游戏出海，如何选择海外市场？

中国在移动游戏研发&运营上已处于全球领先地位，并且海外移动游戏市场的可发掘潜力已超越国内，再加上国内版号的严格管控，使得出海已经成为众多游戏厂商的必修课。

去年中国厂商出海营收超150亿美元，其中策略、射击和角色扮演类游戏营收最高，美国、日本和韩国为出海最热门地区。3月22日今日头条正式收购沐潼科技，互联网大厂也在加速自己海外业务的布局。

在此基础上，广大大发布《手游出海投放及热门区域买量观察》报告，报告总计39页，内含美国、日韩、港澳台地区投放分析，和【原神】等多名优质出海广告主海外投放案例。希望以此帮助各出海厂商做到“知己知彼，制胜全球”。

请关注“智线”公众号，回复关键词“2021手游出海”下载完整报告内容。

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全球买量概况

——广告主累计超6万，同比增长近8%

通过广大大平台对于全球70个广告渠道、62个国家在2020年整体的移动游戏营销观察来看，全球月均在投广告主保持在19000家以上，5月份为2020年在投素材最低月份，8月份为2020年在投素材最低的月份。

视频类素材依旧为占比最高的素材类型，总计占比38.73%，其次为图片素材，占比27.35%。

iOS和Android的广告主投放占比约为3.5：6.5，但是双方的素材量级几乎持平 ，由此可见iOS广告主投放的力度要明显要大于Android广告主。

各地区对比19年，除去东南亚地区外，其余地区在投广告主数量都有增加，其中北美地区增幅最大，为34.53%。北美地区也是投放广告主数量最多的地区，全年累计抓取在投广告主超24000名。

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营收超150亿美元，出海市场如何选择？

根据《2020年中国游戏产业报告》披露，2020年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达154.50亿美元，与2019同比增长33.25%，继续保持高速增长态势。

其中来自美国市场的收入占比为27.55%，排行第一。来自日本、韩国的收入占比分别为23.91%和8.81%。三个地区合计贡献了中国自主研发移动游戏出海收入的60.27%。

港澳台、日韩、美国是国内出海的首选区域；东南亚、南美、中东和独联体国家由于其移动市场的高速发展也吸引了越来越多国内出海厂商的目光。

港澳台地区作为出海企业的前哨站，RPG是该地区最常选择出海游戏类型。去年港澳台RPG广告主数量占比第二，月均广告主近850名。

在日本，中国厂商快速抢占二次元手游高地，在20年上半年日本新发行的游戏中，中国厂商占比34%，位列第二仅次于日本本土新游。

韩国头部榜单中RPG游戏占比较高，其中头部买量榜单上也常出现中国厂商的身影。

2020年对于美国市场来说注定不平凡，隔离居家令使得移动游戏市场有了空前的发展机会，但是疫情的失控，美股3次熔断和充满戏剧性的选举年又让今年美国的经济形势充满挑战。

美国市场11月整体广告主数量最多，上半年投放小高潮在4月份。素材量级上，Q1季度素材量对比其他季度显著更高，单月平均素材量在1.3M左右。

报告中，还包括《原神》、《Project Makeover》和《Mafia City》这些热门广告主近90天广告投放数据分析 ，以及其最热门的投放素材赏析。

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