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2020年第三季度，盛产大R玩家的中东市场买量趋势如何？App Growing Global以2020年7月1日-9月30日所追踪的海外广告买量策略，统计地区覆盖阿联酋，沙特阿拉伯，媒体涵盖Facebook、Admob 、YouTube、Unity、Line Japan、Twitter 等18家全球性移动广告平台，发布《2020年Q3中东买量市场洞察》。
一、中东市场整体广告投放趋势
中东市场Q2和Q3手游投放数量和广告量占比均在一半以上，Q3季度占比呈现下滑。 非应用类投放数量占比从32%提升至37%， 广告占比从42%提升到47%，Q3几乎占据大盘一半。
中东地区Q3 SLG手游广告量季环比增长40%以上，棋牌游戏季环比增长94%以上。应用方面， 阅读，娱乐类Q3季环比分别增长120%和56%； 而购物，金融类App 推广下滑50%以上。详细情况会在下文榜单上解读。
二、热投手游&素材投放策略
2-1 手游推广榜
休闲类游戏全球疯狂扫量，中东地区也不例外， 以Playrix的《梦幻花园》+ 《梦幻小镇》+《梦幻水族箱》+《梦幻家园》， Firecraft Studios 《奇妙庄园》的消除+建造为代表， 外加找茬休闲游戏《5 Differences Online》成为了中东地区休闲类的推广主力军。
历史原因使得中东地区多战争，中东人民性格好战好胜，SLG中的常备战争，对抗性元素使之成为中东地区的热门手游类型。据App Growing Global 记录到， Q2 – Q3中东热推SLG游戏包括《Mafia City》（黑道风云）、TopGames Inc.《Evony: The King’s Return》、趣加游戏《State of Survival》、 龙创悦动《Rise of Empires: Ice and Fire》、《Last Shelter: Survival》（守望黎明），以上这几款游戏基本维持在沙特，阿联酋分类畅销榜前20的位置。
而长期登顶中东收入榜的老牌SLG游戏《PUBG MOBILE》《苏丹的复仇》，Q3买量力度相对较小， 未能进入推广榜Top 20。观察下来，中东地区整体SLG风格偏欧美， RPG手游亦然。
2-2 热门手游素材创意
中东地区除了土耳其，伊朗，以色列以外， 其余国家的官方语言均为阿拉伯语。 建议游戏内容和素材都做好本地化营销，支持阿拉伯语。SLG 素材创意重在展示策略和可玩性，勾起玩家对局面的操控欲和好胜心。
▲《苏丹的复仇》素材截图， 来源：App Growing Global
《苏丹的复仇》文案：
大概意思：加入我们赢得国王的宝座加入我们赢得国王的宝座与您的朋友结盟
▲《黑道风云》素材截图， 来源：App Growing Global
《黑道风云》文案：
大概意思： 立即成为黑手党世界中的传奇！
现在免费玩！
强社交属性的棋牌游戏《Yalla Ludo》素材引导用户从线下聚会搬到线上聊天，展示游戏玩法界面的同时，更强调聊天房多人聚会的轻松愉快氛围。
▲《Yalla Ludo》素材截图， 来源：App Growing Global
《Yalla Ludo》文案：
大概意思：
我们一起玩吧！挑战我们想要面对面的任何人，邀请您的朋友一起在同一张桌子玩?
在Yalla Ludo赢得巨大胜利。
2-3 应用推广榜
Q2 直播、视频、购物类应用较多霸榜Top20推广榜，直播视频如Bigo的《Likee》、《Bigo Live》、虎牙《Yome Live》、Tipping Points 《StreamKar》、语聊应用《Yalla》； 购物类如《ShareTheMeal》、《wish》、《Uber Eats》、《SHEIN》。
Q3海外疫情趋于恶化, 健康阅读类应用主力推广，增长较多。健康类如《Fitingo》、《BetterMe》、《FitCoach》、《Yoga-Go》、《Workouts by Muscle Booster》； 阅读类《Radish》Q3登顶推广榜。
2-4 热门应用素材创意
语聊应用《Yalla》80%的素材是图片形式，偏向使用各种美女图片。
▲《Yalla》素材截图， 来源：App Growing Global
《Bigo Live》素材虽然都是以美女为主，但针对中东这块，女性素材显得更垂直和本地化， 大都是遮盖的女性面容； 另外素材还有一些游戏直播素材， 例如在中东大火的《PUBG MOBILE》吃鸡直播。
▲《Bigo Live》素材截图， 来源：App Growing Global
三、中东市场广告素材建议
① 由于宗教原因压抑了很多娱乐活动，中东用户社交需求强烈，另外，历史原因使得中东人民好战好胜。应用素材可以适当添加一些社交元素，手游素材可以增添战斗，获胜的刺激画面。
② 中东用户对素材感知较深，90%为伊斯兰教徒。图像，配乐都是注意当地的宗教文化，不得出现酒，猪，十字架等元素，女性需要蒙面。
③ 绿色是最受中东人欢迎的颜色，其次是白色、灰色、金色，而5和7则是当地人最喜欢的数字，分别代表着吉祥和团圆。
④ 中东地区除了土耳其，伊朗，以色列以外， 其余国家的官方语言均为阿拉伯语，素材和游戏内容做好语言本地化是区别其他产品，吸引用户的基本又重要的手段， 文字从右到左安排。
⑤周五为法定节假日，中东人10点左右上班，4点左右下班， 晚上8点以后是广告推广的黄金时段。节日流量高峰集中在斋月， 开斋节， 宰牲节 。
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