App研发过程中不能踩的七大雷区（下）

今天我们要重点讲解营销推广方面的错误观念，并为大家介绍一些靠谱可行的营销方案。上车吧！

舍不得在市场营销上投资

我们一直在强调：开发团队和营销团队要密切配合，了解彼此的工作进度与需求。在做开发的同时，也不能忽视了营销的作用。

ASO

想让提高你的产品在应用市场的可见度，ASO 一定是不二之选。基础 ASO 基本几乎是零成本就能你的 App 关键词排名得到一次显著提升。基础 ASO 需要做的清单我们之前的文章中有过详细的讲解。感兴趣的话可以点击下方链接查看：

ASO 新手备忘录，值得收藏！

安装率翻倍不是天方夜谭，ASO 优化师良心献策

高度概括：挑选出一批与你的 App 相关的关键字，将其添加到应用名称、标题和描述中。观察排名变动情况，然后不断优化并替换表现不佳的关键词。另外，还要配合吸引人的图标、专业的截图和清晰的视频来完善 App 的市场信息。

如果你还为 App 做了本地化，那你的 App 就又多了一个优势。你的用户目标群也将扩散到全世界。

推广活动

基础 ASO 这种零成本的优化方式影响范围毕竟还是有限的，优化过后会带来显著效果，但很快也会进入瓶颈期。

如果你希望继续提高 App 排名，让更多的潜在用户看到你的产品，促销推广活动是第二法宝。推广活动不仅能在短时间内获取大量的用户，还能带来数量可观的自然下载。如果你的应用质量过关，就有机会被推荐。以土耳其某旅游公司为例，在促销活动之后，他们的下载量从每天从 203 个增加到 600 个。

社交媒体广告

如今的市场，人们恨不得把所有的事情都搬到移动社交网络上来做，移动营销更是如此。现实就是这样：我们每日大量的时间都被社交媒体上的消息和视频所占用。因此，你也要善于利用这些平台的资源来为自己的 App 增加人气。

Facebook – 用户量巨大，是移动广告主的首选阵地。

Twitter – 具有简短有效的视频消息的优势。图片广告和视频广告适合在这里推广。

Instagram – 现已是移动应用开发者最喜欢的推广平台之一，适合视频和图片广告来增加互动和下载量。

SnapChat – 提供了创建个性化视频和图片广告的选项。

YouTube – 是视频类 App 的重要阵地，每天都会播放数百万部影片。YouTube 适合投放多种广告类型来宣传应用。

移动广告

如果有足够的预算，推荐你考虑移动广告。移动广告也分各种尺寸和格式，各具优缺点。你需要权衡各种因素，选择最适合的 1 – 2 种进行投放。

a) 插屏广告

插屏广告覆盖整个屏幕，虽然会打断用户体验，但只要出现的时间和频率合理，效果也不错的。

b) 视频广告

最近用户比较偏爱视频广告，大概因为它比平面广告看起来更有趣。

Google 有数据表示，用户在手机上观看视频广告时注意力的集中程度是在电视上的 2 倍。预算充足的团队可以考虑视频广告。

c) 原生广告

原生广告是与载体 App 的内容相融合的，形式更加多样化。如果你不想在展示广告的时候打扰用户体验，这是一个很好的解决方案。原生广告的风险就是容易被用户忽视。

d) 可以玩的广告（Playable Ads）

这种广告互动性很强。用户可以在决定下载之前先免费试玩一下。听起来这种形式更适合游戏，但其它类别（如旅游，社交或商业）也可以使用。

精心设计 + 用心开发 + 营销推广 = 正确的方向

App 研发与运营的七大误区我们已经讲完了，希望能够帮助新手团队绕过坑快速成长。如果您对我们分享的内容感兴趣，就关注我们吧！更多干货实用贴将陆续推出。

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