Roblox上市，儿童游戏市场天花板在哪？

儿童在线游戏创建平台Roblox在疫情期间异常火爆，周三在纽约证券交易所上市首日股价暴涨，该股票收盘价为每股69.50美元，使该公司的市值飙升到382.6亿美元。

2020年，孩子们因Covid-19迫使学校关闭和体育联盟关闭而被困在家里，客观的外部环境让Roblox迎来了爆炸性增长的一年。Roblox是苹果和谷歌设备商店中收入最高的APP之一。孩子们可以在平台上创建虚拟形象，选择数以百万计的丰富游戏，还可以游览虚拟主题公园，养虚拟宠物，和好朋友展开网络对战。

Roblox官方曾表示自家平台平均每天有3260万活跃用户，美国9-12岁青少年当中，大约75%的人都经常与朋友们一起玩《Roblox》。如果说任天堂的主机和游戏是很多亚洲玩家的童年，那么对于新一代的美国儿童而言，《Roblox》以及平台上的各种用户原创内容，也将成为他们心中的任天堂。

增长速度依赖疫情

在用户规模上，根据任天堂官方的数据，截至 2020 年 12 月 31 日，Switch自发售以来全球销量达7987万台，软件销量达到 1.76 亿份；而Roblox在2020年疫情的推动下，也飞速成长，月活用户达到了1.5亿，分布在全球180多个国家，用户平均每天在Roblox上的停留时间长也达到了2.6小时。

但是，当学校重新开课之后，孩子们将更多选择和朋友们在线下玩耍，这种变化对于Roblox产生怎样的影响，尚不得而知。它也一直在为年年龄较大的用户增加各种内容的服务，比如推出虚拟音乐会、聚会和教育服务等。但它的收入主要来自于少年儿童家长的钱包。

Roblox预测2021年将实现快速增长，尽管增速将比去年慢得多。该公司上周表示，预计收入将增长56％至64％，达到14.4亿美元至15.2亿美元之间。这表明Roblox平台今年的人均收益将会更高， 因为该公司预计游戏用户数量今年将增长6%到12%，尽管总的游戏交互时间将保持平稳。

Roblox的首席财务官Michael Guthrie在指导声明中表示：“进入2020年时，平台已经有了强劲的增长能力，后来又受到了疫情保持社交距离政策的进一步推动。随着这些疫情限制措施逐步取消，我们预计2021年的增长率将会远低于2020年，但今年我们相信仍会看到Roblox在绝大多数核心业绩指标中实现绝对增长。

目前，Roblox为其创始人和风投投资者带来了丰厚的账面回报。Baszucki和Rimer是Roblox直接上市的最大赢家。

Roblox发展历程

Roblox游戏公司创始人兼首席执行官大卫?巴斯祖基（David Baszucki）在2004年创建了Roblox。但早在那之前，当他在斯坦福大学学习电气工程时，就开始考虑这个想法了。他的大学同学尼尔·里默（Neil Rimer）回忆说，Baszucki痴迷于物理学，并试图找到一种比物理世界允许的速度更快地进行实验的方法。但他的想法与苹果公司推出的Macintosh电脑和第一个可供消费者使用的图形用户界面发生了冲突。

David Baszucki 和 Neil Rimer

Rimer在斯坦福大学主修历史和经济学，他曾在接受Zoom采访时，与人谈论过Roblox的前身和Baszucki时说过：“他想创建一个虚拟环境，在简单的2D条件下可以模拟现实的物理世界，而且人们可以在这里尝试建造，然后亲手打造一个世界。” 基于这一理念，Baszucki在1989年创办了一家名为“知识革命”（Knowledge Revolution）的公司，并在近10年后以2000万美元的价格将其卖给了MSC Software。在这之后的几年中，他想出了“Roblox”，打算将教育用途扩展到更主流的用户群。

Rimer说，他和Baszucki一直保持着联系，他从公司成立之初就一直关注着它。但直到2017年，Rimer担任联合创始人和合伙人的Index Ventures（著名风投机构，投资了Facebook、Skype、Path等多家企业）才首次投资Roblox，以约5亿美元的估值，共同领投了9200万美元的一轮融资。Roblox的招股说明书显示，该公司随后又追加了总计至少3400万美元的投资。Rimer可能错过了在早期阶段进入Roblox的机会，但他是在正确的时机进入的，利用了Roblox的病毒式增长。

Source: Business Insider

2018年，Roblox创造了3.25亿美元的营收，这是该公司招股说明书中提到的最早年份。根据研究公司SensorTower的数据，《Roblox》在2016年的营收为4570万美元。

由于孩子们在疫情期间被困在家里，去年的营收飙升了82%，达到9.239亿美元，主要来自游戏中的虚拟物品销售。去年，玩家在该应用上花费了306亿小时，比2019年增长了124%。

“元宇宙”计划

在Roblox数以百万计的用户创造的游戏中，有让孩子们领养虚拟宠物的游戏，有让孩子们在主题公园和朋友们一起玩的游戏，还有让孩子们在披萨公司工作的游戏。这是Baszucki计划建立所谓的“元宇宙”计划的一部分，正如招股说明书中所述，用户“通过游戏、交流、联系、交朋友、学习或闲逛等方式在3D环境中进行互动”。

现阶段，游戏还是Roblox的核心业务。很多年前的一个科幻作家Metaverse有过一个想法，“建造一个虚拟的共享空间，人们可以在那里分享各种各样的东西，建立自己的乐园”，Roblox已把这一想法变成了现实。

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