为什么说游戏为数字广告商提供最安全的品牌环境？！

如今，最安全的品牌环境就是他们最期望的地方。互联网也恰好提供了一个最有效的环境来帮助他们实现目标，无论他们是在寻求推动品牌知名度，还是可衡量的转换，更或是两者兼而可得，它就是手机游戏！

虽然有一些品牌不情愿接受游戏，但它已经获得令人大开眼界的成果。Tapjoy全国品牌销售副总裁Meghan McAdams向MarTechSeries提供五个理由，说明品牌应该在移动游戏环境中做广告（采用移动游戏应用）：

1 游戏内容由开发人员控制

用户原创内容（UGC）是广告商寻求避免可疑内容的祸害。当发布商让用户发布他们自己的内容时，是极容易带来很多负面。这就是为什么一些最大的社交和视频媒体对广告商来说是如此可怕。但游戏为广告商提供了一个免于UGC的环境，因为游戏的内容通常是由开发者自己100％控制。与依赖UGC的网站相反，整个移动游戏体验都是由开发人员控制的。更何况，所有游戏必须事先得到App Store或Google Play的审核，他们会删除限制性内容。因此，广告商们没有理由担心他们的广告系列会出现在对其品牌不利的内容。

2 游戏由高品质的IP组成

众所周知的IP（知识产权）是广告商最好的赌注，因为他们明确的知道得到的会是什么。例如，迪士尼的IP：切实保证提供有益健康、家庭友好的乐趣；NFL的IP：吸引体育迷的必然方式。一些最成功的游戏特许经营权是建立在众所周知的IP上的。像Jurassic World? Alive以及漫威超级争霸赛一样，许多游戏是基于其他媒体预先存在的IP，而部落冲突、愤怒的小鸟和地铁跑酷等原创游戏已经变得如此流行，以至于他们形成了自己的IP。与这类游戏相关联的广告商肯定会将自己的品牌委托给一个大型的知名品牌。

3 玩家代表有效统计数据

旧的错误观念常常让大家以为游戏玩家大多是那些在父母地下室中的十几岁男孩，即使在今天，这个观念也往往会让一些广告商对移动游戏的投入望而却步。当然，我们现在知道这观念不可能是事实。今天的游戏玩家们不仅仅只是一个特定的玩家结构：他们来自于各个年龄段，性别和收入阶层。事实上，很大一部分移动游戏玩家都是女性，而且很多都是中年人。这也正是许多广告商所觊觎的群体，因为他们掌握了大多数家庭的经济大权。更好的是，大多数玩家来自收入高于国内平均水平的家庭。  

4 游戏让消费者处于接受心态

大多数广告商更宁愿在消费者开心和放松的时候展现广告，而不是在他们感到无聊和紧张的时候。研究表明，消费者在玩移动游戏时感到放松的可能性是使用社交应用时的两倍。在玩游戏应用时，他们也比使用社交网络应用更专注（35％ : 11％），更快乐（34％ : 21％），更互动（35％ : 20％）。与此同时，他们在社交应用上表达厌倦的可能性是游戏应用的2.4倍，而60%之多的人诉说压力太大。这样看来，那些越过游戏而继续向社交应用撒钱的广告商们真的是找错地方啦！

5 游戏开发者见多识广

游戏开发者们是第一批采用免费增值模式的移动出版商，第一批采用基于人工智能的自动化，并且第一批研究支持基于归因的广告。故移动游戏开发者可能是数字行业中最见多识广的出版商。他们了解市场的奇思妙想以及用户的需求。他们知道如何将品牌资金吸引到他们的行业。他们不仅愿意与品牌合作整合广告活动，而且他们对如何有效地实施这些活动有着精妙的想法。无论是通过产品展示位置、互动式富媒体、奖励广告还是一些新的、无法预料的广告形式，移动游戏开发商都可以通过各种方式让品牌与其受众群体建立联系。  

你还需要更多理由才能在移动游戏中做广告吗？全世界可是有超过20亿人在玩移动游戏，这个事实如何？又或者说，成年人平均每天花23分钟玩手机游戏，这个理由是不是更能说服你？

目前，在手机游戏中展示的绝大部分广告都是宣传其他游戏的广告，这为知名品牌进入并基本拥有整个游戏类别提供了巨大的机会。 

说到底，广告商需要用更好更安全的方式接触受众群体。对于今天的品牌来说，游戏恰好是为他们的广告活动同时提供最安全和最佳效果的地方。

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