超休闲类游戏广告变现的3个最佳实践

超休闲类游戏看起来简单门槛很低，但想要在这个类型获得成功却不是那么容易。根据目前的统计，各大应用商店免费下载的游戏中超过50%可被视为超休闲类游戏。App Store和Google Play都拥有一批制作精良、令人过目难忘的作品，另外有些则不尽如人意。

Tapjoy有幸通过与世界上最成功的那批超休闲游戏商的合作，获得了对超休闲类游戏运行机制独特、深刻的洞察理解，从而形成如何进入行业的最佳策略。

行业领头的超休闲游戏发布商谈到“鉴于进入门槛较低而且市场上拥有海量可追踪到的用户，你可以向市场抛出很多想法进行测试，看市场会有什么反应”。当然事情不可能那么简单，我们还需要非常有效的方法来评估不同的想法成效如何。

-Ben Chen Tapjoy高级副总裁兼全球开发者关系总经理

Ben和他的团队为数百家发布商提供策略洞察和业务支持，其中许多发布商已经成功将超休闲游戏产品加入到他们的业务版图中。

我们与Ben坐下来讨论他眼中超休闲游戏的发展前景以及发布商如何加强广告变现策略以获得更大的回报。他指出需要记住一个非常重要的关键点，即虽然一些超休闲游戏提供应用内购买，但实际上大多数收入还是来源于广告收入。

优化和变现这些广告对于你游戏的成功至关重要，因此请牢记以下几点最佳做法：

在超休闲游戏中，玩家留存是目标

超休闲游戏通常会被设计成为短平快，但是如果它们被设计的更巧妙的话，玩家会愿意再次回来玩游戏。如果这样，留存就是广告变现的关键因素。由于广告是你的主要收入来源，因此在游戏启动后，让玩家保持观看这些广告至关重要。

Ben解释道：“关键指标是留存率，记住你不是在寻找传统的游戏内购玩家，你需要的是留存。”一个留存率良好，高参与度的玩家群体特别是超休闲游戏玩家群体会转化成健康的自然用户获取率。能够实现强劲病毒式增长的游戏可以通过更大的广告浏览量弥补IAP收入的不足。

较高的广告展示频率并不会吓跑玩家

一些开发者担心高频率的广告展示会破坏游戏体验并赶走用户，他们针对这个担忧提出了各种解决方案，比如在游戏结尾展示广告。但幸运的是，大多数玩家似乎并未受到广告时间或展示频率的影响。

旧金山大学的一项研究发现：广告展示频率与留存率之间的关系并不是很大，而游戏体验本身则更为重要。这个结论并不是说在游戏中不能放置过多的广告，只是说用户对广告没有什么特别的反应。

只要广告本身经过巧妙设计，就不要担心增加广告展示频率。Ben说：“这其实是在平衡用户体验的同时，你能实现的最大广告展示量是多少的问题。”

视频广告是有效的，特别是如果你将它们构建到游戏激励中

许多超休闲游戏广告变现完全依赖于在完成游戏循环或重复动作后显示的简短的、可跳过的视频，但激励广告同样重要。Ben说：“这起初是五秒钟的插屏视频广告。”但是我们可以更进一步：将视频广告纳入游戏激励。如果设计以及功能集成良好的话，这样做可以增加30-40％的收入。

例如，超休闲游戏可以让你通过观看一个无法跳过的视频广告来获得一个游戏内的短暂效果。移动设计师Sebastian Davies将激励广告应用于他的游戏“Idle Apocalypse”中，其中包含了“激励飞艇”，可以从中获得随机收益。

超休闲游戏仍然是一种相当新的类型，但它正随着活动和创新而爆发式增长。大多数发布商仍在尝试寻找提高广告收入的最佳方法。尽管面临挑战，对于任何愿意投入精力并优化其广告变现策略的发布商来说，超休闲游戏仍然是一个令人兴奋的机遇。

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