彭博社：索尼愈发轻视日本主机游戏市场 微软欲收购日本工作室

彭博社记者望月崇近日发表长文，透露关于微软和索尼当前对于日本市场的动向。

索尼

索尼和微软的次世代主机大战已经到来，对于日本这个全球第三大游戏市场，双方的态度似乎发生了相互转换。索尼对待日本地区的态度看起来愈发轻视。

东京Ace Research Institute分析师表示：“Xbox有机会让日本成为继美国之后其第二大市场。而索尼的注意力已经从日本转移出去了，粉丝已经开始注意到这点。”

全球PS4销量已经达到了1.13亿台，远比PS3的8700万台多。但单看日本地区销量，PS4不如PS3，到现在也没达到千万台销量（数据来源Famitsu）。PlayStation在美国市场的收入占比已经达到了35%，日本市场的贡献率仅有10%（数据来源Macquarie Group Ltd.）。

索尼发言人表示，任何猜测索尼将注意力从日本转移出去是不实的，无法反映出公司战略。同时该发言人指出次世代主机PS5在日本首发同步上市，“公司本土市场的重要性依然放在最高级别”。但从其他渠道的消息来看，事情或许并非如该发言人所言。

一名来自美国圣马特奥PlayStation总部的高级雇员表示，SIE美国对SIE日本在PS4上的失败销量感到沮丧。据多名SIE日本雇员消息，日本地区在PS5的宣传计划中已经被边缘化。这些位于东京的雇员表示他们还在等待美国总部接下来的指示。

针对日本开发者的支持团队人数相较于巅峰时期已经缩减到三分之一。PlayStation老牌日本第一方工作室Japan Studio前雇员表示，该工作室已经很久没有新鲜血液输入。

还有来自PlayStation美国总部的雇员指出，美国高层认为PlayStation业务不需要那些只在日本地区表现优良的游戏。

PS5的两个主要网络宣传活动主要针对日本和欧美市场，然而其中某些环节缺少了日语翻译。亚洲地区原本的确定取消按键也被统一成X确认、O取消，这改变了这些地区26年以来的操作习惯和认知。

日本本地的零售商表示他们收到的首批PS5数量不如PS3时期，首发数量受限。

日本Morningstar Research机构的分析师表示：“分析中一致认为索尼不再视日本如以前一样重要。”

日本游戏产业咨询公司Kantan Games创始人Serken Toto认为，PS5在日本的销量将不如前代。“很多日本PS4用户最终还是会过渡到PS5，但这取决于东京的PlayStation团队推动美国总部把日本地区的需求重视起来的力度。不幸的是，考虑到其美国和日本部门的权力平衡情况，我不能期待太多。”

但最后需要明确的一点是，从PS4在全球范围内的成功中表明，索尼的战略方向对自己是有利的。

索尼首席财务官十时裕树在上个月末季度财务报告中指出，PS5可以在首发后的五个月内达成760万台销量，比PS4同时期更受欢迎。长远的目标是和PS4的销量看齐。PlayStation Plus的订阅人数也在不断创新高。

只不过对于日本游戏市场，还得看索尼日后的决策了。

微软

微软正在把目光瞄向全球第三大主机游戏市场，也就是日本。Xbox主机份额在日本基本为零，但也可以换句话说，潜力很大。“潜力很大”不是委婉地掩饰失败，而是微软确实将其视作机遇。

和本世代Xbox One在日本地区晚了一年发售不同，次世代主机Xbox Series X|S将于11月10日全球首发日登录日本地区。

微软将面临的挑战相当巨大。从今年日本地区统计到11月1日的主机销量情况看，Xbox One销量占比为0.1%，相比10.1%的PS4和89.8%的Switch差距悬殊。

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微软此次寄期望于Xbox Series S这台廉价小型次世代主机来打开日本市场。此前Xbox One硕大的体积被批评与日本家庭的小客厅环境情况不容。

除此之外，微软游戏生态观察员沙拉·邦德表示，微软还在不断与日本本土开发商讨论重新将作品带到Xbox平台。光荣特库摩就是其中的一家。该公司社长鯉沼久史表示，如果微软对日本市场持续表现出兴趣的话，他会考虑在Xbox平台发售更多游戏。

除了合作之外，微软还在寻求日本开发商的收购事宜，目前还没有结论（当下微软在日本只有Xbox技术支援团队和三上真司的Tango工作室）。多家日本游戏开发商表示，微软曾接触过他们，并展现了收购意愿。这些开发商规模从小到大各不相同。

Xbox亚太地区负责人杰瑞米·辛顿（Jeremy Hinton）表示收购是一种可能性，目前没有任何可以宣布的事情。

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Famitsu Group的一名代表说：“日本已经在相当长的一段时间里孤立于Xbox的世界，但现在看来微软要改变这种局面。”

微软的关注点不仅仅在主机的销量，还有包含了云游戏的Xbox Game Pass Ultimate订阅服务。该服务以少量月费的方式让用户可在各种设备上玩到超过一百款的游戏。日本目前移动端玩家的群体数量庞大，微软希望云游戏能拉拢这批玩家。

微软表示，虽然日本游戏市场被中国和美国挤了下去，但从人均消费方面考虑，日本仍然是第一。

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微软曾在Xbox360初期展现了进军日本市场的决心，但最终不了了之。

微软展现了重回日本市场的积极行动，但这家美国公司是否能看透过去的失败原因是最大的疑问。

Serken Toto认为：“微软在日本仍然会经历艰难时期，我没看到任何理由下一代Xbox能在日本比前代表现更好。所有信号表明接下来的数年里，任天堂是日本地区毫无疑问的王者，我真的不明白为什么微软对日本市场如此执着。”

无论Toto的看法是对是错，无论这家美国公司是否能撬开这个市场的大门，一切都留待日后见分晓。

“微软不会迅速在日本市场取代索尼的第二名位置，但至少目前变化已经开始了。”Ace Research Institute分析师安田秀树说到，“巨大的浪潮总是始于一个小小的变化。”

译者：Liffy_Island

来源：VGtime

地址：https://www.vgtime.com/topic/1103838.jhtml

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