北京时间2020年10月14日凌晨，苹果的年度第二次秋季发布会召开，并围绕着大众期待的iPhone12公布了苹果家族的多款新产品。其中，iPhone12全系搭载了5纳米制程的A14仿生芯片，支持5G，OLED屏幕，不支持高刷；依旧延续刘海屏的设计，支持Face ID；垂直边框，边框更窄屏占比更高；闪电接口；立体声扬声器等等，并带有蓝、绿、红、白和黑五种配色。从社交媒体上反馈的热度来看，iPhone12的关注度仍旧相当之高，而苹果新产品推出后也大概率会引发换机潮，给移动应用和游戏的推广带来一些新的重点。
除此之外，值得移动游戏推广人员注意的是，在本次发布会上，官方还公布了Riot Games旗下的全球顶级MOBA游戏《英雄联盟》（League of Legends）的手机版也将登陆iOS，该手机版名为《League of Legends：Wild Rift》。
站在Apple Search Ads（ASA）推广的角度来看，“英雄联盟”这个IP衍生了大量相关的高热度词，例如其品牌词“League of Legends”，以及简称“lol”等等均是高热度词，也一直被一些MOBA手游在ASA推广中重点关注，而正统的手机版新作《League of Legends：Wild Rift》也大概率会成为新的热词。
另外值得一提的是，iPhone12新机搭载新系统，抓紧时间适配iOS 14是推广中的另外一项重要工作。
由iOS 14延伸，App Store也会出现一些变化，例如App Store的搜索部分出现了类似搜索引擎网站对搜索词的纠正和建议，再深入考虑，针对App Store的一些推广方面的优化也十分重要，其中的重点之一当然是元数据的优化，对商店页面内产品标题、ICON、截图、视频、描述、文本、关键词和评分等等多个方面元数据的优化，将有助于在iPhone12上市后的换机潮中抓住机会实现更好的推广效果。
做好元数据的优化，不但是ASO的根本，也会对Apple Search Ads的推广有助益，下面是量江湖整理的元数据方面的一些建议：
标题：主标题要个性醒目，副标题要凸显内容特色，否则会导致品牌词用户搜索热度较低，影响曝光，或者不容易给用户留下印象，不利于产品品牌权重积累。
ICON：图标要契合产品类型，最好色彩明亮抓人眼球，如果过于平庸会降低用户好奇心，不利于点击率的提升，进而影响转化。
截图和视频：截图和视频需要充分利用，竖版截图的前三张尤其重要，视频的前10秒和音频需凸显产品类型、亮点内容或者特色功能，这样才能在搜索结果页中有更好的展示效果，从而提升广告展示后的转化率，如果截图和视频造成误导，会影响到精准用户的获取，增加无效成本。
描述和文本：文字的前两行尤其重要，要凸显产品类型和内容特色，冗长的文字会让用户失去耐心，描述没有亮点则直接造成用户流失。
关键词：多维度覆盖相关词，增加搜索曝光维度，核心词排名越靠前，在该词下的安装用户会越多，如果覆盖词少，则会影响苹果对产品质量的评估，降低产品和竞价词的相关性，影响流量分配，曝光量，因而安装量也会减少；如果覆盖不准确，会影响苹果对产品类型的认知，降低算法分配流量的精确性，消耗较多但精准用户少，最终增加不必要的支出。
评分和评论：正向的评论和高评分会影响转化与付费，因为用户都有从众心理，另一方面也会影响到苹果对产品综合权重的评估，如果负面评论过多，会直接影响用户的安装转化，如果评论很少，则会凸显用户活跃度低，映射产品质量问题。
以上是量江湖针对iPhone 12上市后换机潮以及日常推广中的一些建议以及元数据的优化建议，尤其是元数据优化在Apple Search Ads的投放推广中尤其重要。那么，现在你准备好迎接新的推广机会了吗？
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