App Growing Global以2020年9月1日-9月30日所追踪的海外广告买量策略，统计地区覆盖20个国家/地区，媒体涵盖Facebook、Admob 、Youtube、Unity、Line Japan, Twitter 等18家全球性移动广告平台，发布《2020年9月份手游海外买量市场分析》。
一、整体手游广告投放趋势
9月海外手游广告中，休闲游戏买量环比上涨1.9%，占据大盘1/3，角色扮演环比8月下滑1.8%。
地区分布显示，北美，欧洲，港台是热投区域，但环比8月都有不同程度的小幅下滑。美国仍是最热门的投放地区， 9月占比9.75%，环比下滑1.1%。
信息流广告9月环比增长2.5%，达到8成以上的占比。 其余广告形式占比均在10%以内，包括插屏广告， 激励视频9月占比均小幅下滑。
信息流广告主打视频类素材，9月占比环比上涨4%， 图片素材稍微下跌1%； 而网页素材，通常较多是横幅banner类， 9月占比环比下滑3%。
二、热投手游&发行商月榜
9月Top 20整理如下，总体以休闲和RPG游戏投放为主，音游类产品《梦幻钢琴》9月强势投放登顶榜首，双端素材投放组数超过2.9万组 。
二位是三消类产品《Ball Sort Puzzle》， 排名位列3~5分别是老面孔SLG游戏《黑道风云》、 沐瞳休闲跑酷产品《Sweet Crossing: Snake.io》、 初心网络宫斗模拟游戏《花舞宮廷》。
博乐游戏2款博彩游戏《Cash Frenzy? Casino》、《Slots Casino – Jackpot Mania》9月保持稳定投放。
推广上升榜中，出现较多新面孔，均是今年下半年发行，9月投放上升较多, 包括益智休闲游戏《YOLO?》（死神奥利给）， 跑酷类《Sweet Crossing: Snake.io》，类似扫雷玩法的《Green Cube》 。
RPG类新晋投放上升游戏包括雲蟾娛樂的《Talisman Online Mobile》、恒游网络《神魔三國志》、初心网络《俠行天下》、 盛趣游戏 《Swordsman Awakening》；37互娱末日三消类新游《Puzzles & Survival》9月正在热投。
9月投放发行商Top 20 方面，据App Growing Global 统计，以BitMango ，Lion Studios，Voodoo 为代表的海外休闲游戏大厂，投放游戏数均达到50款以上， 月投放广告组合计4万组以上。
国内厂商会相对专注于单一类别或者少数2,3款主打游戏， 并集中铺量。例如热投排名3,4名的博乐游戏专注博彩类游戏，初心网络专注RPG游戏。
三、热投手游创意盘点
3-1.休闲类音游《Dream Piano》
角度1:以BGM相应的动漫作为游戏背景，带来更强的游戏沉浸感。例如以下素材引用动漫《你的名字》。
素材来源：App Growing Global
角度2：热门音乐串烧和配合MV的游戏背景，受众听到熟悉，传播度高的音乐，激发想玩游戏的冲动。下面来欣赏下耳朵会怀孕《7 rings》的音乐素材吧。
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角度3：流行音乐+搞笑视频类素材，以下就以抖音热曲作为游戏BGM，配合音律同步的视频，更带出了游戏趣味性。
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角度4：强调游戏受欢迎，随时随地多人玩，营造浓烈的社交氛围。
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投放组倾向同一种素材测试多个文案，热门广告文案整理如下：
1.When a popular song is adapted into a piano, can you recognize what song it is
2.”Pop music & Anime music, just play the song you like! 3000+ all kinds of music, new songs updates every week! Compete with people from all over the world, and also your friends! Completely FREE, it doesn’t cost a penny. “
3.Refuse to make team with me playing the game, my girlfriend and boyfriend play this game secretly without me!
4.99% of American sisters all like this super casual music game, cannot stop playing!
5.Test your musical talent, how many points can you take
6.Play alone?Now,you can play together!
3-2.ARPG游戏《原神》
虽然投放素材量还不足以进Top 推广榜单，公测一周收入达到6000万美元，游戏之火足以说明， 买量只是其中一环， 产品品质和组合多渠道营销才是制胜之道。
素材角度多以图片和视频为主，视频主要内容是官方TVCM, PV片段，图片多以人物特写介绍为主。
更详细的市场营销分析，请移步到本期第二条推文：《原神》成功背后的全球营销策略。
素材来源：App Growing Global
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3-3.末日三消游戏《Puzzles & Conquest》
37games 继19年成功推出兼顾三消，SLG的游戏《Puzzles & Conquest》，并在海外市场反响不错， 今年8月又推出了末日三消游戏《Puzzles & Survival》， 新颖的画面配合普适的玩法，相信有了之前的迭代、沉淀和发行经验，对用户画像和获取将拿捏得更加准确。
素材角度是围绕丧尸追逐过程中， 不断通关三消游戏逃离危险。素材右下角配有福利兑换码。
素材来源：App Growing Global
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整理的热门文案如下：
1.Redeem gift code pns777 to get survival supplies!
2.Join the exciting zombie hunting adventure with us!
3.Build your shelter to defend against invasion!
4.The Fate of Humanity Needs You – Do You Have What It Takes?
5.Zombies are approaching! Fight them with match-3 puzzles!
以上为《2020年9月份手游海外买量市场分析》，登陆App Growing Global官网了解更多移动广告投放情报。
*以上相关广告素材来源于 App Growing Global 广告情报追踪，仅为研究分析所用，相关版权归原著者所有
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