做广告也能和做科学实验一样，想用实验的方式找到最优解决方案吗？
Google Ads告诉你，可以！
移动应用本地化推广可谓是继APP开发之后对开发者的另一大挑战，在竞争激烈的移动行业下，怎么才能在天时地利的情况下，抓住用户的心？相信多数出海人应该都会说投广告！
那么问题来了，应用出海广告哪家强？今天就将通过科学实验的方式，找到这个问题的硬核答案。
实验：IGG的应用广告系列实验
挑战：大作出海–如何最大化实现用户增加
IGG是一家中国在线游戏开发商，在全球拥有超过3亿玩家。IGG的《城堡争霸》(Castle Clash)和《王国纪元》(Lords Mobile)两款游戏广受全球游戏用户的喜爱，仅《王国纪元》便有20多个语言版本，玩家遍及200个国家。
可强大如此的IGG也面临着获客难的问题，IGG试图通过手动优化YouTube安装广告系列来实现用户获取，但这个过程需要跨多个渠道并分析大量数据（如Google Search，YouTube和Google Play数据），才能找到合适的游戏玩家，并且需要人工设定大量广告系列，人工设定投放时间和平台。
测一测
机器学习能否帮助App高效、大规模获取高价值用户?
开始做实验啦！
根据广告优化方式的不同，将实验分为A和B两组，两组所测试的市场除地理位置有差别外，在规模和消费者行为方面大致相同。
A组：
使用基于机器学习的Google应用广告系列
使用机器学习来优化业务目标（例如新用户的安装量或应用内购买）并找到理想的受众。
平台：Google Search，GDN，YouTube
B组：
使用人工优化的YouTube应用安装广告
请回答：哪一组获取用户效果好？哪一组ROI更高？
答案：A组
划重点
Google应用广告系列可以选择不同的优化目标（下载、激活、应用内活动、购买等），并结合最佳的创意，高效优化广告投放。
有竞争力的CPA出价可以加强机器学习预测。
Google应用广告系列通过加持机器学习技术，能够基于用户定义的业务目标，在全渠道媒体平台，包括Google Search、Play、YouTube和超过300万个站点和应用程序，为应用找到最有价值的用户。
“IGG每天都会给用户推送大量不同类的广告，仅仅通过人工优化是不可能完成的，通过使用应用广告系列机器学习技术，我们能够在准确的时间为我们的目标用户推送最合适的广告。”
——IGG公司联合创始人兼首席运营官：许元
应用广告系列（App campaigns）-有助于在Google最大的媒体资源中推广您的应用，包括Google Search，Google Play，YouTube和Google展示广告网络-将Google对用户信号和应用之外的信息（例如他们搜索的内容、他们已下载的其他应用、他们在YouTube上观看的内容）以及广告客户关于应用中用户操作的信息结合起来。
App campaigns能够帮助游戏出海品牌大规模的获取高效用户，在用户流量增长的同时，品牌也要重视优化广告策略，使用数据洞察消费者行为。扫描文末二维码，关注谷歌商学院，让营销变得更简单。
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