热点｜从“新疆棉花事件”，浅谈中国DTC品牌出海

近日，快时尚品牌H&M发布声明，宣称暂停采购新疆棉花，抵制新疆棉，根据一些媒体调查，阿迪、耐克等品牌也曾发表与新疆棉花“切割”言论。

在网友们纷纷喊抵制这些品牌的声音中，店小匠更多的是在思考：我们的国产品牌如何才能做大做强？不仅仅是在国内的市场内和这些外企厮杀，更期待它们能在海外的市场上和这些“洋品牌”一争高下。

众所周知，中国有着“世界工厂”的美誉，作为世界最大的制造国，中国制造业的附加值达到近3万亿美元，过去30年，制造业规模增长了20多倍。我国制造业快速发展，诸多领域取得长足进步。但从制造业核心竞争力来看，我国仍然有很多短板，大多数工厂依然做着海外品牌商的ODM、OEM的代工，以大量的劳动力换取微薄的利润，所以以创新、品牌、服务获得高附加值的趋势迫在眉睫。

让大家感到欣慰的是，近年来国货品牌飞速崛起，前有“回力”、“百雀羚”等老牌国货焕然一新，后有“华为”、“小米”等新兴科技品牌名扬海外，这些国货品牌的崛起无不激励着更多企业奋勇而起、扬帆出海。“跨境电商”这个赛道也被越来越多的人所关注，“DTC品牌出海”的理念被越来越多的中国品牌和供应商所认可。

在我们跨境电商赛道，令我们自豪的是，涌现出了Anker和SHEIN这样的品牌和巨头，在中国出海品牌榜单上名列前茅。（详细介绍：透过Anker和Shein看看你适合哪种出海方式？）特别是SHEIN，作为独立站 赛道中品牌卖家的代表，中国快时尚赛道的龙头，在海外直接和Zara和H&M等品牌开展正面交锋，SHEIN上新速度更快、供应链更强大、性价比更高，海外消费者对SHEIN的产品趋之若鹜。

不光是SHEIN这样的独立站巨头，也有很多的供应链和国内卖家通过独立站的模式成功实现了DTC品牌出海。

一：

Exway

Exway是一家电动滑板代工厂转品牌的企业，将智能硬件与电动代步工具融合。通过独立站的模式迅速打开市场，三年时间成绩斐然，在中国、美国电动滑板高端领域市场中销量第一，全球销量前三。

二：

Softerspot

Softerspot是一个全新的筋膜枪品牌，自2019年11月起独立站正式上线，主要面向欧美消费市场。在短短时间内，达到了合作KOL200+，全球使用用户50000+，对品质的坚持与产品的不断优化迭代一经上线就吸引了大量用户的关注，利用多元流量渠道的打法，快速实现了DTC品牌出海从“0-1”的过程。

三：

TAKA ORIGINAL

TAKA ORIGINAL是成立于2012年的国潮新锐品牌，由90后设计师组成的年轻团队，以CREATE THE FUN为品牌核心理念，擅长将生活美学与潮流设计相融合。作为国潮新锐品牌，TAKA ORIGINAL呈现当代年轻人看待世界的独特视角，希望通过潮流这个载体和介质，引领全新积极的潮流生活方式和生活态度。它们通过独立站模式，不断积累私域流量，迅速提升海外市场的曝光度和销量，取得不俗成绩。

未来，跨境电商的迅勐发展将成为国际贸易中的重要组成部分，我国的DTC品牌出海企业们将承担更大的责任和使命。独立站作为中国产品、中国品牌走向全球的新的一种渠道，未来也将会不断促进中国产品向价值链中高端攀升。店匠Shoplazza也将不断更新迭代，持续赋能中国DTC品牌成功出海，陪伴越来越多的中国产品及文化将走向全球，向全世界展示中国品牌，向全世界展示中国实力！我们共同来给出品牌出海新的答案。

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