因为疫情等种种原因，在过去的一年中，互联网和移动互联网领域发生了巨大的变化，当然，用户行为也由此发生了巨大的变化，例如大家搜索信息和品牌的方式的剧变、在线用户的增长与发展、电子商务的重要性提升等等。本文中，我们将整理有We Are Social和Hootsuite联合GWI、Statista、App Annie、The ITU、GSMA Intelligence、Semrush、Locowise和Kenshoo等发布的，大量有关用户行为和互联网趋势的数据。
整体数据
人口：2021年年初，世界人口为78.3亿，且这一数字以每年1%的速度增长。
移动设备：目前全球有52.2亿人使用手机，占全球总人口66.6%，自2020年1月以来，独立移动用户增长达到1.8%，数量为9300万。
互联网：2021年1页，全球互联网用户数达到46.6亿，同比上升7.3%，增量为3.16亿。目前，全球互联网渗透率为59.5%。
社交媒体：当前全球社交媒体用户为42亿，占全球总人口一半以上。在过去的一年中，增量达到4.9亿，同比增长13%。
下面我们将整理一些摘要。
1社交媒体使用量激增
在过去一年中，社交媒体用户数量增长超过13%。2020年，平均每天有超过130万新用户加入社交媒体。
典型社交媒体用户每天在社交媒体上活跃时间约2小时25分钟。
预计在2021年，全球社交媒体用户将在社交媒体上花费共3.7万亿小时。不过，不同国家之间存在很大差异，据GWI报告称，菲律宾拥有世界上最“硬核”的社交媒体用户，他们平均每天在社交平台上花费4小时15分钟，高过排名第二的哥伦比亚整整半个小时。此外，日本用户每天在社交媒体上花费的时间少于1小时，仅为51分钟，但这个数字同比仍然增长了13%。
2手机成为“首选”
据App Annie数据显示，全球安卓用户每天在手机上花费的时间超过4小时。
与电视直播相比，移动设备占据了人们更多的时间。GWI给出的结论类似，当下全球典型的互联网用户每天在手机上上网时间为3小时39分钟，而观看电视的时间则为3小时24分钟。如下所示，移动设备每天占据用户上网时间的约1半左右。
3在线时间
整体上，互联网用户平均每天在所有设备上的上网时间为7小时左右，一周约48小时，也就是说每周7天中的2天，用户们都在上网。据GWI的最新统计，到2020年第三季度，典型互联网用户每天的在线时间同比增长4%，达16分钟。
在这方面，不同国家之间仍然存在差异，菲律宾用户平均每天在线时间达到约11个小时，而巴西、哥伦比亚和南非用户每天在线时间在10小时以上。日本用户每天在线时间少于4.5个小时。值得一提的是，中国用户的在线时间每天仅5小时22分钟，比全球平均数（6.54小时）低1.5个小时。
4在线搜索行为（划重点）
据多方统计，搜索和查找信息是全球约三分之二互联网用户的主要动机之一。
通过上图我们可以发现，搜索和查找信息是大多数用户的主要行为，其中搜索信息占比为63%；对如何做某些事进行搜索研究占比51.9%；查找新创意占比47.6%；调查产品和品牌占比46.4%；研究旅行相关和研究健康相关分别占比38.7%和36.3%。
有7成用户表示，他们现在至少会使用一种基于文本的搜索引擎之外的工具在进行信息查找。
值得一提的是，社交网络正在部分代替传统搜索引擎的职能，在本次调查中，年龄越小的用户，越偏向于使用社交网络进行搜索。
用户们的搜索和调查行为，除了发生在搜索引擎中之外，也会大量发生在应用商店中，尤其是拥有近10亿月活的苹果App Store，其用户质量极高，而且提供的竞价搜索广告——苹果Search Ads（ASA）则是应用们获取这些用户并变现的重要推广手段，如果您对ASA投放有疑问或者兴趣，欢迎联系量江湖。（未完待续）
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