通常，在移动游戏产品的Apple Search Ads（ASA）投放中，我们首先强调的是品牌词和竞品词，一方面，在收割目的性较强的精准流量的前提下，品牌词可以提供相对稳定的回收——无论付费能力如何，精准用户的付费意愿往往是比较强的，容易出现大量的小额付费；另一方面，对于竞品词来说，其往往是为了承接其他同类竞品中释放出来的流量，而同类型产品的用户因为在其他产品中受到过教育，更能了解付费之后在游戏中获得的收益，因此在进入相对新鲜和品质更好的同类产品中后，较容易出现大额付费，不过相对于品牌词的收入来说，竞品词的稳定性并不那么强。相比之下，行业词获得的付费往往较少。
但在行业词之中，也有部分例外，例如“三国”领域，“三国”类关键词可以说是许多产品的兵家必争之地，在一些情况下，“三国”行业词的优先级甚至还在竞品词之上。我们可以通过量江湖的投放监控数据来对该现象进行一些观察。
以日本市场的“三國”关键词为例，我们可以看到在近30日ASA广告展示TOP 20产品中，除了8款三国IP产品之外，还有4款日本战国IP的产品，此外，还包括《ファイナルギア-重装戦姫-》、《剣魂～剣と絆の異世界冒険伝》、《黑色沙漠》、《王に俺はなる-テッペンを目指せ》、《千年戦争アイギスA》、《最终幻想纷争：Opera Omnia》等产品，这些产品中的题材涵盖了日式幻想、升官、历史等等，玩法类型包括MMO、卡牌以及RPG等，非常多样化，完全超越了“三国”领域本身。
如果以中国台湾地区作为参考，则可以发现争夺三国类行业词的现象更加严重，在中国台湾市场近30日的ASA广告展示TOP 20产品中，仅有7款为三国IP产品，其余13款均为非三国类产品，其题材覆盖日式幻想、升官、仙侠、武侠、中世纪、西方奇幻等等，玩法也非常多样，包括塔防、SLG、养成、动作、MMO甚至是《Smalk：The Question Game》和《AstroWords》等休闲益智游戏。
由此可见，在ASA广告投放中，虽然品牌词和竞品词往往带来主要回收，但对于“三国”领域的行业词来说，确实是兵家必争之地，除了比较精准的三国类产品会积极投放该类关键词，仙侠和武侠MMO，欧美中世纪的SLG、西方奇幻的消除+卡牌、历史题材的升官游戏，包括休闲游戏等等，均将“三国”类关键词作为ASA投放中可竞争的部分。这是我们在具体的投放过程中可以认真考虑的一种策略。
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