信度级别可以帮助您了解如果再次运行此完全相同的测试，则出现相同结果的可能性有多大。

请注意：拆分测试完成后，我们最多可能需要24小时才能表示获胜者并计算置信度。

例如，您可以运行拆分测试以测试三个不同的广告素材中哪个最适合于驱动滑动。测试完成后，我们将获胜者确定为每次刷卡成本最低的获胜者。如果您要重复进行此拆分测试，我们计算出有88％的机会再次看到同一广告素材获胜。在这种情况下，我们认为此百分比足够高，您可能希望在以后针对该受众群体的广告系列中使用获胜的广告素材。要了解如何解释与分割测试结果相关的置信度，请参阅以下指南。

解释置信度

我们认为，置信水平高于80％的任何测试均是测试替代方案中获胜者的有力证据，而与研究中考虑的变化数量无关。对于置信度<80％，如果重新运行拆分测试，则可以使用以下阈值确定在测试中表现最佳的变体是否将继续跑赢其他变体的高置信度。

建议的“高置信度”结果阈值（按变化次数（置信度））：

2种变化（≥70％）

3个变化（≥60％）

4种变化（≥55％）

5种变化（≥50％）

投放您的获奖广告集

要查看结果的置信度（如果有），请单击“管理广告”表的“广告集”部分中的图标。点击“运行获奖广告”以创建一个新的广告系列，其中包含获奖的广告集和广告。

您将有两种选择来运行获胜的广告素材。

“发布广告系列”将立即发布一个新的广告系列，其中包含获胜的广告集和广告。该广告集将使用指定的相同预算和开始/结束日期，并将复制您获胜的广告集中的所有其他受众群体定位，展示位置和投放设置。

“编辑广告集”将预先填充获胜广告集中的详细信息，并允许您在发布广告系列之前进行修改。

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